樂視與TCL聯(lián)姻后的每一步，都成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。日前，雙方又向市場(chǎng)拋出了一個(gè)新動(dòng)作。通過這次新動(dòng)作，雙方在覬覦已久的大屏市場(chǎng)正式聯(lián)合，將與其他電視廠商展開真正的“角逐”。
在樂視與TCL的合作從資本層面落實(shí)到業(yè)務(wù)層面后，雙方的滲透又進(jìn)一步加強(qiáng)。4月22日，樂視宣布與TCL的最新合作進(jìn)展：樂視將獨(dú)家運(yùn)營(yíng)TCL的全部開機(jī)廣告資源。而此前雙方通過“政治聯(lián)姻”已在同步院線、上游供應(yīng)等方面進(jìn)行合作。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂視與TCL此次在大屏市場(chǎng)的聯(lián)合布局，將讓雙方的合作不僅僅局限在上游面板和內(nèi)容上，雙方欲借對(duì)方優(yōu)勢(shì)資源全面搶占大屏和智能市場(chǎng)。目前TCL已經(jīng)有1300萬智能電視家庭用戶，此次雙方合作后，樂視通過獨(dú)家運(yùn)營(yíng)TCL全部開機(jī)廣告資源，或?qū)⒏采w2000萬臺(tái)大屏。
而TCL多媒體TV+規(guī)劃及運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理張少勇也透露，通過此次合作，預(yù)計(jì)2016年TCL廣告收入總額或超數(shù)億元。
樂視大屏廣告收入猛增
縱觀中國(guó)彩電市場(chǎng)，樂視和TCL排名均處于前六，雙方每年龐大電視用戶數(shù)的結(jié)合，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是家電巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻。而此次雙方更是計(jì)劃通過各自在新增和保有量用戶上的深度運(yùn)營(yíng)，在中國(guó)大屏領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額。
樂視與TCL，雖然各在不同行業(yè)，卻一直有著共同的目標(biāo)，即在客廳互聯(lián)網(wǎng)的大屏市場(chǎng)展開迅速布局，盡快從對(duì)手手中搶占份額，同時(shí)在全球電視市場(chǎng)中分得一杯羹。
樂視的大屏創(chuàng)新營(yíng)銷方式和其在廣告上的資源，成為TCL選中樂視的重要原因。在過去的一個(gè)季度里，樂視的廣告收入出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
樂視致新營(yíng)銷傳播副總裁任冠軍表示，“414”活動(dòng)期間，樂視超級(jí)電視總銷量逾54.9萬臺(tái)，今年樂視超級(jí)電視銷量目標(biāo)為600萬臺(tái)。“截至2016年年初，超級(jí)電視的累積銷量超過500萬臺(tái)。今年樂視超級(jí)電視更要在銷量上搶占智能電視前三、甚至沖擊行業(yè)第一。”
圍繞在大屏營(yíng)銷取得的新進(jìn)展，樂視生態(tài)營(yíng)銷高級(jí)副總裁譚靖穎透露，樂視超級(jí)電視的用戶數(shù)量對(duì)比去年翻了一番，樂視大屏Q1的廣告收入更是同比增長(zhǎng)了545%，廣告主數(shù)量則同比增長(zhǎng)了557%。
譚靖穎表示，未來樂視的大屏營(yíng)銷還有許多創(chuàng)新方式，“品牌可以通過多屏內(nèi)容營(yíng)銷，按內(nèi)容實(shí)現(xiàn)跨屏投放，從而深度挖掘IP營(yíng)銷價(jià)值”。
樂視方面還透露，在與TCL的合作中，公司創(chuàng)新的營(yíng)銷方式都可能在雙方的大屏營(yíng)銷中被采取。
分享大屏收益
作為老牌家電巨頭，TCL在用戶上的龐大儲(chǔ)備和豐富的資源，讓樂視嘗到了“甜頭”，而TCL也將借助與樂視合作，分享大屏收益。
據(jù)了解，TCL已經(jīng)有1300萬智能電視家庭用戶，并保持著每年30%的超高增長(zhǎng)速度，而樂視也已有超過500萬智能電視家庭用戶，今年將會(huì)達(dá)到千萬級(jí)別。與TCL合作之后，樂視將能覆蓋2000萬臺(tái)大屏以及背后的7000萬電視觀眾，且是傳統(tǒng)電視較難覆蓋到的高價(jià)值受眾，這讓很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不能望其項(xiàng)背。
張少勇表示，樂視與TCL的合作不僅僅是一個(gè)單獨(dú)產(chǎn)品的合作，也不僅僅是一個(gè)廣告獨(dú)家代理的合作，而是跨生態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈的全面深度合作。TCL將全部開機(jī)廣告資源獨(dú)家授權(quán)給樂視運(yùn)營(yíng)，通過雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，預(yù)計(jì)2016年廣告收入總額可突破數(shù)億大關(guān)，打造中國(guó)最大的智能大屏廣告平臺(tái)。
去年底，樂視與TCL宣布戰(zhàn)略合作，雙方計(jì)劃在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)以及開發(fā)電視新產(chǎn)品等多方面展開合作。今年4月份，樂視公布了與TCL在廣告業(yè)務(wù)方面合作的具體內(nèi)容。
01月07日 18:14
