昨日，不同以往旗艦機(jī)先行的發(fā)布策略，努比亞發(fā)布了nubiaZ11mini，售價(jià)1499元。從硬件來看，努比亞此次重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)小屏幕市場(chǎng)。
據(jù)了解，努比亞之曾推出過Z5mini、Z5Smini、Z7mini、Z9mini等四代屏幕尺寸在4.7~5.0英寸的“mini”系列手機(jī)，這一系列產(chǎn)品也被外界稱為“小牛”。Z11mini是第五代產(chǎn)品。
努比亞總經(jīng)理倪飛對(duì)騰訊科技表示，“用戶對(duì)于小屏的需求一直存在，但是手機(jī)行業(yè)一直再往大屏發(fā)展，很多小屏手機(jī)的配置和體驗(yàn)都達(dá)不到最好的效果，用戶有這樣的需求我們就會(huì)堅(jiān)持去做。”
細(xì)心的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，剛上市沒多久的iPhoneSE是蘋果又一款小屏手機(jī)，僅有4英寸，但配置卻是iPhone6s的標(biāo)準(zhǔn)。
外界分析認(rèn)為，蘋果推出的iPhoneSE真正目的在于，在高端市場(chǎng)增速放緩、面臨競爭對(duì)手壓力的情況下，伺機(jī)切入中端市場(chǎng)，以保證規(guī)模增長。
三年前，一批追隨互聯(lián)網(wǎng)思維的手機(jī)品牌問世。如今，能活下來的寥寥無幾，努比亞算是一個(gè)。
去年，蘇寧以19.3億元投資努比亞，努比亞定下了未來三年將實(shí)現(xiàn)蘇寧渠道1000萬臺(tái)的銷售目標(biāo)。而從去年全年的銷售情況來看，努比亞全渠道整體才超過1000萬部，今年乃至未來實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長對(duì)于努比亞是顯而易見的。
倪飛說：“現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)競爭激烈，努比亞今年會(huì)走比較穩(wěn)健的路線，整體出貨量會(huì)超過千萬部。蘇寧希望我們?cè)谄淝肋_(dá)到30億元的銷售額，但這不是協(xié)議內(nèi)容。”
努比亞創(chuàng)始人兼總裁里強(qiáng)則向騰訊科技透露，即便要做規(guī)模努比亞也不會(huì)像其他品牌走低價(jià)，另外時(shí)機(jī)還沒有到來。
蘇寧資本的注入讓努比亞在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷、渠道建設(shè)、周邊產(chǎn)品及生態(tài)布局等各方面有所提升。具體措施努比亞并沒有透露，不過，幾個(gè)月后將要發(fā)布的nubiaZ11旗艦機(jī)蘇寧渠道將是首發(fā)。
從聯(lián)想跳槽、負(fù)責(zé)渠道市場(chǎng)的努比亞高級(jí)副總裁曾國章稱，今年將加大線下線上的整合。
他進(jìn)一步指出，國內(nèi)線上和線下渠道的協(xié)同非常重要。目前努比亞線上除了官網(wǎng)之外，還有京東、天貓、蘇寧等第三方平臺(tái)；線下渠道一個(gè)是品牌專賣店，另外一個(gè)是核心零售商。線下渠道會(huì)依托整個(gè)渠道進(jìn)行更完整覆蓋，尤其是蘇寧這個(gè)渠道。
隨著線上紅利的殆盡，手機(jī)渠道發(fā)生了不小的變化。當(dāng)初模仿小米涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)思維手機(jī)品牌，現(xiàn)在逐步回歸傳統(tǒng)，甚至不太喜歡外界對(duì)其用“互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)稱謂。
“三四年前由于國內(nèi)大家都做這些品牌，所以用互聯(lián)網(wǎng)的打法。但是從這么多年的發(fā)展來看，這種打法有它的先進(jìn)性，但也存在問題?，F(xiàn)在線上的增長速度基本上跟線下一樣，甚至略低于線下。這是因?yàn)榫€上獲取用戶的單一成本跟線下成本已經(jīng)非常接近，所謂線上原來比較便捷的成本優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在也不是那么明顯。”倪飛表示。
01月07日 18:14
