本已被微信支付和支付寶兩分天下的移動支付市場，今年隨著ApplePay這個“程咬金”的到來開始變得撲朔迷離，一邊是各路手機企業(yè)紛紛推出自己的支付功能，希望借助ApplePay制造的亂局分得一杯羹，另一邊則是各路APP齊齊擁戴ApplePay，形成了新的陣營對抗互聯網企業(yè)，并向線上支付滲透，中國移動支付一場全新的新戰(zhàn)役悄然打響。
手機廠商??力挺NFC但各自為陣
借著ApplePay功能上線的熱度，新發(fā)布的小米5宣布支持NFC功能，三星也開啟了SamsungPay的公測。一時間，NFC成為了支付行業(yè)和手機行業(yè)的熱詞。不少觀察人士預測，支持NFC功能將成為未來中高端手機的標配。
●NFC將成中高端手機標配
與iPhone僅支持支付的NFC功能相比，小米5配備的全功能NFC支持讀卡、寫卡、卡模擬以及P2P模式，這意味著小米5除了綁定銀行卡刷卡消費外，還能綁定公交卡，為公交卡充值和刷公交卡，是一個具備金融理財功能的“卡包”。
在艾媒咨詢總經理張毅來看，借助了ApplePay上線引起了NFC熱潮，同時，銀聯為蘋果站臺的境況，也讓小米看到了機會。而在此前，夾縫中的小米支付，很難引起人們的關注。
就在同一天，三星也宣布旗下的SamsungPay啟動公測，它不僅支持NFC技術，還支持創(chuàng)新的MST（磁信號安全傳輸）技術，支付場景不再受POS機是有有NFC功能的限制。而早在去年，華為MateS上就搭載了HuaweiPay功能，支持NFC功能。張毅認為，支持NFC功能將會成為中高端手機的標配，主打城市白領市場的手機，基本上會支持這項功能，因為NFC的使用場景將會越來越多。
●借NFC布局支付市場
分析人士指出，手機廠商進入支付市場正是看中了勢頭正猛的市場規(guī)模。在迅速發(fā)展的移動支付市場中，200多家公司在展開競爭。據易觀國際稱，阿里巴巴集團的支付寶占據主導地位，占2015年總交易額的73%。騰訊公司的產品微信支付排在第二，約占13%。分析人士估計，去年，中國人使用移動設備進行支付和轉賬總額達16.4萬億元人民幣，約為2014年的兩倍、2013年的12倍多。
不過，并非所有的手機廠商都會從中獲益。張毅認為，在支持NFC功能的手機廠商中，有主導型廠商和參與型廠商之分，參與型廠商主要是為了讓手機更具賣點，而對于主導型廠商來說。除此之外，更重要的是在移動支付上的布局。
張毅認為，對于小米手機這樣的互聯網手機來說，游戲、商城、閱讀等功能的支付端被對手所壟斷，是極其危險的，ApplePay所引發(fā)的NFC熱度正好給小米進軍支付市場提供了契機。同時，根據小米支付的多功能態(tài)勢，它很有可能會從近景支付向互聯網支付延伸。
“打破支付寶、微信支付對于支付行業(yè)的壟斷是雷軍做夢都想做的事情。不過要想實現，并不簡單。”張毅說。
應用方??擁抱ApplePay多條腿走路
作為全新的支付方式，ApplePay的到來對于中國互聯網行業(yè)而言除了再次感受到了蘋果的威力外，更重要的無疑是給了眾多第三方支付企業(yè)在微信支付和支付寶的夾擊下找到了一條突圍的道路，同時也給予眾多的場景式消費提供了更豐富的選擇。
●第三方支付成ApplePay主推手
雖然ApplePay是蘋果的服務，但是在中國市場，眾多的第三方支付卻有著比蘋果更高的推廣熱情。在ApplePay剛剛進入中國之時，連連支付方面就宣布與蘋果公司達成合作，將共同開拓國內支付市場。商戶可通過連連支付接入ApplePay，為國內蘋果用戶帶來更安全便捷的支付體驗。據第三方數據顯示，2015年全年，連連支付在中國移動支付市場的交易量排至第四位，簽約商戶數近萬家，可直接為ApplePay帶來千萬級別的用戶群。連連支付公開表示，其極具優(yōu)勢的通道能力及市場拓展能力，將成為ApplePay拓展國內市場的助推器。
與連連支付相比，快錢則抱著更加開放的心態(tài)來迎接ApplePay所帶來的機遇。據快錢方面透露，包括了以快錢為代表的第三方支付機構成為了支持ApplePay的首批POS終端，而快錢的優(yōu)勢則是豐富的應用場景上。據悉，快錢日前就為神州專車提供了ApplePay支付方式，成功為神州專車APP接入了ApplePay線上支付功能。用戶打開神州專車APP之后便可發(fā)現ApplePay支付的提示界面，只要簡單幾步就通過ApplePay支付方式完成了賬戶充值。據業(yè)內人士預計，在第三方支付的推動下，預計ApplePay還將廣泛應用于汽車、4S店、房產、商超、醫(yī)療等其他領域。
●電商借ApplePay提升消費體驗
在很長一段時間里，支付環(huán)節(jié)一直是阻礙電商消費體驗的一個絆腳石，而隨著微信支付和支付寶等支付方式的出現，電商的支付環(huán)節(jié)的弊端才得到了一定程度的環(huán)節(jié)，而隨著ApplePay的出現，其便捷的支付方式則吸引了眾多電商一擁而上。
據南方日報記者了解到，在ApplePay進入中國市場后，多家電商平臺都快速地提供了對ApplePay的支持，網易旗下以跨境業(yè)務為主的綜合性電商平臺網易考拉海購方面就在第一時間提供了對ApplePay的支持。針對年輕人對新事物接受程度高的特點，當當網方面更是將對ApplePay的支持和相關的促銷行為聯系在一起，在開學季促銷針對全場教輔、教材、外語、考試類書籍（特例品除外）開展“滿100元減30元、滿200元減60元、滿300元減100元”的促銷的同時，對于使用ApplePay支付的用戶還給予了便利的渠道，大大提升了對年輕用戶的吸引力。
此外，結合ApplePay近場支付的特性，O2O領域的移動應用自然成為了ApplePay的最佳拍檔。其中美團-大眾點評旗下美團及大眾點評已宣布即日起支持顧客使用ApplePay。據介紹，在全國1200多個城市超過300萬家商家用餐，使用美團、大眾點評App在線支付都可體驗ApplePay。此外，用戶在美團、大眾點評App購買電影票、酒店旅游、休閑娛樂等品類以及外賣訂餐時也可以通過ApplePay進行支付。與此同時，O2O應用ENJOY-精選限量美食App也成為了首批支持用戶使用ApplePay的線上App。
01月07日 18:14
