2016年或是移動(dòng)支付行業(yè)爆發(fā)的一年。
2月18日起，蘋果的支付系統(tǒng)ApplePay正式在華使用，中國也由此成為亞洲首個(gè)、全球第五個(gè)開通ApplePay服務(wù)的國家。同日，中國銀聯(lián)官網(wǎng)宣布，即日起銀聯(lián)云閃付正式開通支持ApplePay服務(wù)，中國境內(nèi)的持卡人可以將他們的銀聯(lián)卡添加到iPhone、AppleWatch以及iPad上，在“銀聯(lián)云閃付”線下商戶及線上APP上支付。
業(yè)界認(rèn)為，ApplePay正式入華的時(shí)間點(diǎn)很微妙：一方面，由支付寶和微信主導(dǎo)的春節(jié)紅包大戰(zhàn)剛剛過去；另一方面，微信支付宣布從3月1日起收取提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)。ApplePay此時(shí)入華，坐實(shí)了攪局者的身份。
ApplePay獲20家銀行支持
根據(jù)官網(wǎng)信息，蘋果ApplePay已與近20家銀行合作，除首批已開通服務(wù)的工商銀行(4.070,0.03,0.74%)、農(nóng)業(yè)銀行(2.970,0.00,0.00%)(貸)、中國銀行(3.240,0.00,0.00%)、建設(shè)銀行(4.730,0.00,0.00%)、郵政儲(chǔ)蓄銀行(借)、中信銀行(5.670,0.02,0.35%)、民生銀行(8.550,-0.01,-0.12%)、招商銀行(14.970,-0.06,-0.40%)、興業(yè)銀行(14.630,0.05,0.34%)、廣發(fā)銀行、浦發(fā)銀行(18.450,0.00,0.00%)、上海銀行之外，交通銀行(5.300,0.02,0.38%)、光大銀行、華夏銀行(9.680,0.04,0.41%)、平安銀行(10.16,0.01,0.10%)、北京銀行(9.600,0.08,0.84%)、寧波銀行(12.57,0.02,0.16%)和廣州銀行也將于近期開通上線。
按照蘋果官網(wǎng)的操作指示，只要將iPhone或AppleWatch靠近POS機(jī)，并將手指放在TouchID上，即可進(jìn)行支付。事實(shí)上，2015年12月18日，蘋果官方和中國銀聯(lián)就對(duì)外宣布合作，將在中國推出ApplePay。而ApplePay是蘋果在iPhone6和iPhone6Plus手機(jī)發(fā)布時(shí)，一起推出的移動(dòng)支付形式。
通過ApplePay，用戶可以將借記卡或信用卡綁定到支持該技術(shù)的蘋果設(shè)備上。利用NFC技術(shù)，支付時(shí)將蘋果設(shè)備靠近支持銀聯(lián)云閃付的POS終端機(jī)，屏幕就會(huì)自動(dòng)點(diǎn)亮，隨后用TouchID指紋即可完成支付操作。另外，ApplePay也支持少數(shù)平臺(tái)的應(yīng)用內(nèi)支付，目前中國官網(wǎng)顯示的合作商家只有當(dāng)當(dāng)、唯品會(huì)HD和大眾點(diǎn)評(píng)。此外，ApplePay還可能支持在部分ATM機(jī)上取款。根據(jù)合作銀行之一建設(shè)銀行發(fā)布的使用指南H5，在有非接業(yè)務(wù)的建行ATM機(jī)上，用戶可使用iPhone直接取款。
事實(shí)上，對(duì)于NFC技術(shù)，銀聯(lián)在2012年就已經(jīng)推出NFC產(chǎn)品，但NFC支付對(duì)硬件設(shè)備要求嚴(yán)格，產(chǎn)業(yè)鏈很長，需要具有NFC功能的手機(jī)、POS機(jī)以及商戶，拓展成本很高，一直未普及開來。為此，其選擇與蘋果合作再推NFC技術(shù)。
面對(duì)ApplePay帶來的NFC支付技術(shù)，蘇寧易付寶表示，將加強(qiáng)與NFC這些新技術(shù)廠商合作。目前，蘇寧易付寶已和三星的SamsungPay進(jìn)行合作洽談，并簽訂了合作協(xié)議。“近場(chǎng)支付的支付場(chǎng)景主要在線下，蘇寧云店未來將為NFC支付手機(jī)提供豐富的支付場(chǎng)景。”蘇寧金服集團(tuán)市場(chǎng)相關(guān)人士透露。
“蘋果支付進(jìn)來，我覺得也很難真正形成多大的影響力，它的入口優(yōu)勢(shì)（移動(dòng)終端）去年以來開始弱化。蘋果是個(gè)封閉體系，短期很難有更多應(yīng)用場(chǎng)景支持。”TMT行業(yè)資深評(píng)論人王如晨接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)如是說，而且本地兩大巨頭已經(jīng)慢慢形成均勢(shì)，很難突破。同時(shí)，在銀聯(lián)這樣的“照顧”下，蘋果犟嘴都不敢。
移動(dòng)支付格局生變
銀聯(lián)和蘋果聯(lián)手，在中國遇到的最大勁敵則是阿里的支付寶和騰訊的微信。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，移動(dòng)支付市場(chǎng)上，支付寶以71.51%的市場(chǎng)占有率繼續(xù)占據(jù)移動(dòng)支付市場(chǎng)首位；財(cái)付通位列第二，市場(chǎng)份額為15.99%；而銀聯(lián)商務(wù)的市場(chǎng)份額僅為0.49%。外界分析，初來乍到的ApplePay想要從支付寶和微信支付那里“虎口奪食”，絕非一朝一夕之事，更何況，周圍還有易付寶、百度錢包以及同樣即將入華的SamsungPay等虎視眈眈。
記者比較發(fā)現(xiàn)，支付寶和微信的掃碼支付無需更多的硬件支持，但要下載APP，通過掃碼、輸入密碼等步驟完成支付，前提是需要依托網(wǎng)絡(luò)。而ApplePay使用的NFC方式只要求將手機(jī)靠近支付終端，甚至不需要網(wǎng)絡(luò)，脫機(jī)狀態(tài)下也可以支付成功。兩種支付方式各有優(yōu)劣。
易觀智庫分析師郝竹婧接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)透露，ApplePay的進(jìn)入暫時(shí)不太可能攪動(dòng)移動(dòng)支付格局。此外，預(yù)計(jì)NFC支付一兩年內(nèi)還不會(huì)超過二維碼支付。
而王如晨指出，蘋果消費(fèi)者屬于高端人群，還有不少集團(tuán)型用戶。運(yùn)營商雖然不再補(bǔ)貼，蘋果消費(fèi)還是堅(jiān)挺，它還是能吃到一部分頭部市場(chǎng)，就是最高的利潤。我也預(yù)感到，2016年，蘋果可能會(huì)擴(kuò)張新的終端，擴(kuò)大界面。
另外，中國跨境消費(fèi)趨勢(shì)很明顯，銀聯(lián)與運(yùn)營商都有國際化訴求，蘋果在歐美等海外主流市場(chǎng)還是有很大影響力，我認(rèn)為它會(huì)強(qiáng)化這一部分布局，以避開與本地雙雄的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
ApplePay進(jìn)軍中國市場(chǎng)勢(shì)必面臨一些挑戰(zhàn)。郝竹婧指出，首先，ApplePay進(jìn)入中國市場(chǎng)將面臨設(shè)備升級(jí)的問題，ApplePay是NFC的支付方式，需要擁有NFC接收功能的POS機(jī)，這就需要推動(dòng)銀聯(lián)對(duì)現(xiàn)有的POS進(jìn)行改造，需要一定的時(shí)間。其次，目前支付寶和微信通過巨額補(bǔ)貼已經(jīng)形成了用戶沉淀和用戶習(xí)慣，蘋果支付可能還需要一段時(shí)間的用戶培養(yǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國目前NFC手機(jī)終端整體占比只有25%，銀聯(lián)在全國1000多萬臺(tái)POS終端中，“閃付”終端僅有300萬臺(tái)。
01月07日 18:14
