1月15日上午消息，2015年已過(guò)，對(duì)于外界甚為關(guān)心的小米年度出貨量的問(wèn)題，小米市場(chǎng)負(fù)責(zé)人魏來(lái)給出了答案。他在微博中寫(xiě)道“小米宣布2015全年出貨量超過(guò)7000萬(wàn)，中國(guó)市場(chǎng)份額依然第一！”這與雷軍此前設(shè)定的目標(biāo)顯然有一定距離。
此前雷軍給小米2015年定的目標(biāo)是8000萬(wàn)至1億臺(tái)，并曾表示完成9000萬(wàn)臺(tái)以上的出貨量沒(méi)有問(wèn)題。
此前的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，雷軍在接受媒體采訪時(shí)曾表示“小米現(xiàn)在要回歸初心，不再過(guò)分強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)量，因?yàn)槲覀兊男膽B(tài)只是為用戶(hù)做好的產(chǎn)品。”
“友商”華為2015年的表現(xiàn)又如何呢？據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》報(bào)道，華為2015年度智能手機(jī)出貨量達(dá)1.08億臺(tái)。
出貨量不等于銷(xiāo)量
該來(lái)的總會(huì)是要來(lái)的，但來(lái)的是什么還是要區(qū)分一下。
如果你仔細(xì)對(duì)比一下小米這兩年給出的計(jì)量單位的會(huì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，2014年度是直接用銷(xiāo)量標(biāo)明的，而2015年度是用出貨量標(biāo)明，這其實(shí)涉及到一個(gè)老生常談的話(huà)題，“出貨量不等于銷(xiāo)量”。
銷(xiāo)量指的是進(jìn)入最終消費(fèi)者手中的數(shù)量，而出貨量指的是出貨給渠道的量，盡管出貨量是有可能等于銷(xiāo)量的，但仍然存在一定的時(shí)間差，而說(shuō)這么多實(shí)際上只想說(shuō)明一點(diǎn)，小米手機(jī)2015年度的數(shù)據(jù)，說(shuō)服力沒(méi)那么強(qiáng)，含金量沒(méi)那么高。
小米需要面對(duì)出貨量可能大于銷(xiāo)量的問(wèn)題，更需要面對(duì)未達(dá)預(yù)期的問(wèn)題，即便是林斌仍然用“我們是第一”來(lái)標(biāo)榜自己，很關(guān)鍵的一點(diǎn)是，小米的增速也放緩了，這個(gè)其實(shí)數(shù)據(jù)已經(jīng)能夠說(shuō)明問(wèn)題，相比2014年度公布的227%銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度，今年14.5%顯得有些尷尬（還是出貨量和銷(xiāo)量相等的理想情況下）。
產(chǎn)能仍然禁不住考驗(yàn)
再過(guò)幾個(gè)月，就是小米成立的6個(gè)年頭，如果從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，小米在過(guò)去的6年時(shí)間里，成績(jī)是進(jìn)步已經(jīng)不能單純的用顯赫這樣的形容詞來(lái)描述了，但回到產(chǎn)品層面上來(lái)，6年來(lái)，小米仍然沒(méi)有擺脫套在互聯(lián)網(wǎng)廠商頭上的緊箍咒，“產(chǎn)能不足”。
這個(gè)問(wèn)題從小米的第一臺(tái)手機(jī)開(kāi)始就已經(jīng)出現(xiàn)，坊間對(duì)小米也有了很多負(fù)面的解讀，“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”、“雷猴王”類(lèi)似的評(píng)價(jià)越來(lái)越多，小米自身，也在嘗試解決這個(gè)問(wèn)題，但見(jiàn)效似乎并不太好。
小米2A/2A時(shí)代開(kāi)始一直到今年的紅米Note3和紅米手機(jī)3，小米都有嘗試開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)，但從線上的反饋情況來(lái)看，“買(mǎi)不到”仍然還是主流，而考慮到小米從2015年5月份開(kāi)始就逐步的往線下市場(chǎng)擴(kuò)張，借助小米之家以及其它連鎖渠道銷(xiāo)售，產(chǎn)能仍然是小米所面臨的最嚴(yán)峻的問(wèn)題之一。
實(shí)際上，產(chǎn)能問(wèn)題不只是小米一家存在，整個(gè)行業(yè)也都或多或少的存在，尤其是整個(gè)供應(yīng)鏈正在經(jīng)歷嚴(yán)酷的寒冬，倒閉現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，倒是小米還算幸運(yùn)，至少要比錘子這樣的新品牌運(yùn)氣要好很多，而這恰恰也是小米徹底甩開(kāi)對(duì)手的機(jī)會(huì)所在。
問(wèn)題不斷的一年
如果說(shuō)要選出小米最為不順的一年，2015年首當(dāng)其沖。
2015年小米問(wèn)題不斷，從年初的小米5臨陣變身小米Note到受制于驍龍810發(fā)熱的問(wèn)題，手機(jī)產(chǎn)品的銳氣受挫，繼而傳出小米Note銷(xiāo)量不佳而產(chǎn)線砍單的問(wèn)題，隨后紅米Note2屏幕從夏普更換為天馬屏也引發(fā)了誠(chéng)信危機(jī)的“屏幕門(mén)”，而后小米空氣凈化器被曝app數(shù)據(jù)作假，這個(gè)問(wèn)題甚至一直延續(xù)到今年年初，上海發(fā)布公布檢測(cè)結(jié)果稱(chēng)小米1代空氣凈化器不合格，不同類(lèi)型的問(wèn)題困擾著小米的前進(jìn)。
不得不說(shuō)，在眾多問(wèn)題纏身的情況下，小米還能保證超過(guò)7000萬(wàn)臺(tái)的出貨量，是一件不容易的事情，應(yīng)該給予肯定，但在肯定的同時(shí)也需要對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題以正視，尤其是產(chǎn)品線擴(kuò)散開(kāi)來(lái)后引發(fā)的“主和次”的問(wèn)題。
小米從MIUI出發(fā)，到進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，軟件生態(tài)在一步步強(qiáng)化，硬件生態(tài)也在慢慢的擴(kuò)散，從手機(jī)到電視，再?gòu)碾娨暤揭灾悄芗揖雍椭悄苡布榇淼纳鷳B(tài)鏈，體量越來(lái)越大的小米也在面臨著潛在的品牌危機(jī)，只要其中某一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，都會(huì)影響到主業(yè)，也就是小米手機(jī)。
這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，小米空氣凈化器出現(xiàn)問(wèn)題，不管是真是假，消費(fèi)者會(huì)把原因歸咎于小米品牌，而受沖擊的小米品牌直接回影響到手機(jī)和電視這一類(lèi)核心業(yè)務(wù)，長(zhǎng)期來(lái)看，小米不僅需要極力避免這些問(wèn)題，還需要用適當(dāng)?shù)姆绞胶侠淼幕膺@些問(wèn)題以及問(wèn)題潛在的危機(jī)。
01月07日 18:14
