產(chǎn)品是市場競爭的王道，永遠是最重要的。從總體趨勢上看，2016年手機產(chǎn)品很可能概率上沒有大革新，延續(xù)2015年的趨勢，參數(shù)配置競爭繼續(xù)沒落，但局部依然有小期待。
一、產(chǎn)品亮點上，雙攝像頭有望再次崛起，壓力觸控高熱度有條件，曲面屏產(chǎn)品未必會持續(xù)豐富上量
1、雙攝像頭
趨勢上看，從單攝像頭到雙攝像頭到陣列攝像頭，將是主打拍照體驗的手機攝像頭演進路線。雙攝像頭在經(jīng)歷了相對沉寂的2015年后，在2016年有望迎來再一次爆發(fā)期。
上半年的華為P9確定采用雙攝像頭，以及下半年的iPhone7傳聞有望采用雙攝，將起到引領者的作用。雙攝像頭產(chǎn)品在2016年有望繼續(xù)維持在1999價位段，并可能向1499價位下探。
硬件供應鏈角度雙攝是成熟的，但是產(chǎn)能將被華為等一線品牌廠商占據(jù)，如產(chǎn)品豐富度繼續(xù)提升，供給側有賴于二線模組廠商盡快實現(xiàn)量產(chǎn)。良率與制約雙攝性能表現(xiàn)的算法優(yōu)化能否繼續(xù)得到提升，雙攝的應用場景需繼續(xù)挖掘，這兩點是關鍵。
2、壓力觸控
從供應鏈角度看，上游供應商的壓力觸控方案在2016年將不再是瓶頸，真正制約壓力觸控規(guī)模出貨的是廠商對于應用軟件體驗匱乏的擔憂。在2016年上半年技術引領型企業(yè)可能會率先自行提供仿蘋果式體驗，但壓力觸控很可能仍是只聞樓梯腳步聲不見下樓來，轉(zhuǎn)折點很可能來自于Android7.0版本是否增加了對壓力觸控的支持，這直接決定了壓力觸控是否走向普及?？傮w上看，明年普及度有所擴大，估計市場份額在20%上下。
3、曲面屏
曲面屏已經(jīng)從概念機走向規(guī)模商用，三星S6edge+等產(chǎn)品的雙曲面設計在手機領域確有新意，但對于依然未達預期。在2016年，對供應商及良率的擔憂、應用體驗缺乏新意，將成為制約曲面屏手機大規(guī)模鋪開的關鍵。
二、制式支持上，全網(wǎng)通手機將繼續(xù)飆升，CA將成主流標配，VoLTE支持終端側難度小，運營商間終端產(chǎn)品的差異化繼續(xù)加快縮小，終端已難成運營商競爭的差異化要素
1、全網(wǎng)通
隨著海思650芯片（含CSoC）產(chǎn)品在2016年春季發(fā)布，高通、MTK、海思三大主流芯片的高中低全網(wǎng)通芯片均已經(jīng)完成布局。中國電信、聯(lián)通聯(lián)合發(fā)布全網(wǎng)通終端規(guī)范，移動對全網(wǎng)通手機的補貼門檻降低，將進一步推動全網(wǎng)通手機產(chǎn)品普及。
按目前趨勢，2016年全網(wǎng)通將由一線品牌逐漸擴展到中小品牌，而隨著全網(wǎng)通手機生產(chǎn)成本的下降，全網(wǎng)通手機的價格也將延展到低端市場，價格將下探到499元價位。2016年全網(wǎng)通市場份額將繼續(xù)上升。
在2016年全網(wǎng)通產(chǎn)品+移動定制版將是眾多廠商的主流產(chǎn)品搭配組合，是2015年趨勢的延續(xù)。隨著產(chǎn)品的全?；?，終端已經(jīng)不再是三大運營商間競爭的差異化因素，運營商競爭演化為網(wǎng)絡及服務的較量。
2、CA
隨著三大運營商力推4G+網(wǎng)絡，在補貼與公板機推動的兩大因素下，2016年，CA終端即將成為千元以上機型標配，進入699檔位，在2016年下半年CA很可能重現(xiàn)類似2015年“不是4G手機感覺不好意思”的情況。
3、VoLTE
芯片層面對于VoLTE的支持不存在障礙，在2016年預計499元以上手機新品能力上都可以支持VoLTE。具體到產(chǎn)品實現(xiàn)，由于三家運營商VoLTE部署的進度不同，廠家在低端機是否支持上應有不同的考慮，在2016年下半年千元以上的公開市場全網(wǎng)通版本手機均支持VoLTE將是大概率事件。
三、芯片溢價降低，“核戰(zhàn)”硝煙將呈現(xiàn)淡化趨勢；配置參數(shù)已難產(chǎn)生絕對競爭力，軟性體驗將成價格支撐關鍵
隨著手機終端計算處理性能的過剩，芯片對于消費者的手機溢價提升的有效性與幅度在降低。高端手機采用中檔芯片，相同芯片的手機價格段拉開，手機價格高低不再唯芯片論。
高通旗艦芯片驍龍820回歸4核，將使得持續(xù)幾年的“核戰(zhàn)”硝煙得以抑制直至逐漸散去，試想一下最高端旗艦也不過是4核而已，消費者對于核數(shù)越多越高端的認知將逐漸被模糊化，性能功耗比成為芯片競爭的新焦點。
屏幕尺寸、攝像頭等配置參數(shù)的表面化硬件指標在700-3000+手機上很難有數(shù)值/本質(zhì)差異，僅保留LPDDR4、4GBRAM、雙攝等配置依然有檔次感，但這并不代表體驗沒有優(yōu)劣之分，實際上同樣參數(shù)的背后是器件的差異以及隱形性能指標的差異，而這只有在上手體驗才會有感知。2016年代表感性/軟性體驗要素的品牌、設計、工藝、色彩等將對手機價格帶來新的支撐。
四、金屬、指紋、快充、4000mAh續(xù)航將繼續(xù)“民主化”，高溢價不再
1、金屬手機
金屬手機在2015年快速從2000+下探民主化到千元以下，金屬機身將在2016年上半年被拉到599價位，單一金屬賣點很可能不再有較大溢價，但是金屬工藝與材質(zhì)的差異仍能帶來體驗的差異，OEM廠商很可能會繼續(xù)挖掘金屬設計與工藝的剩余價值為產(chǎn)品背書，只是不再如金屬與塑料替代那么明顯的營銷效果與體驗差異。
2、指紋識別
指紋識別的情況與金屬材質(zhì)類似，由于現(xiàn)在指紋識別已經(jīng)下探到699元價位，隨著支付環(huán)節(jié)的打通，不管是否有指紋模的顧慮，2016年指紋手機將是主流手機的標配，普通的按壓式指紋識別將難以產(chǎn)生溢價。溢價的產(chǎn)生看IFS（觸摸屏一體式）、超聲波指紋識別以及虹膜識別等新技術的商用情況。
3、待機續(xù)航
續(xù)航是2015年的市場熱點，快充、4000mAh大電池成為市場熱點，在2016年高通QuickCharge3.0、MTK的PumpExpressplus方案將進一步普及，仍將有廠商繼續(xù)挖掘，體現(xiàn)在大電池機型的低端化、軟硬件的持續(xù)優(yōu)化，總體上續(xù)航的提升已處于改善的平臺期，4000mAh電池、快充的高溢價不再，2016年續(xù)航提升幅度將下降，平臺期等待石墨烯等革新性電池技術商用。
01月07日 18:14
