中國智能手機市場充滿了各種各樣的“神話”，小米的“黑馬神話”逐漸沉寂，而蘋果的“中國神話”仍然在持續(xù)。
在第三自然季度的財報中，蘋果的中國收入繼續(xù)報出了翻一番的高增長，手機銷售增長近九成，蘋果掌門人庫克也對蘋果在中國市場未來的表現(xiàn)充滿了樂觀。
不過，日前外媒刊載“彭博財經(jīng)觀察”專家LeonidBershidsky的文章指出，從多個數(shù)據(jù)指標(biāo)上看，蘋果在中國的神話已經(jīng)走到了盡頭。
對于蘋果來說，華爾街關(guān)注其是否能夠找到下一個類似中國的高增長“神奇市場”。
今年以來，華爾街對于蘋果開始唱衰，主要問題是庫克執(zhí)掌下的蘋果，過度依賴手機業(yè)務(wù)、過度依賴中國市場，蘋果股價也遭遇了大幅大跌。然而令華爾街吃驚的是，中國經(jīng)濟的放緩，并未給蘋果公司帶來打擊或是重創(chuàng)，反而中國市場繼續(xù)成為蘋果的“明星市場”，99%的收入增幅和其他國家和地區(qū)形成了天壤之別。
西方誤讀中國經(jīng)濟？
不過上述專家指出，中國市場繼續(xù)搶眼的表現(xiàn)和翻番增長，對于蘋果來說不是利好而是利空。雖然蘋果管理層繼續(xù)看好中國市場，但是對單一市場的依賴，將會阻礙蘋果業(yè)務(wù)的發(fā)展。
在周二的財報會議上，庫克仍然稱贊了中國市場，稱有朝一日將會超過美國成為蘋果全球最大市場。在9月26日結(jié)束的第四財季中，中國市場貢獻了蘋果25%的收入，已經(jīng)超過了歐洲市場。
庫克表示，如果關(guān)掉網(wǎng)絡(luò)和電視，看看中國來到蘋果零售店的消費群體，他很難理解中國經(jīng)濟出現(xiàn)了什么問題。庫克認(rèn)為，西方對于中國經(jīng)濟出現(xiàn)了“誤讀”，導(dǎo)致了一些混亂。
庫克表示，雖然中國經(jīng)濟的增速出現(xiàn)了下滑，但他不相信中國經(jīng)濟增長的變化會影響到蘋果在中國市場的業(yè)績。
庫克也引述了一些令人印象深刻的數(shù)據(jù)，比如中國iPhone手機銷量同比增長了87%，而整個市場的增速僅僅為4%，營收則同比翻番，另外iPhone6已經(jīng)成為中國最暢銷的手機，iPhone6Plus則是排名第三。
兩個不利指標(biāo)
不過，對于蘋果而言，其他兩個更重要的數(shù)據(jù)并未給出利好信號。一個是中國區(qū)收入的環(huán)比變化，以及在亞洲的智能手機市場份額變化。
在第四財季中，蘋果一共獲得了125億美元的收入，和前一季度相比下滑了5.4%，實際上在第四財季中，蘋果新款的iPhone6s手機已經(jīng)開始了首個周末的銷售。作為對比，2014年的第四財季，新手機尚未開始銷售，而銷售收入環(huán)比仍然高于前一季度。
庫克認(rèn)為中國經(jīng)濟的放緩沒有影響到蘋果的業(yè)績，這種說法是錯誤的。這種經(jīng)濟的影響是快速而且明顯的。實際上，就在中國經(jīng)濟出現(xiàn)放緩之前，蘋果在亞洲地區(qū)的智能手機份額已經(jīng)開始下滑。
根據(jù)“彭博商業(yè)情報”整理的數(shù)據(jù)，今年二季度，蘋果在亞洲智能手機市場的發(fā)貨量份額從一季度的10.8%下滑到了7.7%，與此同時，中國的華為和小米兩家公司卻在迅速擴大份額。
在智能手機銷售收入方面，蘋果一直也是亞洲市場的第一名，但是二季度其收入的份額也從一季度的42.7%下滑到了34.1%。華為和小米的收入份額在擴大。
此外，包括三星電子和LG電子在內(nèi)的韓國廠商，也在蠶食蘋果在亞洲手機市場的份額。
而在過去的三季度中，蘋果在亞洲的收入下滑，因此其擴大手機份額的可能性甚微。
期待中產(chǎn)太遙遠
庫克認(rèn)為，中國未來的中產(chǎn)人士會越來越多，將會成為消費蘋果產(chǎn)品的生力軍。不過這是一種相當(dāng)長遠的看法，在目前的經(jīng)濟增長背景之下，中國的中產(chǎn)人士很難出現(xiàn)爆炸式增長。
相反，許多的中國消費者會選擇國產(chǎn)品牌的價值更高的智能手機，這將使得蘋果無法在中國繼續(xù)保持手機銷售的高增速。從中國手機市場份額數(shù)據(jù)來看，中國的消費者實際上已經(jīng)在更多選擇國產(chǎn)品牌。
這位專家指出，在2015財年蘋果的收入增長中，中國占到了53%，未來，除非中國經(jīng)濟在2016年“奇跡般的被治愈”，或是華為和小米兩家公司無法推出優(yōu)秀的手機，否則中國已經(jīng)不再是蘋果的增長發(fā)動機。另外，蘋果也無法在全世界其他地方尋找到類似中國市場的高增長機會。
這位專家指出，庫克押注中國市場并沒有錯，中國是全世界人口最多的國家，如果一家廠商不在中國市場建立存在，將是一種“犯罪”。
對于蘋果來說，2015年全力聚焦中國市場，獲得的回報相當(dāng)于發(fā)布了一個重大新產(chǎn)品，不過目前看來，蘋果在中國市場的神話即將結(jié)束，蘋果這位“科技魔術(shù)師”再也變不出新戲法，未來等待蘋果的將是某種停滯。
用新市場彌補創(chuàng)新的疲弱
從喬布斯時代到庫克時代，蘋果發(fā)生了巨變。如果說喬布斯依靠具有劃時代革命意義的優(yōu)秀產(chǎn)品一次又一次地推動蘋果“跨越式發(fā)展”，那么在產(chǎn)品和技術(shù)方面缺乏遠見卓識的前運營高管庫克，則是依靠更為傳統(tǒng)甚至是平庸的手段擴大蘋果的營收，其中包括“機海戰(zhàn)術(shù)”，用更多產(chǎn)品線去迎合不同的消費群體，從而擴大收入（喬布斯反對去迎合消費者）。
作為智能手表產(chǎn)業(yè)的落后者，庫克主導(dǎo)推出了蘋果手表，但是外界評價一般，蘋果一直罕見地未公布蘋果手表的銷量。
在手機上，庫克模仿三星的大屏手機，推動了蘋果手機的大屏化改變。而在平板電腦連續(xù)多個季度暴跌之后，庫克不得不“放下身段”，模仿微軟大獲成功的SurfacePro3，推出了13英寸的商用大平板。這款產(chǎn)品能否拯救iPad業(yè)務(wù)線的命運，甚至是否會左右互搏、干擾到MAC筆記本業(yè)務(wù)，仍然有待觀察。
產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，庫克只能用開拓新市場的方式，保持蘋果營收和利潤的高增長。如果中國市場如國外專家所預(yù)測，不再是蘋果的“神奇市場”，那么蘋果的下一個神奇市場，將會在哪里呢？外界普遍認(rèn)為唯一可能的高增長市場，是印度。
下一個神奇市場在哪里？
眾所周知的是，中國智能手機已經(jīng)越過了顛峰時期，2015年上半年開始同比萎縮，國內(nèi)的黑馬小米，銷售勢頭也遭遇重挫。與此同時，印度智能手機市場，開始高速增長。
在今年年中的財報會議上，庫克對外提及，蘋果手機銷量在印度的增長速度高達93%，已經(jīng)超過了中國的增速。
在2015年上半年，華爾街一直對蘋果施加壓力——不應(yīng)該過度依賴中國市場。蘋果已經(jīng)從行動上做出了回應(yīng)，在印度的手機銷售力度已經(jīng)大大增強。
據(jù)悉，蘋果增加了在印度的代理商數(shù)量，構(gòu)建500家零售商組成的iPhone銷售網(wǎng)絡(luò)，蘋果開始在印度第一次播出手機電視廣告，另外推出了幫助消費者減輕負(fù)擔(dān)的分期付款業(yè)務(wù)。此外，蘋果也進行了更加親民的價格調(diào)整，比如“蘋果音樂”服務(wù)在印度的包月費僅為不到2美元，是美國價格的五分之一。
不過，印度經(jīng)濟發(fā)展落后于中國，國民購買力低，在印度市場，價格低于200美元的低端手機占到了八成的銷量。印度市場對于蘋果，仍然是一塊難吭的骨頭。
在剛剛結(jié)束的第三自然季度中，印度市場沒有給蘋果傳出好消息。
據(jù)印度媒體的報道，三季度以印度為主的南亞市場，蘋果手機的銷量只增長了35%，增速只有二季度的三分之一。最主要的原因是印度消費者在等待蘋果2015年新手機的開售，以及在傳統(tǒng)節(jié)日比較集中的十月份再購買，以便獲得打折優(yōu)惠。
蘋果全球開售兩款新手機是在9月25日，不過蘋果在印度發(fā)售的時間是在10月16日。因此新手機拉高的收入將進入第四季度（蘋果2016財年的第一財季）。
在最新季度的財報會議上，庫克也談到了蘋果在中國之外的新興市場的拓展。他表示，蘋果該季度在越南、印尼和印度等國家取得的進展令人滿意。他也表示，全球經(jīng)濟疲軟，再加上匯率波動問題，新興市場還不會是蘋果的重點，但這些屬于成長中的新興市場，蘋果會為未來長期投資。
印度市場對于蘋果還有不利消息：由于印度本國貨幣盧比對美元的貶值，導(dǎo)致蘋果上調(diào)了iPhone在印度市場的售價，另外印度政府對于進口的電子產(chǎn)品征收11.5%的特別關(guān)稅（本地生產(chǎn)的手機免于這筆稅收），高于去年的5%，這都導(dǎo)致了印度市場iPhone的價格節(jié)節(jié)攀升，甚至高于蘋果手機在美國、中東、新加波、中國香港等地的價格。
01月07日 18:14
