等來了索尼缺貨的大好機(jī)遇，但又面臨著集團(tuán)新體制下的結(jié)構(gòu)性改革，東芝圖像傳感器（CIS:CMOSImageSensor）業(yè)務(wù)就這樣帶有一些悲情色彩的扼腕于無奈之中。
在傳聞數(shù)天未被當(dāng)事雙方證實(shí)之后，來自28日消息，東芝與索尼證實(shí)宣布簽署非約束性諒解備忘錄，證實(shí)雙方將就東芝把部分位于日本大分縣的半導(dǎo)體制造設(shè)施、設(shè)備及相關(guān)資產(chǎn)以及其他相關(guān)設(shè)備、資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給索尼的事宜進(jìn)行談判。
東芝于當(dāng)日股盤后發(fā)布新聞稿宣布，將針對(duì)系統(tǒng)整合芯片（SystemLSI）事業(yè)以及離散元件（discrete）事業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)改革措施。東芝表示，將在截止明年3月底的本財(cái)年末，把位于日本南部大分（Oita）的圖像傳感器工廠出售給索尼，從而退出傳感器業(yè)務(wù)市場(chǎng)，為此，索尼將接收東芝該業(yè)務(wù)的1100名員工。
據(jù)了解，此次交易的價(jià)值約為200億日元（約合1.6615億美元），此次出售計(jì)劃也是東芝今年早些時(shí)候宣布的重組計(jì)劃的第一步。
《手機(jī)報(bào)》記者在聯(lián)系東芝電子（中國(guó)）系統(tǒng)LSI戰(zhàn)略業(yè)務(wù)企劃統(tǒng)括部相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)表示，雖然集團(tuán)總部方面有重大決策更變，但目前國(guó)內(nèi)日常工作仍然照常進(jìn)行。
“看到這個(gè)消息我們都覺得挺突然，目前公司內(nèi)部還沒有下發(fā)相關(guān)消息和安排，相關(guān)項(xiàng)目調(diào)試的還是在調(diào)試，平臺(tái)需要驗(yàn)證的也在進(jìn)行中。”該負(fù)責(zé)人表示，此次只是公布了雙方簽訂了一個(gè)意向書，一些具體細(xì)則還需要后續(xù)再談。
該負(fù)責(zé)人表示，出售計(jì)劃將從明年4月1號(hào)以后才開始執(zhí)行，在3月底之前，東芝仍將在市場(chǎng)和生產(chǎn)方面照常進(jìn)行。同時(shí)，在4月1號(hào)以后，原有已銷售產(chǎn)品和一些客戶周期長(zhǎng)的，不能馬上斷掉供貨的項(xiàng)目，也仍將保持生產(chǎn)和供貨。
“雖然工廠轉(zhuǎn)給索尼，但是生產(chǎn)后續(xù)還是會(huì)延續(xù)，某種程度上來說，4月1號(hào)之后算是由索尼代為生產(chǎn)。”該負(fù)責(zé)人說到。
挽回頹勢(shì)
事實(shí)上，在借助上半年索尼缺貨的契機(jī)，東芝CIS業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直在努力挽回過去幾年暗淡無光的局面。
東芝在8月20-22日于深圳大中華喜悅會(huì)展中心，由《手機(jī)報(bào)》主辦的“2015首屆全球攝像頭（深圳）博覽會(huì)”期間接受記者采訪時(shí)就已坦承，Sony的缺貨正是東芝在中國(guó)市場(chǎng)快速跟上的一個(gè)絕佳機(jī)遇。
在圖像傳感器業(yè)務(wù)上，東芝將注意力和精力真正轉(zhuǎn)移到中國(guó)，還是從3年前開始。在此之前，東芝集團(tuán)將客戶重點(diǎn)和精力一直集中于幾大國(guó)際品牌客戶身上，這讓東芝錯(cuò)失了全球智能手機(jī)出貨主力由國(guó)際廠商轉(zhuǎn)向中國(guó)本土廠商的前期市場(chǎng)紅利，也讓Sony迅速站穩(wěn)了中國(guó)市場(chǎng)主力的地位。
直到2012年，東芝才開始布局中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，開拓市場(chǎng)以及產(chǎn)品輸送。但日系半導(dǎo)體企業(yè)的思維在該快速適應(yīng)本地化，以及跟上全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展轉(zhuǎn)向中國(guó)的步伐的時(shí)候，卻沒能跟上。
從今年初開始，借由索尼缺貨，想要一舉挽回在此之前的差距的東芝，則從加快新產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度以及各種展會(huì)中開始加大市場(chǎng)推廣的力度以及業(yè)內(nèi)影響力。
在產(chǎn)品方面，今年東芝加緊開發(fā)了多款支持PDAF技術(shù)功能的極小面積芯片，專注于高靈敏度、高畫質(zhì)以及高速自動(dòng)對(duì)焦的PDAF幾大方面，同時(shí)還開發(fā)了面向車載攝像頭的高動(dòng)態(tài)范圍傳感器的開發(fā)和銷售推廣。
過去的大半年，境況確實(shí)有所好轉(zhuǎn)。在投入更多的努力和精力之后，上述東芝中國(guó)負(fù)責(zé)人直言，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)今年起色很快，發(fā)展甚為迅猛，從此前只有了了幾個(gè)客戶，到如今已經(jīng)覆蓋到了除中興以外的國(guó)內(nèi)其他前幾位的大客戶。
但無論如何，即使抓住機(jī)遇，相較于專攻圖像傳感器的索尼，東芝也仍只是做一個(gè)努力“跟上”的跟隨者，過去幾年落下的差距仍難實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)。
智能手機(jī)拍照功能從當(dāng)初的VGA階段也在近3年間快速發(fā)展到13M像素成為如今主流，占據(jù)主導(dǎo)地位的上游CMOS芯片品牌在幾年之間也大者更大，憑借足夠優(yōu)勢(shì)的Sony如今在整個(gè)全球圖像傳感器領(lǐng)域已占近半壁江山。
來自日本調(diào)查公司TechnoSystemsResearch的統(tǒng)計(jì)顯示，2014年東芝的CMOS傳感器全球份額（按金額換算）為1.9％，索尼為40.3％。韓國(guó)三星電子也在追趕，索尼通過積極投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩掉其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
沒有優(yōu)勢(shì)
希望快速從無甚聲色中迅速脫穎而出，東芝在過去半年中有一些成績(jī)，但過去幾年的籍籍無名，業(yè)界中如今仍然沒有太多人了解東芝的“優(yōu)秀之處”。
“東芝沒有太多產(chǎn)品，也就是兩三顆產(chǎn)品，做的不多，8M的有一部分，在極少數(shù)品牌客戶那邊有點(diǎn)貨，13M的應(yīng)該量產(chǎn)的不多。”一位深圳模組廠負(fù)責(zé)人在接受《手機(jī)報(bào)》采訪時(shí)表示，東芝一直不溫不火，跟OV和三星差不多。
一位接受采訪的二線模組廠常務(wù)副總經(jīng)理表示其以前有少量用過，但總體來看，東芝產(chǎn)品并非十分出眾，價(jià)格也無太大優(yōu)勢(shì)。
中興通訊一位不愿具名的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在接受《手機(jī)報(bào)》采訪時(shí)表示，作為東芝大客戶之一，中興采用東芝圖像傳感器已經(jīng)有幾年時(shí)間，作為用量較大的8M芯片，目前用量接近1kk每月。
“沒發(fā)現(xiàn)啥大問題，跟OV的基本是一個(gè)水平，日本的產(chǎn)品還是比較靠譜的，不過東芝的市場(chǎng)份額就是沒有上去。”在該負(fù)責(zé)人看來，東芝不溫不火的主要原因還是推銷力度不夠，另外，時(shí)機(jī)沒有趕上也是導(dǎo)致過去幾年東芝CIS業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)成效不佳的主要原因。
這與上述深圳模組廠負(fù)責(zé)人看法相近，在其看來，東芝過去幾年未能取得較好的市場(chǎng)效益問題在于日本企業(yè)在營(yíng)銷方面一直是弱勢(shì)。“包括營(yíng)銷、備貨，日本企業(yè)都是比較弱的，要不就像索尼一樣，做技術(shù)指導(dǎo)型，做跟隨者，日本企業(yè)做不來。”
奇酷產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)理賴路平認(rèn)為，東芝是有技術(shù)實(shí)力，也有增長(zhǎng)能力，只是消費(fèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)沒有做好。“可能跟市場(chǎng)策略有關(guān)系，東芝是一個(gè)大集團(tuán)，單個(gè)產(chǎn)業(yè)相對(duì)來說，重視度沒那么高。”
在上述二線模組廠常務(wù)副總看來，東芝在市場(chǎng)上沒有較好的反響在于與同級(jí)芯片廠相比，東芝在多方面均無優(yōu)勢(shì)。“沒有很明顯的優(yōu)勢(shì)就占不到優(yōu)勢(shì)，價(jià)格力度不夠更難談其他特色，本身沒有突出的強(qiáng)項(xiàng)，又推廣不到位，就根本看不到優(yōu)勢(shì)。”該高管直言。
“東芝對(duì)這塊市場(chǎng)沒有抱太大希望，所以他們肯定就會(huì)放棄不做，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)基本上看后續(xù)趨勢(shì)，如果后續(xù)沒有發(fā)展前景他們肯定會(huì)選擇放棄，尤其像東芝這種大集團(tuán)公司，他們有更大的戰(zhàn)略目標(biāo)，肯定會(huì)把優(yōu)勢(shì)資源集中到最優(yōu)價(jià)格、最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品上。”在談到此出售案時(shí)，一位芯片代理商表示。
據(jù)其了解，東芝主要出貨產(chǎn)品為8M以及13M芯片，其中8M占據(jù)較多，在8M市場(chǎng)部分，東芝與三星、OV以及SKHynix同時(shí)分羹這部分市場(chǎng)，但其占比卻很小。
“OV和三星其實(shí)在去年中旬的時(shí)候就已經(jīng)開始加大力度，三星表現(xiàn)最為明顯。”上述中興產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，索尼的缺貨其實(shí)從去年底就已經(jīng)開始，在隨后的更換貨源過程中，三星成為其中選擇最多的更換對(duì)象，而東芝則在這一波中卻沒能跟上。
“東芝的在國(guó)內(nèi)CIS部分的份額可能連10%都沒有，因?yàn)樗投艘膊蛔觯鲆恍┲懈叨说漠a(chǎn)品，但是在中高端水平上也不敵其他幾家靈活和反應(yīng)迅速。”一位業(yè)界評(píng)論人士如此表示，雖然東芝的目標(biāo)是索尼三星，但其宣傳推廣力度還是不行。
在上述東芝中國(guó)負(fù)責(zé)人看來，雖然不足為外人道，但內(nèi)部相關(guān)部門其實(shí)默默承受了很多。但無奈之余，此前耗費(fèi)的人力、精力以及付出的努力只能配合東芝集團(tuán)此次結(jié)構(gòu)性改革和重組的調(diào)整和分配。
01月07日 18:14
