原本競爭已十分激烈的手機圈，因為近期一系列并不怎么好的消息，變得更加緊張起來。如果說進入10月以來，各個廠商都把今年的第四季度作為年終目標的重要沖刺階段，躍躍欲試展開最后一搏，那么最近有關某互聯(lián)網品牌破產、老牌供應鏈廠商接連倒閉的消息，則揭開了人們長期以來忽略的某些角落。
人們的目光總會被聲勢浩大的陣勢所吸引，特別是在國內廠商接連發(fā)布新品的時期。至于曾經因為一次眾籌而驚訝圈內的互聯(lián)網品牌大可樂，在半年多的時間里幾乎沒了聲響，早已經被數(shù)十款其他品牌新機的聲浪所淹沒。而多數(shù)人是在看到其CEO離職的消息時才重新想起，圈兒里還有這么一個品牌。
互聯(lián)網廠商活得怎么樣
關于大可樂手機破產的具體內容這里不再詳述，不過需要注意的是，大可樂手機破產在一定程度上影射了目前國內中小手機廠商的艱難處境。雖然從今年來看，許許多多擁有互聯(lián)網背景的企業(yè)加入到制造手機的行列，即使不具備硬件研發(fā)能力的廠商，同樣能夠在短時間內生產出一款配置還算可以的產品。
但是手機制造門檻降低并不意味著新進者就有更多的機會，手機制造領域成本和利潤空間相對透明，太多這樣的產品進入市場，最終都難以獲利，如果沒有研發(fā)或渠道或供應鏈方面的優(yōu)勢，長期來看很難走下去。就像大可樂曾經提出的“一次眾籌 終身免費換機”，在傳出破產消息之后，這一口號反而與其現(xiàn)狀形成了最鮮明的對比。
當然大可樂并不能代表所有互聯(lián)網廠商的現(xiàn)狀，其破產很大程度上與品牌本身的定位、產品營銷方式以及渠道短板都有關系。
近期仍然有很多互聯(lián)網品牌依舊活躍在國內手機市場，包括小米、錘子、一加、樂視、ZUK等等，甚至有些過不了多長時間又會將一款新產品推出來。我們不能說這些廠商在未來一定能活的很好，畢竟國內手機市場淘汰速度加快，很多事情難以預料，不過僅從現(xiàn)階段來看，這幾家互聯(lián)網廠商具備在手機圈立足的優(yōu)勢。
小米作為互聯(lián)網手機廠商的“前輩”，其產品邏輯雖然從開始到現(xiàn)在有很多變化，但是最早殺入中低端手機市場占得先機，得以成功搶奪早先大批互聯(lián)網用戶。錘子+老羅本身就是一種特殊優(yōu)勢，而還算不錯的堅果手機近期也打入了千元市場。一加擁有產品差異化和海外市場、樂視與ZUK背后資源強大。至于中興、華為這些傳統(tǒng)廠商，則已經脫離過度依賴運營商補貼的節(jié)奏，將重點放在自身品牌精簡、進軍高端市場上。
從廠商到供應鏈
到現(xiàn)在為止，很少有手機廠商是真正賺錢的。不久前一份來自英國《每日電訊報》的報告披露，在2015年第二季度，所有智能手機廠商都沒有蘋果賺得多，后者獨占行業(yè)90%的利潤，其余大部分被三星占據。國內手機廠商雖然一片歡騰，新品宣傳非常賣力，但利潤壓力同樣很大，甚至有些廠商為增加銷量，很多產品的價格幾乎已經壓到沒有底線。
利潤低，就更加依賴出貨量。但是在這種情況下，產品品控就未必做得好了。根據供應鏈人士反映，現(xiàn)在真正在乎品控的廠商沒幾個，產品出貨要在第一時間上架出售，許多手機并非像官方宣傳的那么“靠譜”，這從用戶入手之后發(fā)現(xiàn)的很多問題中就能夠看出來，而這一現(xiàn)象的最大受害者同樣是用戶。
利潤空間縮減只是一個方面，隨著國內市場競爭日趨激烈，手機廠商無論大小都已經有了危機感。從近期發(fā)布的幾款新品來看，廠商不斷追求更新的技術和功能，有些新功能甚至搶在蘋果之前推出，比如最近十分流行的壓力觸控（蘋果稱之為3D Touch），希望能夠利用新技術重新引爆市場。手機新品的迭代速度也更快，這直接給上游供應鏈造成壓力。
從最初由山寨機生產迅速發(fā)展起來的多家手機零部件供應商，最近幾個月接連面臨倒閉風波。與手機廠商不同的是，上游供應商一方面資金鏈單一，嚴重依賴于廠商訂單，一旦訂單減少，企業(yè)很容易面臨虧損甚至破產；另一方面技術轉型和升級成本高且速度慢，跟不上手機廠商產品更新的節(jié)奏。近期關閉的諸如福昌電子等廠商便深受其害。很多業(yè)內人士稱，手機廠商“倒逼”使得供應鏈出現(xiàn)危機，這不無道理。
不過供應鏈目前的這種狀況，同時反映了國內整個制造業(yè)正在經歷一次快速淘汰與整合。與幾年前相比，中國原材料與勞動力成本上升，以往依靠規(guī)模取勝的優(yōu)勢不再，很多曾經風光一時的制造商由于不能迅速轉型，或者說不能對市場及時做出反映，已經淪為低端制造，最后只能慘遭淘汰。
那么反過來，供應鏈的這種頹勢是否會對手機廠商造成影響？答案是肯定的。這個10月，接連有多場新品發(fā)布會舉行，諸多新品將正式亮相。在新品發(fā)布之后，產品上市階段將是考驗各個廠商供應鏈能力的關鍵時刻。在依舊追求高出貨量的前提下，上游供應商面臨的壓力會只增不減。
與此同時，嚴酷的市場競爭過程最終將促成手機廠商以及供應鏈領域的大洗牌，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。就像多位業(yè)內大佬曾經描述的，“國內手機市場最終仍然會是少數(shù)廠商占據絕大部分市場”。而最重要的或許是，誰會成為這“少數(shù)廠商”中的一個。
01月07日 18:14
