今天，蘋(píng)果依然處于如日中天的巔峰時(shí)刻，但是，我卻要斗膽開(kāi)始研判它衰落的日子。
蘋(píng)果締造了高科技最大的神話，從超越微軟，到刷新企業(yè)最高市值，到創(chuàng)造人類商業(yè)史上的一系列記錄。那么，蘋(píng)果未來(lái)究竟會(huì)如何？神話會(huì)如何繼續(xù)又會(huì)如何隕落？
今天的蘋(píng)果無(wú)疑是有史以來(lái)最大的一架印鈔機(jī)。但是，危機(jī)已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)。盡管短期之內(nèi)，蘋(píng)果的收入和利潤(rùn)還將因?yàn)橹袊?guó)、印度等新興市場(chǎng)的爆發(fā)，還將進(jìn)一步走高，但是以全球性和開(kāi)放性，以服務(wù)于十億級(jí)用戶同時(shí)在線的下一場(chǎng)革命中，蘋(píng)果無(wú)疑已經(jīng)逐漸掉隊(duì)。
首先，讓歷史告訴我們未來(lái)。讓我們通過(guò)蘋(píng)果上市以來(lái)的股價(jià)軌跡來(lái)查看蘋(píng)果的奇跡之路。2016年是蘋(píng)果創(chuàng)辦40周年，讓我們看看這40年清晰的發(fā)展軌跡：
第一個(gè)10年，1976年-1986年，PC革命早期階段。從輝煌一時(shí)，到開(kāi)始遭遇瓶頸，直到85年喬布斯被逐出蘋(píng)果，蘋(píng)果走過(guò)了一個(gè)創(chuàng)業(yè)明星盛極而衰的宿命。
第二個(gè)10年，1986年-1996年，PC革命后期階段。蘋(píng)果救亡圖存階段，Compaq、Dell等引領(lǐng)大眾化普及浪潮，于1995年打敗IBM成為全球PC之王。宏碁和聯(lián)想等也強(qiáng)勢(shì)崛起。
第三個(gè)10年，1996年-2006年，PC互聯(lián)網(wǎng)階段。隨著喬布斯回歸，蘋(píng)果開(kāi)始逐漸恢復(fù)活力，但屬于旁觀者，引領(lǐng)這一波浪潮的是網(wǎng)景、雅虎、亞馬遜、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
第四個(gè)10年，2006年-2016年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段。以蘋(píng)果發(fā)布iPhone為標(biāo)志，結(jié)合iOS和革命性的應(yīng)用商店，引領(lǐng)整個(gè)浪潮，推動(dòng)蘋(píng)果走向一個(gè)又一個(gè)巔峰，即使喬布斯因?yàn)榘┌Y去世，蘋(píng)果作為浪潮的主導(dǎo)者也繼續(xù)享受紅利。創(chuàng)造商業(yè)史上市值、利潤(rùn)等最高紀(jì)錄。
第五個(gè)10年，2016年-2026年，全球同時(shí)在線時(shí)代。雖然2016年，蘋(píng)果銷量依然沒(méi)有衰退，庫(kù)克也發(fā)布了蘋(píng)果的智能手表。但是，以封閉的iOS和應(yīng)用商店為基礎(chǔ)的蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)，明顯在當(dāng)今全球30億網(wǎng)民，十年內(nèi)達(dá)到60億網(wǎng)民的全球同時(shí)在線時(shí)代，已經(jīng)處于邊緣化的位置。
通過(guò)回顧蘋(píng)果將近40年的歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)在的基本規(guī)律：引領(lǐng)一次新技術(shù)重大的革命性浪潮，是一個(gè)公司能夠爆發(fā)的關(guān)鍵所在。上帝是很公平的，只有創(chuàng)新是唯一的成功法寶！失去產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)性地位的公司，就不可能繼續(xù)保持收入、利潤(rùn)和市值的持續(xù)性增長(zhǎng)。以智能手機(jī)為基礎(chǔ)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入新興市場(chǎng)和低端市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的后半程，小米、華為等中國(guó)智能手機(jī)廠商的強(qiáng)勢(shì)崛起，都是最明顯的信號(hào)。在這個(gè)階段，蘋(píng)果依靠iPhone等硬件已經(jīng)無(wú)法繼續(xù)為自己的下一個(gè)十年保駕護(hù)航。除非蘋(píng)果推出劃時(shí)代的引領(lǐng)下一個(gè)浪潮的重大創(chuàng)新性產(chǎn)品，否則依然漸進(jìn)式的微創(chuàng)新和軟硬件的更新?lián)Q代，是無(wú)法繼續(xù)保持今天的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
今天，在谷歌、Facebook和騰訊等開(kāi)始為10億級(jí)用戶提供全天候的即時(shí)在線服務(wù)的時(shí)代，依然嚴(yán)重依靠硬件銷售，并且依靠中高端市場(chǎng)謀求暴利的蘋(píng)果，美好的日子已經(jīng)時(shí)日不多。2014年11月25日，蘋(píng)果股價(jià)開(kāi)盤(pán)后不久上漲0.8%至119.59美元，市值超過(guò)7010億美元，這一里程碑是美國(guó)公司從未達(dá)到過(guò)的。有人大膽預(yù)測(cè)，蘋(píng)果將創(chuàng)造萬(wàn)億美元大關(guān)的新神話。
2015年4月28日，蘋(píng)果公司股價(jià)創(chuàng)下134.54美元的歷史新高，市值7672億美元，以后便開(kāi)始了一路下滑的歷程。2015年9月29日收盤(pán)價(jià)109.06美元，市值6219.4美元，幾乎損失1500億美元。
結(jié)合全球下一個(gè)30億網(wǎng)民的收入水平、科技素養(yǎng)、教育水平以及更重要的消費(fèi)行為特征，結(jié)合中國(guó)智能手機(jī)廠商的崛起速度，以及智能硬件和虛擬現(xiàn)實(shí)等產(chǎn)品與應(yīng)用的最新進(jìn)展，我們可以大致預(yù)測(cè)一下蘋(píng)果的未來(lái)命運(yùn)：
利潤(rùn)增長(zhǎng)停滯，市值真正開(kāi)始長(zhǎng)期性下滑：可能時(shí)間，2016年；
收入增長(zhǎng)停滯，市值失去全球最高的桂冠：可能時(shí)間，2017年；
公司全面進(jìn)入負(fù)循環(huán)，遭遇內(nèi)部重大困難：可能時(shí)間，2020年之前。
因此，我的預(yù)測(cè)是，2016年-2017年將會(huì)是蘋(píng)果歷史上真正盛極而衰的拐點(diǎn)。2020年，體量依然龐大無(wú)比的蘋(píng)果，將因?yàn)樨?fù)循環(huán)而遭遇管理上的重大困難。而蘋(píng)果的衰落，很可能不是一家公司的問(wèn)題，很可能也是整個(gè)美國(guó)高科技行業(yè)遭遇中國(guó)、韓國(guó)、印度等國(guó)家劇烈競(jìng)爭(zhēng)下，而開(kāi)始走向節(jié)節(jié)敗退的標(biāo)志性事件。如果說(shuō)，美國(guó)整體實(shí)力衰退目前還只是一種杞人憂天的話，那么等到蘋(píng)果出現(xiàn)重大問(wèn)題的時(shí)候，支持美國(guó)整體實(shí)力的高科技將開(kāi)始受到真正的動(dòng)搖。后續(xù)效應(yīng)的發(fā)酵，將進(jìn)而影響到美國(guó)的各個(gè)層面。當(dāng)然，美國(guó)整體實(shí)力的衰落將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。也不是全球的福音。最佳的方式還是美國(guó)與中國(guó)形成更深度的合作共贏，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，確保21世紀(jì)的穩(wěn)健和繁榮。
不信，只能讓我們拭目以待。
附錄1：回顧蘋(píng)果公司市場(chǎng)價(jià)值的里程碑
2007年5月30日 蘋(píng)果市值達(dá)到1000億美元
2010年3月9日 蘋(píng)果市值達(dá)到2000億美元
2010年5月26日 蘋(píng)果超越市值2190億美元的微軟，成為第二大上市公司
2011年1月3日 蘋(píng)果市值跨越3000億大關(guān)
2011年8月10日 蘋(píng)果達(dá)到3372億美元，超越?？松梨诔蔀槊绹?guó)市值最高的公司
2012年1月25日 蘋(píng)果市值突破4000億美元
2012年2月29日 蘋(píng)果股票成為史上第5支市值突破5000億美元的股票
2012年8月17日 蘋(píng)果市值首次突破6000億美元
2014年11月25日，蘋(píng)果股價(jià)開(kāi)盤(pán)后不久上漲0.8%至119.59美元，市值超過(guò)7010億美元，這一里程碑是美國(guó)公司從未達(dá)到過(guò)的。人們期待蘋(píng)果創(chuàng)造萬(wàn)億美元大關(guān)的新神話。
附錄2：蘋(píng)果發(fā)展歷程的歷史性節(jié)點(diǎn)
1976年4月1日，蘋(píng)果由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩(Ron Wayne)等三人創(chuàng)立，開(kāi)啟了PC革命；
1980年12月12日，蘋(píng)果公司公開(kāi)上市，當(dāng)日以每股29美元收市。按這個(gè)收盤(pán)價(jià)計(jì)算，蘋(píng)果公司高層產(chǎn)生了4名億萬(wàn)富翁和40名以上的百萬(wàn)富翁。在5年之內(nèi)進(jìn)入了世界500強(qiáng)，是當(dāng)時(shí)的最快記錄。
1981年IBM推出的IBM PC，該電腦一經(jīng)問(wèn)世即成為大熱門(mén)商品（銷售量：1981年2萬(wàn)5千臺(tái)；1982年19萬(wàn)臺(tái)；1983年70萬(wàn)臺(tái)）。隨后IBM PC及其兼容機(jī)席卷了個(gè)人電腦市場(chǎng)。而蘋(píng)果推出Apple III失敗，總共只制造了90，000臺(tái)
1985年4月經(jīng)由蘋(píng)果公司董事會(huì)決議撤銷了喬布斯的經(jīng)營(yíng)大權(quán)，1985年9月17日憤而辭去蘋(píng)果公司董事長(zhǎng)職位，賣掉自己蘋(píng)果公司股權(quán)之后創(chuàng)建了NeXT Computer公司。不久，Windows系統(tǒng)誕生，蘋(píng)果電腦的市場(chǎng)份額一落千丈，幾乎處于崩潰的邊緣。
1996年12月20日，喬布斯創(chuàng)辦的NeXTComputer公司被蘋(píng)果公司收購(gòu)，并且再次回到蘋(píng)果公司擔(dān)任董事長(zhǎng)。1997年第二季度，蘋(píng)果市值僅為21.7億美元，而微軟當(dāng)時(shí)為1141億美元。
2001年10月23日，蘋(píng)果推出的iPod數(shù)碼音樂(lè)播放器大獲成功，配合其獨(dú)家的iTunes網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)音樂(lè)下載系統(tǒng)，一舉擊敗索尼公司的Walkman系列成為全球占有率第一的便攜式音樂(lè)播放器，隨后推出的數(shù)個(gè)iPod系列產(chǎn)品更加鞏固了蘋(píng)果在商業(yè)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)不可動(dòng)搖的地位。
2007年6月29日，蘋(píng)果公司推出自有設(shè)計(jì)的iPhone手機(jī)，使用iOS系統(tǒng)，隨后發(fā)布新一代iPhone 3G以及iPhone 3GS。2010年1月27日，蘋(píng)果推出了iPad。
2010年5月26日，蘋(píng)果公司市值達(dá)到2221億美元，超過(guò)市值為2192億美元的微軟公司。這使得蘋(píng)果公司成為全球市值最高的科技公司
2011年8月11日，蘋(píng)果市值達(dá)到3372億美元，正式超越?？松梨冢蔀槿蜃钪靛X(qián)公司。
2011年10月5日，喬布斯因因胰腺癌病逝，享年56歲。此前的2011年8月25日，蘋(píng)果宣布他辭職，并立即生效，職位由蒂姆·庫(kù)克接任。
2012年4月起，蘋(píng)果以超過(guò)5200億美元的市值穩(wěn)坐世界第一的位置。
2012年8月21日，蘋(píng)果股價(jià)攀高至662美元，公司市值達(dá)到了6227億美元，成為美國(guó)歷史上市值最大的公司。蘋(píng)果之前的市值紀(jì)錄由微軟保持，該公司在1999年12月30日市值達(dá)到6189億美元?？紤]到通貨膨脹的因素，當(dāng)時(shí)的6189億美元相當(dāng)于如今的8500億美元。當(dāng)天微軟的市值約為2576億美元。
2014年11月25日，蘋(píng)果股價(jià)開(kāi)盤(pán)后不久上漲0.8%至119.59美元，市值超過(guò)7010億美元，這一里程碑是其他美國(guó)公司從未達(dá)到過(guò)的
2015年1月28日，蘋(píng)果發(fā)布財(cái)報(bào)，一季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)37%，至180億美元，超過(guò)了埃克森美孚2012年創(chuàng)下的159億美元的季度凈利潤(rùn)記錄。創(chuàng)造了商業(yè)史上最高單季利潤(rùn)紀(jì)錄。
2015年4月28日，蘋(píng)果公司股價(jià)創(chuàng)下134.54美元的歷史新高，市值7672億美元，以后便一路下滑。2015年9月29日收盤(pán)價(jià)109.06美元，市值6219.4美元，幾乎損失1500億美元。
01月07日 18:14
