目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)形勢(shì)之錯(cuò)綜復(fù)雜，已經(jīng)達(dá)到頂峰：層出不窮的新品牌、不斷入局的互聯(lián)網(wǎng)及其他企業(yè)、數(shù)千種機(jī)型構(gòu)成機(jī)海、發(fā)展戰(zhàn)略不斷更迭、口水大戰(zhàn)此起彼伏……而除了這些明面上的表象以外，其他競(jìng)爭(zhēng)更是暗流涌動(dòng)。然而，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)增速放緩、銷量下滑，這些亂象都有望得到緩解，甚至消失無(wú)跡。
這是因?yàn)殡S著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的飽和，必然會(huì)有部分手機(jī)銷售低迷。而隨著競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，手機(jī)廠商只有真正通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈并不斷創(chuàng)新，才能存活下來(lái)。但若是大品牌自以為在這場(chǎng)洗牌大戰(zhàn)中可以高枕無(wú)憂，甚至肆意而為，卻并不盡然。
銷量、利潤(rùn)呈下行趨勢(shì)洗牌勢(shì)在必行
早在去年11月，工信部監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：2014年1月到10月，智能手機(jī)出貨量3.12億部，同比降幅達(dá)到10.4%。其中國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量共2.86億部，同比下降25.4%！而研究機(jī)構(gòu)Gartner也同樣表示，中國(guó)本土智能手機(jī)銷售量卻首次呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，在2015年第二季度下降4%。
如果說(shuō)銷量下滑還只是供求關(guān)系發(fā)生波動(dòng)，利潤(rùn)的持續(xù)不景氣則徹底扼住國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的咽喉。工信部統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)手機(jī)行業(yè)平均利潤(rùn)率為3.2%，低于我國(guó)電子制造業(yè)平均水平1.7個(gè)百分點(diǎn)。而據(jù)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度蘋果和三星占據(jù)手機(jī)整體市場(chǎng)超過(guò)97%的利潤(rùn)。市場(chǎng)研究公司Canaccord數(shù)據(jù)更是指出，今年一季度的智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)占前8家廠商(包括三星以及華為、小米、聯(lián)想等)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總和的92%！
銷量、利潤(rùn)都呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商頓時(shí)壓力山大。在這個(gè)過(guò)程中，不斷會(huì)有手機(jī)廠商被殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰，洗牌已然勢(shì)在必行。
大品牌一定能獲益？現(xiàn)實(shí)未必那么美好
對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商出現(xiàn)的洗牌苗頭，已經(jīng)有很多大佬敏銳地觀察到。華為余承東就從另一個(gè)角度察覺(jué)并提到，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩可能會(huì)引發(fā)國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)的整合，華為將因此受益：“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是有利的，市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多了。”然而現(xiàn)實(shí)果真是這么美好嗎？
簡(jiǎn)單來(lái)看，隨著洗牌的加速進(jìn)行，山寨品牌乃至三線品牌首當(dāng)其沖。畢竟它們?cè)谡袭a(chǎn)業(yè)鏈、成本、系統(tǒng)等各方面，都無(wú)法與一二線品牌相比。而且隨著一二線品牌不斷向低端智能手機(jī)市場(chǎng)下探，山寨品牌和三線品牌受到的沖擊更大，很容易就被清洗掉。
但對(duì)大品牌來(lái)說(shuō)，洗牌的過(guò)程也不一定是一個(gè)獲益的過(guò)程。今年8月，聯(lián)想公布的2015財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)業(yè)務(wù)部門稅前虧損2.92億美元，逼迫其不斷砍掉機(jī)型，回歸精品戰(zhàn)略。小米也遇到增長(zhǎng)發(fā)力問(wèn)題，今年上半年出貨量為3480萬(wàn)部，6年以來(lái)首次出現(xiàn)了環(huán)比下降。金立IUNI甚至多次“換帥”，發(fā)展方向舉棋不定，銷量跌至谷底……
可見(jiàn)，即使是大品牌，也不敢妄言在洗牌過(guò)程中取得勝利。別說(shuō)在這個(gè)過(guò)程中“渾水摸魚”，大肆搶占市場(chǎng)份額，能夠保持全身而退，不被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所擊垮就算圓滿。要知道，在這競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵節(jié)骨眼上，落后就有可能意味著一蹶不振。
洗牌只是手段創(chuàng)新才是王道
其實(shí)就國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，洗牌只是一個(gè)不斷穿插于其中的手段。早在2013年4月，深圳就有大量中小手機(jī)企業(yè)因?yàn)閹?kù)存、資金鏈斷裂而涌現(xiàn)倒閉潮，但這并沒(méi)有影響手機(jī)市場(chǎng)迅猛發(fā)展。如今新一輪的洗牌浪潮，只是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的一段序曲而已。
如果說(shuō)上次的洗牌，是加速了手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展，這次的洗牌則是在催促國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在創(chuàng)新上尋求突破。在價(jià)格戰(zhàn)、硬件戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)已經(jīng)打無(wú)可打的當(dāng)下，唯有創(chuàng)新才是真正解決國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)舉步維艱的良藥。大品牌幻想著借助洗牌期，就一蹴而就地增長(zhǎng)、登頂，只是癡人說(shuō)夢(mèng)而已——創(chuàng)新底子不夠，別的都只是虛妄。
01月07日 18:14
