全球果粉們翹盼已久的蘋果智能手表（AppleWatch）3月10日終于亮相，并將于下周在我國市場開賣。發(fā)布會上，多種版本的蘋果手表借助陣容豪華的APP伙伴諸如微信、新浪微博、支付寶、優(yōu)酷、攜程、美拍等應用，盡顯浪漫綽約風姿，令人眼花繚亂。

盡管之前已劇透太多，但發(fā)布會上蘋果手表展示的功能還是讓人驚艷。蘋果手表的神奇集中體現(xiàn)在時間、社交以及運動三個功能上。在時間功能上，只有50毫秒誤差；在社交功能上，有快速回復信息、接聽電話等；在運動功能上，每周會向用戶發(fā)送健康報告，顯示用戶步行運動的里程、消耗的卡路里數(shù)量等信息，并支持心率監(jiān)測。針對久坐辦公室的白領們，還加入了一項“久坐提醒”的功能。

不可否認，作為可穿戴式移動終端，蘋果手表盡顯時尚和名貴，直令土豪們怦然心動。

此次，蘋果公司發(fā)布智能手表，有著毫不掩飾的市場野心，那就是重新掀起蘋果旋風。三年前的2011年，蘋果公司以其獨門暗器iPhonei4和iPad2攻城略地，紅遍全球。那一年可謂名副其實的蘋果年，果粉們至今津津樂道。當年蘋果公司最紅火的季度財報顯示，公司總營收285.7億美元，同比增長81.9%；凈利潤創(chuàng)造了單季度最高為73.1億美元的驚人紀錄，是上年同期的兩倍。而業(yè)界則一片驚呼，這簡直是恐怖式盈利！

可是，在IT時代，技術(shù)利潤難以一家獨享，隨風而起的是全球智能手機制造熱，三星、華為、聯(lián)想、小米等后來者奮起直追，搶了蘋果的風頭，蘋果智能手機不再一家獨大。來自調(diào)研機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在去年四季度國內(nèi)智能手機市場中，小米的市場份額已超過蘋果1.4個百分點，華為的市場份額與蘋果僅差1.3個百分點，已成三足鼎立之勢。

在此情勢下，蘋果急于通過新產(chǎn)品重新點燃起市場熱情，而開拓市場新增長點的寶就押在蘋果手表上。

可是，智者千慮，必有一失。冰雪聰明的蘋果也有掐錯市場“生物鐘”的時候。當下，消費者對可穿戴式移動終端的熱情較幾年前的市場朦朧期已減退了許多。況且，由于技術(shù)原因有的可穿戴式移動終端難盡人意，開發(fā)商也有自知之明，上市不久就黯然下課。比如谷歌眼鏡，自2012年切入市場以來，一度曾備受追捧，成了眾人夢寐以求的產(chǎn)品。無論時尚達人、還是技術(shù)宅男，抑或企業(yè)CEO，無一不心生向往?？墒?015年新年伊始，谷歌突然宣布谷歌眼鏡項目將移出GoogleX實驗室，該產(chǎn)品也將停止銷售。

就當下市場來說，很多可穿戴式移動產(chǎn)品并非剛需，有些甚至是“雞肋”。去年秋天，相關(guān)機構(gòu)調(diào)查了美國和英國部分地區(qū)的1500多名智能手機用戶，結(jié)果，在擁有可穿戴設備的消費者中，三分之一的人對其興趣只維持了不到6個月。

經(jīng)過消費者的體驗，可穿戴式移動終端顯露出一大軟肋，就是方寸之間，集成那么多應用軟件，受屏幕的限制，可操作性不便。且其應用多與智能手機重疊，比如信息、通話、時間顯示、支付等，消費者何苦再花費銀兩買一個功能重復的電子產(chǎn)品戴在手上或掛在脖子上呢？蘋果手表充其量只能作為奢侈品，充當富人們炫富的標配。

于是，網(wǎng)絡上對蘋果手表的吐槽聲一浪蓋過一浪，最大的“槽點”是其電池續(xù)航能力，充滿電后典型續(xù)航時間為18個小時，這僅是理論數(shù)字，只夠大半天，半道上沒電了，手表停擺了。無奈之下，只有在手腕上綁上一塊充電寶之類的移動電源，或者摘下來充電，那還叫可穿戴式嗎？

蘋果手表的價格也頗受詬病。蘋果手表有多個型號，如尺寸有38毫米和42毫米兩種，外殼有不銹鋼、鋁合金和18K金等款式，綜合下來其低配版也要兩三千元人民幣，相當于一部智能手機的價格，而黃金高配版，價格直沖十萬元人民幣以上，躋身奢侈品陣營，讓人卻步。而且蘋果手表的兼容性也不夠好。蘋果公司也承認，只有iPhone5以上的手機才能和手表匹配使用。

屈指算來，智能穿戴移動終端概念已火了三年，智能手表是其中最主要的門類之一。但迄今為止，還是雷聲大雨點小，基本上停留在概念炒作、認知導入上。業(yè)界都在期待一款真正具有沖擊力的產(chǎn)品來推動市場需求。一貫以來市場各方都對蘋果手表的期望值較大，但現(xiàn)在看來，它并不具備足夠的顛覆性和實用性，恐怕難以擊敗傳統(tǒng)手表，甚至有分析認為，蘋果手表根本不足以撼動瑞士的勞力士手表霸主地位。

不過，蘋果手表或許撬動眼下低迷的黃金市場。蘋果手表有一類是私人定制款，用了18k金的機身材質(zhì)設計，這將改變?nèi)螯S金消費疲軟及金價低迷的現(xiàn)狀。有消息稱，蘋果手表第一季生產(chǎn)量或達500萬，一年或需746噸黃金，這相當于全球一年三分之一的產(chǎn)量。

蘋果手表和蘋果手機同在高峰上，但此山非彼山，蘋果手表難與蘋果手機比肩而立，要想復制蘋果手機的輝煌怕只是一廂情愿。只要蘋果手表不能完全代替智能手機的功能，就火不起來，更難以成為蘋果“一鳴驚人”式的產(chǎn)品。