一部iPhone6的硬件成本不過(guò)1227元，一部三星Note4的成本不足1600元，蘋果和三星等高端手機(jī)暴利已經(jīng)是公開(kāi)的秘密。事實(shí)上，暴利并非高端手機(jī)的專屬，低端手機(jī)同樣暗藏暴利。一臺(tái)售價(jià)500元左右的手機(jī)，利潤(rùn)高達(dá)200元，這也可謂是暴利。

硬件不賺錢是謊言

在小米推出第一代手機(jī)后，雷軍曾稱小米一代手機(jī)賣1999元，硬件是不賺錢的。于是，小米所謂的硬件不盈利思維在公眾腦海中留下了深深的烙印。當(dāng)小米財(cái)報(bào)公布于眾后，我們驀然發(fā)現(xiàn)，雷軍所謂硬件不賺錢是一個(gè)美麗的謊言。

按照小米給出的數(shù)據(jù)，2013全年銷售額為316億元，凈利潤(rùn)34.6億元。也就是說(shuō)，小米在硬件方面的利潤(rùn)率接近11%。顯然，小米硬件是盈利的，只是利潤(rùn)與蘋果和三星等高端品牌相比略顯單薄。

最近一年多以來(lái)，小米手機(jī)的平均價(jià)位已經(jīng)跌落至千元以下，國(guó)產(chǎn)品牌的智能手機(jī)價(jià)格也呈現(xiàn)整體下滑的趨勢(shì)。年底，大神欲推499元的4G智能手機(jī)，榮耀的399元手機(jī)已經(jīng)在研發(fā)之中。

在很多人看來(lái)，售價(jià)不足500元的智能手機(jī)利潤(rùn)單薄，事實(shí)恰恰相反。據(jù)深圳華強(qiáng)北手機(jī)從業(yè)人士透露，售價(jià)499元的智能手機(jī)，出貨量如果達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)的話，單臺(tái)手機(jī)硬件利潤(rùn)會(huì)在80元左右；出貨量達(dá)到500萬(wàn)量級(jí)，單臺(tái)手機(jī)硬件利潤(rùn)也有65元左右。按照這一數(shù)字來(lái)計(jì)算，499元的低端手機(jī)，來(lái)自硬件的利潤(rùn)率大約在13%至16%之間。

由于低端手機(jī)售價(jià)較低，銷量突破千萬(wàn)并非難事。通過(guò)走量，低端智能手機(jī)在硬件層面通常可以維持15%以上的利潤(rùn)率。與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌10%的利潤(rùn)率相比，低端手機(jī)在硬件層面的利潤(rùn)還是比較可觀的。除了硬件利潤(rùn)外，低端手機(jī)來(lái)自軟件鏈條的收益更加豐厚。

利益鏈條也分明暗

軟件預(yù)裝和刷機(jī)都會(huì)有一定的利潤(rùn)，這在業(yè)內(nèi)不是什么秘密?？墒牵浖A(yù)裝究竟有多么豐厚的回報(bào)，一直是個(gè)謎。盡管政府對(duì)軟件預(yù)裝的監(jiān)管力度在加強(qiáng)，但打擦邊球的行為屢禁不止，灰色的軟件利益鏈條因此變得更加神秘。

智能手機(jī)軟件利益鏈條，通常分為明、暗兩部分。明的是預(yù)裝定制版ROM和一些應(yīng)用軟件，明碼標(biāo)價(jià)。暗的是指預(yù)裝一些含有SP吸引代碼的APP，或者是搜集用戶隱私的APP，價(jià)格不透明。

在智能手機(jī)圈子里，預(yù)裝定制版ROM的費(fèi)用并不高，每臺(tái)手機(jī)大約8元至15元的費(fèi)用。而一些日常用APP，費(fèi)用更低，只有0.5元至5元不等。據(jù)小米公司原副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)透露，一些導(dǎo)航、輸入法、瀏覽器和社交等應(yīng)用軟件希望將軟件預(yù)置到小米手機(jī)，每部手機(jī)給予1至4元的補(bǔ)貼?？偟乃阆聛?lái)，一臺(tái)智能手機(jī)公開(kāi)的軟件預(yù)裝費(fèi)用在20元左右，最高不會(huì)超過(guò)30元。