全球智能手機(jī)市場，除蘋果和三星牢牢占據(jù)前兩名市場份額外，“全球第三”的排名一直懸而未決。

隨著國產(chǎn)手機(jī)的快速崛起，華為、中興、聯(lián)想等多個(gè)廠商都曾在第三名寶座上驚鴻一瞥。10月30日，據(jù)IDC和StrategyAnalytics全球智能手機(jī)市場第三季度的調(diào)研報(bào)告顯示，國產(chǎn)“新貴”小米在出貨量和市場份額上首次躋身全球前三，緊隨三星與蘋果之后。但僅僅過了一天，聯(lián)想宣布完成對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的收購，而聯(lián)想通過并購所帶來的銷量匯總成功實(shí)現(xiàn)對(duì)小米的逆襲，再次攀上全球第三的寶座。

洋手機(jī)銷售業(yè)績疲軟，國產(chǎn)手機(jī)圍繞第三的爭奪愈發(fā)激烈。除小米和聯(lián)想之外，華為也攜空前熱銷的新產(chǎn)品mate7加入混戰(zhàn)之中。在這場手機(jī)“三國殺”中，誰最有機(jī)會(huì)勝出？

“新貴”小米參戰(zhàn)

作為國產(chǎn)手機(jī)“新貴”，小米的發(fā)展令人側(cè)目。但依然讓很多人吃驚的是，這個(gè)年輕的品牌，短短四年就成功躋身全球第三大智能手機(jī)廠商。

10月30日，IDC最新報(bào)告顯示，今年第三季度，三星仍位居首位，擁有7810萬臺(tái)的出貨量及23.8%的市場份額。但同比出貨量下降了8.2%。蘋果市場份額變化不大，只下降了0.9%，但出貨量顯著增長了16.1%。

而來自中國的小米，卻給出了相當(dāng)驚人的成績：三季度出貨量1730萬臺(tái)，顯著增長了211.3%，市場份額由去年同期的2.1%飆升至5.3%。相比之下，另一家中國公司聯(lián)想的市場份額為5.2%，比小米低了0.1%。這意味著，小米超越聯(lián)想成為全球第三大智能手機(jī)廠商。

與此同時(shí)，知名調(diào)研公司StrategyAnalytics的報(bào)告也佐證了這一事實(shí)。該數(shù)據(jù)同樣顯示，三星與蘋果占據(jù)著全球智能手機(jī)出貨量以及市場份額前兩名，小米位居第三。

記者發(fā)現(xiàn)，在上述兩份報(bào)告中，曾經(jīng)在全球第三榜單上短暫停留的聯(lián)想和華為，均被小米超越。數(shù)據(jù)顯示，2013年三季度，小米的出貨量520萬臺(tái)，今年同期達(dá)到近1800萬臺(tái)，同比增長超200%。但聯(lián)想、華為的同比增幅僅為20%～30%。

對(duì)于小米的銷量，小米CEO雷軍頗有信心。今年3月，在深圳IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，雷軍對(duì)記者表示，2011年底，小米進(jìn)入市場，第一年銷售額為126億，去年這個(gè)數(shù)字達(dá)到316億，同比增長150%。“用同樣增長方式的話，2015年實(shí)現(xiàn)千億的銷售額應(yīng)該看得見。”

老牌聯(lián)想搞“逆襲”

好消息還未發(fā)酵，一天之后，就傳來“老大哥”聯(lián)想完成對(duì)摩托羅拉移動(dòng)收購的消息。

“在收購?fù)瓿珊?，?lián)想成為全球第三大手機(jī)品牌。”聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶如是表示。IDC的報(bào)告顯示，排名第四的聯(lián)想和第三名小米相比，聯(lián)想的市場份額為5.2%，比小米低了0.1%。并入摩托羅拉的市場份額后，聯(lián)想的市場占有率將升至8%，明顯超過小米。

11月9日，接受記者采訪時(shí)，談到聯(lián)想與小米的競爭，楊元慶的回答頗值玩味。他指出，在目前全球排名前十的手機(jī)廠商，中國有七八家，占到全球35%～40%的市場份額。但需要看到的是，中國智能手機(jī)市場增速正在放緩，最高的增長出現(xiàn)在中國以外的其他的新興市場。

“所以如果只在中國經(jīng)營業(yè)務(wù)，手機(jī)企業(yè)不可能維持全球市場地位，那也將意味著只在中國市場發(fā)展會(huì)江河日下。”楊元慶說。

據(jù)了解，聯(lián)想對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的成功并購，等于花高價(jià)敲開了海外主流市場的大門。通過收購摩托羅拉移動(dòng)，聯(lián)想將獲得的全球50多家主流運(yùn)營商的合作資源及摩托羅拉移動(dòng)的2000多項(xiàng)專利資產(chǎn)，同樣為其大規(guī)模進(jìn)軍海外市場鋪平了道路。相較而言，在國內(nèi)具備超高人氣的小米，在國際品牌知名度上略遜一籌。

值得一提的是，小米受到的威脅遠(yuǎn)不止聯(lián)想一家。昨日，南山手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長安自能接受采訪時(shí)表示，論技術(shù)、研發(fā)以及盈利能力，華為是“全球第三”最有力的競爭者。和小米相比，華為在自主技術(shù)方面有不小的優(yōu)勢，在海外市場上，華為品牌在歐洲也建立了一定知名度，加上高溢價(jià)的銷售方式，將為其后續(xù)市場的爭奪提供幫助。

華為小米聯(lián)想將成巨頭

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝也看好華為的市場前景。他說，華為二季度登上全球第三的位置，第三季度銷量被小米反超，一方面有小米增長較快的緣故，另一方面其實(shí)是華為的戰(zhàn)略調(diào)整。

“今年年初，任正非要求不以犧牲盈利換取市場份額，主打精品策略。因此無論P(yáng)7、榮耀六，還是mate7，都是毛利率很高的暢銷機(jī)型，策略調(diào)整給華為帶來份額降低比想象的小，目前看來轉(zhuǎn)型很成功。”王艷輝說。

至于聯(lián)想，王艷輝分析認(rèn)為，聯(lián)想手機(jī)在中低端運(yùn)營不錯(cuò)，中高端也出了幾款很好的產(chǎn)品。但定價(jià)方案稍有欠缺，高端手機(jī)的定價(jià)，不僅與產(chǎn)品本身有關(guān)，也與品牌溢價(jià)相關(guān)，切忌盲目制定高價(jià)。

“可以肯定，未來能超越三星的手機(jī)廠商，將會(huì)從這三家國產(chǎn)手機(jī)中誕生。”安自能對(duì)記者表示，在這場全球第三的爭奪中，華為、小米、聯(lián)想誰能勝出并不重要，華為優(yōu)勢在于綜合研發(fā)，聯(lián)想擁有強(qiáng)大的國際化品牌，而小米則善于營銷。他們將成為國際化的手機(jī)巨頭，未來超越三星的廠商，將會(huì)從中產(chǎn)生。