萬眾曙目的蘋果公司新一代智能手機iPhone6終于發(fā)布了，作為蘋果公司未來最關鍵、增長中的“超級市場”中國區(qū)上市情況自然備受關注，可出人意料的是中國大陸并不在首發(fā)名單內(nèi),國內(nèi)三大運營商19日發(fā)貨的說法也已不太可能。

據(jù)了解，4.7英寸的iPhone6及5.5英寸iPhone6Plus將于9月12日開始接受預訂，9月19日正式上市開賣，首批上市國家包括美國、法國、中國香港、加拿大、德國、新加坡、英國、澳大利亞以及日本等九個國家及地區(qū)，并不包括中國大陸。

目前，中國市場的增長率已超過美國，而要想實現(xiàn)新的突破，恐怕國內(nèi)的三大運營商將是關鍵，而受營改增、補貼降低、削減營銷費用等政策影響的運營商正在發(fā)生改變，加上大陸地區(qū)無緣首發(fā)，iPhone6在華銷售或受挑戰(zhàn)。

iPhone6在華銷量將受重大打擊

在喬布斯時代，蘋果的首發(fā)總是找不到中國的身影，很大程度上與中國的法律和政府的政策有關，基于工信部對手機入網(wǎng)許可證的審批，早先的iPhone在國內(nèi)的發(fā)售都伴隨著等待與等待，當時唯一可以購買的方式要么是海外代購，要么是繼續(xù)等待許久之后的水貨渠道。

直到2009年，國內(nèi)電信運營商中國聯(lián)通第一次把iPhone引入到中國，隨后2012年中國電信(微博)引入iPhone4S，2013年中國移動(微博)引入iPhone5S和5C。與此同時，中國市場在蘋果公司的戰(zhàn)略規(guī)劃中也越發(fā)重要，

據(jù)了解，自2007年蘋果推出iPhone以來，iPhone的平均價格一直保持在600美元以上。除了歸功于iPhone的出色表現(xiàn)之外，幾大重要市場上巨額的運營商補貼成為關鍵，這其中就包括中國市場的三大運營商。

據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)三大運營商從首次引入iPhone至今，補貼額度超過100億元。如此重要的市場，蘋果開天荒的在去年把中國列入了首批發(fā)布的國家。

而此次iPhone6發(fā)布中國大陸不在首發(fā)名單讓人不禁聯(lián)想到，國家有關政策及運營商的策略調(diào)整讓蘋果公司不得不調(diào)整以往在華的銷售策略。反過來再看三大運營商初期預約的公告，由于大陸并不在首發(fā)之列，19日發(fā)貨的說法也已不太可能。

運營商高額補貼時代結束

由于之前國家營改增的政策影響，三大運營商在終端補貼、營銷費用上開始降低，有政策還要求在未來的3年內(nèi)削減各類費累計約400億元。

目前，國內(nèi)有50%的手機是通過運營商補貼銷售出去，這個政策勢必會對手機廠商產(chǎn)生影響，尤其是對那些過分依賴運營商補貼銷售的廠商影響很大，蘋果則首當其沖。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果的iPhone手機近70%是通過全球運營商出貨，在國內(nèi)蘋果iPhone的單價很高，之所以能成為街機，也是因為運營商提供大量終端補貼，讓用戶用得起iPhone。騰訊科技早先曝光了三大運營商或將取消iPhone6補貼，即不再推出iPhone6合約機，均為裸機出售，蘋果銷量將可能受到重大打擊。

此外，由于國產(chǎn)智能手機的迅速崛起，在iPhone6面世之前，國產(chǎn)手機廠商頻發(fā)新品阻擊，全部將屏幕集中在了大屏上，如華為、中興、酷派、vivo、聯(lián)想等。在注重性價比的中國市場，iPhone的市場份額正在被逐步蠶食?？梢灶A見，今年下半年上市的iPhone6可能會在國內(nèi)遇到前所未有的挑戰(zhàn)。

4G將成解困良方

一位運營商人士向騰訊科技表示，運營商降低補貼對iPhone6是有影響，但不會很劇烈，因為補貼不是全部取消，只是減少補貼，從以往的普眾型向精細化運營轉變。

確實，對于蘋果iPhone這樣能為運營商帶來高端用戶及高ARPU值(每月每用戶收入)的產(chǎn)品，運營商并不會長期降低補貼，反而會集中在吸引用戶的產(chǎn)品上，ARPU值是決定運營商利潤最重要的指標之一。尤其是處于4G發(fā)展如火如荼時期的三大運營商，iPhone帶來的流量是其轉型數(shù)據(jù)經(jīng)營中不可或缺的一部分。

這里面中移動或許最為積極，中國移動正利用iPhone以及相對成熟的4G網(wǎng)絡吸引高端客戶注意力，讓他們使用4G服務，從競爭對手中國聯(lián)通和中國電信那里奪回流失的用戶。雖然4G用戶目前僅占中國移動7.873億客戶的近1%，但這部分用戶未來能給其帶可觀的收入，中國移動想要通過成本極具競爭力的4G數(shù)據(jù)計劃讓4G網(wǎng)絡用戶達到5000萬。

據(jù)悉，中國移動目前已經(jīng)售出超過1200萬部4G智能手機，并計劃在年底前售出1億部4G智能手機。董事長奚國華曾表示大多數(shù)4G用戶都用iPhone。在最近中移動的中期業(yè)績大會上，奚國華曾表示，iPhone6一定會由他們第一批發(fā)售。“鑒于中移動對于蘋果業(yè)績的貢獻，中移動肯定是三大運營商中最早開賣iPhone6的。”?