根據(jù) NPD DisplaySearch 最新的 LCD市場動態(tài)月報(MarketWise - LCD Industry Dynamics)， 2013年7月出貨至中國液晶電視面板如預(yù)期較上月下降7%，除2月份外，預(yù)計7月為全年單月液晶電視面板出貨量最低；該機構(gòu)預(yù)估接下來的8月份面板出貨量溫和復蘇，并在未來的2~3個月維持穩(wěn)定。

NPD DisplaySearch預(yù)期，到11月，部分面板廠將非常積極地向中國本土廠商出貨，單月出貨量將超過600萬片。該機構(gòu)認為，在目前消費需求以及庫存狀況下，在經(jīng)歷9月、10月面板出貨的高峰之后，第四季將存在一定的庫存調(diào)整需求，而主要面板廠商所制定出貨計劃可能過于激進。

目前尚不確定的因素是，中國新一輪所謂“領(lǐng)跑者制度”的能效補貼政策可能在第四季定案，這將直接影響到主要電視廠商對于面板的需求，尤其是在需求結(jié)構(gòu)上。NPD DisplaySearch指出，根據(jù)目前披露的資訊，新一輪的能效補貼將更多地受惠于高階大尺寸平面電視；但同時，高階 4Kx2K 液晶電視將因為更高的能效指數(shù)要求，帶來較主流FHD面板更大的成本壓力。

而中國電視品牌更擔心的則是面板的價格。由于當前面板的供需狀況，主要品牌廠商仍擔心面板價格持續(xù)下行，而不敢貿(mào)然抄底。本土廠商下半年液晶電視面板的采購量，將很大程度取決于與面板廠商的價格談判結(jié)果。近期市場上也存在較多的短期策略采購，后期面板價格的走勢將影響到品牌廠在第四季的促銷力度。

出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢

NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示：「今年5月底退出的能效補貼政策對今年平面電視上下半年的出貨比例產(chǎn)生了直接的影響，預(yù)計下半年需求將因為對短期消費的透支呈現(xiàn)滯漲甚至略微萎縮。今年下半年出貨占全年比例也將由過去六成左右降至近五成。面板價格的下探，加上主要本土品牌上半年業(yè)績好于預(yù)期，品牌下半年將集中在智慧型、大尺寸和4K2K等中高階市場的拓展上，而并不急于追求出貨量的成長?！?/p>

以下為DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的追蹤分析重點：

˙液晶電視整機銷售方面，7月份較去年同期下跌8%，較6月的跌勢明顯趨緩。這主要是因為能效補貼在5月底全部結(jié)束之后帶來的短期市場低迷，加之去年同期能效補貼措施處于實施過程形成較高的對比基數(shù)所導致。我們認為能效補貼更主要是影響到市場波動、尺寸結(jié)構(gòu)和銷售價格。其退出影響將于近期基本消除，下半年液晶電視的供需將回歸市場自身機制。

˙下半年中國平面電視市場仍處于一個調(diào)整期，主要面臨補貼政策結(jié)束后產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場促銷，以及庫存的調(diào)整。在經(jīng)過9月和10月面板采購的成長之后，包括一線廠商和以海外市場為主的三、四線廠商，在2013年最后的兩個月將更多趨于謹慎，面板廠商當前激進的出貨需求恐難實現(xiàn)。

˙而業(yè)界近期也有盛傳新一輪能效補貼有可能在今年第四季重啟，此次能效補貼采用所謂“領(lǐng)跑者制度”，即補貼范圍將限定在更高能效的家電產(chǎn)品。據(jù)傳，此次能效補貼仍將由中國發(fā)改委和財務(wù)部牽頭，預(yù)計總體預(yù)算為80~100億元人民幣，涵蓋包括平板電視在內(nèi)的五類家電產(chǎn)品。其中，平板電視將可能享受到20~30億的補貼，補貼將可能針對能效指數(shù)高于3.0的電視產(chǎn)品。

˙相對于此前針對能效指數(shù)高于1.7即可享受補貼的標準，中國新的能效補貼要求更為嚴格。按照總體預(yù)算，預(yù)估約1,000萬臺的平面電視將納入到補貼范圍。新的領(lǐng)跑者制度補貼計劃無意將提振業(yè)者信心，同時對于高階大尺寸產(chǎn)品更為受惠；但是由于較高的能效標準將對新的4K2K超高解析度平板電視產(chǎn)生更高的成本壓力。

˙7月，華星連續(xù)第二個月為中國本土廠商液晶電視面板最大的供應(yīng)商。華星也持續(xù)加強其核心客戶TCL等本土品牌的出貨量。7月，華星出貨至TCL的面板占據(jù)其出貨總量的42%。在未來幾個月，華星仍維持激進的出貨計劃，但無疑在需求成長并不明朗的情況下，華星可能采取積極的價格策略確保其出貨計劃的實現(xiàn)。