市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了《2019下半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總結(jié)及2020年展望——5G商用及電商平臺(tái)拉動(dòng)整體市場(chǎng)回暖》報(bào)告，其中指出中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)從2019年開始回暖，2020年有望實(shí)現(xiàn)反彈。報(bào)告顯示，受經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者換機(jī)周期等多因素影響，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2019年第三季度同比下滑5%，但環(huán)比增長(zhǎng)3%，同比降幅相比前兩季度有所緩和。
Counterpoint預(yù)測(cè)，到了2019年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體降幅將進(jìn)一步減緩。
Counterpoint認(rèn)為，到了2020年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)反彈，終止已持續(xù)9個(gè)季度的同比負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。原因有二：第一，線上市場(chǎng)再次活躍；第二，5G的商用。
線上市場(chǎng)份額向大品牌傾斜
報(bào)告指出，2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)雖然大盤下滑，但是線上市場(chǎng)依然活躍。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)線上銷量占整體智能手機(jī)市場(chǎng)比例從2019年第一季度的24%上升至第三季度約27%。品牌表現(xiàn)方面，Top 6智能手機(jī)品牌占據(jù)中國(guó)第三季度線上市場(chǎng)84%份額，相比2019年第一季度的79%有所增長(zhǎng)。
Q3 2019中國(guó)線上智能手機(jī)市場(chǎng)主要品牌市場(chǎng)份額%
品牌方面，華為全渠道擴(kuò)展策略效果顯現(xiàn)，搶占線上26%的市場(chǎng)份額；榮耀品牌主要針對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，占據(jù)線上市場(chǎng)20%份額，依然保持活躍；排名第三的小米市場(chǎng)份額為14%，比年初20%以上的份額下滑嚴(yán)重，Counterpoint認(rèn)為原因在于市場(chǎng)大盤下滑和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高性價(jià)比產(chǎn)品的影響。
vivo線上市場(chǎng)的額為10%，相比2019年第一季度（7%）有所增長(zhǎng)，增長(zhǎng)源于線上投入增加和性價(jià)比產(chǎn)品組合強(qiáng)化，包括子品牌iQOO和Z系列、S系列、U系列多種產(chǎn)品；蘋果線上市場(chǎng)份額為9%，與第一季度基本一致，但線上銷量占蘋果整體銷量的比例顯著提升；OPPO線上份額約5%，其子品牌Realme主攻線上，但是成長(zhǎng)緩慢。
總體來看，華為榮耀雙品牌線上市場(chǎng)份額高達(dá)46%，Counterpoint認(rèn)為“市場(chǎng)加速整合、份額向大品牌傾斜的趨勢(shì)在線上渠道同樣顯著”。
第四季度線上市場(chǎng)華為榮耀蘋果或成贏家
Counterpoint總結(jié)了“雙十一”各電商平臺(tái)銷量數(shù)據(jù)，其認(rèn)為榮耀、華為和蘋果有望成為第四季度中國(guó)線上市場(chǎng)的主要贏家。華為和榮耀雙品牌戰(zhàn)略有望進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額，占據(jù)中國(guó)線上市場(chǎng)“半壁江山”。
此外，報(bào)告指出5G商用有望成為2019年底至2020年中國(guó)市場(chǎng)反彈、負(fù)增長(zhǎng)結(jié)束的重要驅(qū)動(dòng)力。
01月07日 18:14
