面對經(jīng)營數(shù)據(jù)全面下滑的窘境，華米科技(ZEPP)使出了新招。

5月20日，華米科技在美國市場正式推出了其首款智能戒指Helio，產(chǎn)品以鈦合金為原材料，凈重3.8克。據(jù)華米介紹，Helio能夠?qū)崟r檢測并跟蹤用戶的睡眠狀態(tài)、運動數(shù)據(jù)、心率、血氧以及壓力等健康指標。

潮電智庫從智能穿戴產(chǎn)業(yè)鏈處了解，Helio的方案及ODM均為中國某企業(yè)。

不過根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的普遍解讀，華米推出Helio是為了在穿戴領(lǐng)域進行更多的嘗試，但更重要的目的在于刺激智能手表產(chǎn)品的銷售。

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華米科技的動作可以佐證這一點。

與Helio同步推出的，是智能手表與戒指捆綁銷售的優(yōu)惠活動：只要購買指定的 Amazfit旗艦智能手表，如Falcon、Cheetah Pro和T-Rex Ultra，就可以享受到Helio的巨額折扣。原價499.99美元(約合人民幣3600元)的Helio，在此次優(yōu)惠活動中僅需支付原價的49.9%。

“半賣半送”的營銷方式背后，是華米科技賴以生存的智能手表業(yè)務嚴重拉胯。

根據(jù)華米科技年報顯示，2023年公司營收24.95億元，同比下滑39.77%；凈虧損2.12億元。

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在歷年財報中，華米科技往往會把主因歸結(jié)于為小米代工手環(huán)的出貨量減少。

自2019年小米推出了自家小米手表系列、紅米手表系列等產(chǎn)品后，便在一定程度上削弱了華米科技為其代工產(chǎn)品的競爭力，由此華米科技逐漸發(fā)力自有品牌。

2021-2023年，小米穿戴的銷售額在華米科技的收入中占比分別為53.5%、41.0%、25.8%，明顯減少。

直接后果，是華米科技的整體產(chǎn)品出貨量連年下滑。

2019-2022年，華米科技出貨量分別為4230萬臺、4570萬臺、3610萬臺、2030萬臺、1210萬臺?？梢钥闯?，在2020年頂峰之后，華米科技的出貨量一路下滑，2023年同比幾近腰斬。

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但實際上，不僅是對小米的出貨量和銷售額驟減，華米科技來自自有品牌的收入盡管占比上升，但規(guī)模同樣在明顯縮水。

2021-2023年，華米科技的自有品牌銷售額分別為29.09億元、24.46億元、18.50億元，其中2022-2023年同比減少15.93%、24.34%。

去年2月，華米科技與小米再簽了兩年的業(yè)務合作協(xié)議，到2025年1月結(jié)束。

結(jié)合當前自有品牌銷售額明顯下滑的趨勢來看，倘若徹底“去小米化”，華米科技的業(yè)績或?qū)⒃偈苤貏?chuàng)。