作為消費(fèi)電子少有連續(xù)年增的產(chǎn)品領(lǐng)域，智能手表市場(chǎng)增速也出現(xiàn)疲力之態(tài)，突破創(chuàng)新已迫在眉睫。

某位產(chǎn)業(yè)鏈專家陳S向潮電智庫(kù)透露，“智能手表的健康醫(yī)療功能將會(huì)越來(lái)越專業(yè)化，和專業(yè)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)聯(lián)合一起。之前華米就想建立自己的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在只做了兩個(gè)社康，給公司內(nèi)部員工檢查身體、分析數(shù)據(jù)。但想要全面商業(yè)化，這條路有點(diǎn)漫長(zhǎng)。”

除了健康醫(yī)療專業(yè)化，潮電智庫(kù)分析認(rèn)為，智能手表下半年市場(chǎng)趨勢(shì)亦會(huì)更加趨向于獨(dú)立通話。

此外，從出貨量情況看，如果拋開(kāi)印度地區(qū)，那么本質(zhì)上全球智能手表市場(chǎng)，無(wú)論是中國(guó)、美國(guó)、還是歐洲，一直都在持續(xù)下滑。潮電智庫(kù)預(yù)測(cè)，在整體增速放緩情況下，下半年增速依然難以出現(xiàn)激增，最火熱的還會(huì)是印度市場(chǎng)。

 上半年：整體增長(zhǎng)，印度最火熱

據(jù)潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年智能手表整體市場(chǎng)處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中Q1全球智能手表總出貨量3114.8萬(wàn)只，雖然連續(xù)兩季度下滑，但是相比2022年Q1的2935.1萬(wàn)只還是同比增長(zhǎng)6.1%。

潮電數(shù)據(jù)顯示，全球智能手表整體市場(chǎng)總出貨量從2022年Q1的2935.1萬(wàn)只增長(zhǎng)到2023年Q1的3114.8萬(wàn)只，而暢銷機(jī)型市場(chǎng)（品牌市場(chǎng)）卻從2022年Q1的2005萬(wàn)只下滑到2023年Q1的1728萬(wàn)只。

不難看出，品牌端同環(huán)比雙降，即說(shuō)明整體增長(zhǎng)來(lái)自于中低端及白牌市場(chǎng)。

此外，潮電智庫(kù)從產(chǎn)業(yè)鏈了解，目前品牌端由于缺乏創(chuàng)新而導(dǎo)致增長(zhǎng)乏力，難以突破困局。

某位芯片廠商高管黃S告訴潮電智庫(kù)，“我們產(chǎn)線基本都在生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，現(xiàn)階段價(jià)格實(shí)惠最重要，市場(chǎng)教育階段尚未結(jié)束，再加上品牌端價(jià)格較高，也一直沒(méi)有新技術(shù)出現(xiàn)，所以中低端出貨情況較好。”

值得注意的是，上述所說(shuō)的中低端市場(chǎng)亦包含印度市場(chǎng)，并且印度憑借遙遙領(lǐng)先的出貨量已成為中低端智能手表的主要市場(chǎng)。

據(jù)潮電智庫(kù)分析，目前全球中、歐、美、印四大地區(qū)，只有印度在增長(zhǎng)。2023年Q1印度市場(chǎng)增長(zhǎng)到全球33%的智能手表出貨份額，出貨量約1038萬(wàn)只，環(huán)比增長(zhǎng)21%。

印度作為俄烏沖突的受益國(guó)，整體經(jīng)濟(jì)處于飛快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)強(qiáng)勁。這進(jìn)一步推動(dòng)了智能手表市場(chǎng)的整體需求，但目前來(lái)看，皆為走量的中低端機(jī)型。

 下半年：步伐緩慢，變數(shù)難預(yù)

2023年下半年印度手表市場(chǎng)增長(zhǎng)神話還將繼續(xù)，但是目前仍處于全力去庫(kù)存階段。

從智能手表整體市場(chǎng)來(lái)看，其下半年態(tài)勢(shì)將持續(xù)不溫不火。

陳S向潮電智庫(kù)透露，“我認(rèn)為下半年智能手表的行情不會(huì)出現(xiàn)太大的變化，增長(zhǎng)側(cè)還是會(huì)出現(xiàn)在印度。我們現(xiàn)在也正在研發(fā)新雙模芯片，希望可以開(kāi)拓更大的市場(chǎng)。”

此外，潮電智庫(kù)從產(chǎn)業(yè)鏈了解到，智能手表的功能與形態(tài)多樣化需求愈加明顯?？偨Y(jié)來(lái)看，主要可以從健康專業(yè)化、獨(dú)立通話等方面尋求新突破，此外，印度市場(chǎng)難以預(yù)料的變數(shù)也是值得警惕的。

01健康專業(yè)化

所謂健康專業(yè)化，即引入專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)如社康、專家號(hào)等作為第三方，獲取智能手表所檢測(cè)的人體健康數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行解讀，告知讀者。這大大區(qū)別于之前消費(fèi)者自行獲取監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的模式，可以有效解決“專業(yè)鴻溝”問(wèn)題，消費(fèi)者看不懂的檢測(cè)報(bào)告一并由第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)一站式解決。

并且據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈專家鄧C分析，這一模式很有可能在未來(lái)成為智能手表的標(biāo)配，適用于任何年齡段、任何細(xì)分領(lǐng)域。同時(shí)，第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)的引入，也為智能手表健康醫(yī)療功能提供了權(quán)威性的保障與廣闊的銷售渠道。

02獨(dú)立通話

市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2021到2022年，智能手表的蜂窩滲透率達(dá)到約27%，剔除印度市場(chǎng)后，全球智能手表的蜂窩滲透率則達(dá)到了35.7%。

此外，潮電智庫(kù)了解到，獨(dú)立通話功能在兒童端和運(yùn)動(dòng)端兩大細(xì)分領(lǐng)域前景廣闊。

為應(yīng)對(duì)蜂窩獨(dú)立性在智能穿戴領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，紫光展銳于今年4月再發(fā)新方案4G Cat.1 RTOS平臺(tái)W217，可廣泛應(yīng)用于兒童表、學(xué)生卡、成人蜂窩表等品類。

7月12日，支持eSIM獨(dú)立通話的榮耀手表4正式發(fā)布，能夠接收到雙卡的未接來(lái)電和短信。

此外，潮電智庫(kù)了解到，昂瑞微也在著力研發(fā)獨(dú)立通話功能所需的雙模芯片。

03卷出印度

最火熱的市場(chǎng)往往也是最卷的市場(chǎng)，內(nèi)功不足的企業(yè)很有可能被卷出印度。

潮電智庫(kù)從產(chǎn)業(yè)鏈了解到，2023年開(kāi)年以來(lái)，有很多在印度做生意的企業(yè)遭遇了來(lái)自當(dāng)?shù)氐恼?、法律困局，面臨巨額賠款。另一方面，由于當(dāng)?shù)鼗乜罾щy、訂單變動(dòng)較大的情況下，諸多企業(yè)也面臨資金鏈、供應(yīng)鏈斷裂的問(wèn)題。

某位在印度建廠的智能手表ODM高管王S稱，“自從印度市場(chǎng)火起來(lái)，就變得越來(lái)越卷，利潤(rùn)不斷下滑，采購(gòu)成品價(jià)格從80元壓到了50元。”

面對(duì)炙手可熱的印度市場(chǎng)，雅為智能、舟海、愛(ài)都、琦沃等中國(guó)廠商還在第一戰(zhàn)線奮力拼搏。此外，據(jù)王S透露，有些廠商不堪重壓，已經(jīng)開(kāi)始有轉(zhuǎn)戰(zhàn)南美市場(chǎng)的動(dòng)作。