近日，有多位消息人士稱(chēng)，Pico將上調(diào)今年VR設(shè)備出貨量目標(biāo)至180萬(wàn)臺(tái)。對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，依靠Pico切入VR賽道，或許能夠幫助它在未來(lái)三五年內(nèi)，創(chuàng)造出新的增長(zhǎng)支柱。

這是一個(gè)頗具意義的節(jié)點(diǎn)。“新智能硬件設(shè)備的增長(zhǎng)是指數(shù)級(jí)的，引起初期每個(gè)大關(guān)口都有重要的意義。”多位AR產(chǎn)業(yè)鏈廠商表示，隨著整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)行業(yè)將步入快速發(fā)展期。

元宇宙的浪潮，讓VR行業(yè)在去年迎來(lái)風(fēng)口，全球總出貨量首次突破1000萬(wàn)大關(guān)。其中meta旗下的Oculus份額達(dá)到78%，排名第二的是國(guó)產(chǎn)DPVR占5.1%份額，Pico以4.5%的份額位列第三。

又是一個(gè)燒錢(qián)時(shí)期

在扎克伯格的帶領(lǐng)下，VR廠商不約而同選擇“燒錢(qián)”擴(kuò)大VR用戶規(guī)模這條道路，Pico也不例外。

研報(bào)顯示，2022年一季度Pico全球出貨量約為17萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額增至約為6.18%。

當(dāng)然，在如今極低的滲透率下，占比并沒(méi)太大意義。廠商們的注意力都集中在增量之上，而低價(jià)策略成為大家的共識(shí)。

今Pico最為熱門(mén)的Neo 3系列產(chǎn)品價(jià)格在2500-3300元之間，該產(chǎn)品具有6個(gè)自由度(6DOF)。作為對(duì)比，全球出貨量第一的Oculus Quest 2，其官方售價(jià)為300美元(約合2010元人民幣)，與Pico同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格大致相同。

在此之前，同類(lèi)型的產(chǎn)品價(jià)格一直在5000元左右。

“擁有6個(gè)自由度指的是，上下左右前后，是目前VR設(shè)備中最高端的類(lèi)型了，這類(lèi)產(chǎn)品一般用于游戲，因此會(huì)自帶兩個(gè)感應(yīng)的手柄，價(jià)格相對(duì)于純粹的頭顯也會(huì)更高一些。”前述業(yè)內(nèi)人士介紹，在2000元這一價(jià)位上，Oculus的利潤(rùn)非常微薄。

在線上渠道，依托字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)矩陣，Pico可謂進(jìn)行了24小時(shí)不間斷廣告投放。

而在線下，去年以來(lái)Pico也加速在大型商場(chǎng)和購(gòu)物中心部署線下體驗(yàn)店、自助機(jī)等的部分。并且，在如今互聯(lián)網(wǎng)公司整理“戰(zhàn)略收縮”的背景下，與Pico相關(guān)的部門(mén)是為數(shù)不多“逆勢(shì)擴(kuò)招”的部門(mén)。

排山倒海的推廣，Pico打算“不賺錢(qián)，交個(gè)朋友”。

這并非Pico一家的策略。人狠話不多的愛(ài)奇藝為了推廣旗下的VR品牌“奇遇”，此前直接推出了針對(duì)奇遇Dream，尊享30余款主流VR游戲“0元免費(fèi)送”等福利。
數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，奇遇全渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)475%，去年全年，愛(ài)奇藝全球出貨量約為2.3萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額約為0.8%。

游戲和視頻誰(shuí)是主流

燒錢(qián)只是前奏，內(nèi)容才是各大廠商真正較量的戰(zhàn)場(chǎng)。

VR內(nèi)容生產(chǎn)的成本是高昂的。Oculus官方曾對(duì)外公布，僅收購(gòu)計(jì)劃一環(huán)，meta便在2019年對(duì)外聲稱(chēng)會(huì)拿出至少10億美元收購(gòu)VR開(kāi)發(fā)工作室，而對(duì)于單項(xiàng)作品的支持，Oculus給開(kāi)發(fā)者的資金也在幾百萬(wàn)美元左右。

顯然，國(guó)內(nèi)幾大玩家都已經(jīng)篤定將一擲千金，不過(guò)究竟投向哪個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域?如今看，至少字節(jié)跳動(dòng)或許更傾向于從視頻切入。

“國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)是從游戲上突破，目前已經(jīng)形成了內(nèi)部正向循環(huán)，但在國(guó)內(nèi)這條道路可能走不通。”一位VR硬件設(shè)備廠商負(fù)責(zé)人指出，從游戲行業(yè)發(fā)展來(lái)看，中國(guó)游戲市場(chǎng)從PC端向主機(jī)游戲發(fā)展的階段，被手游所取代，這使得大部分國(guó)人沒(méi)有玩主機(jī)游戲的習(xí)慣。

短平快的視頻，更加符合字節(jié)跳動(dòng)的定位與稟賦優(yōu)勢(shì)。

有媒體報(bào)道稱(chēng)，近期，字節(jié)跳動(dòng)將大量?jī)?nèi)容團(tuán)隊(duì)高層調(diào)往Pico項(xiàng)目，包括西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒、抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂(lè)總監(jiān)吳作敏在內(nèi)的幾人先后轉(zhuǎn)崗。

同時(shí)，在幾家大型招聘網(wǎng)站上，字節(jié)跳動(dòng)也加大了對(duì)Pico平臺(tái)內(nèi)容和開(kāi)發(fā)工程師的招聘需求。有購(gòu)買(mǎi)Pico的用戶表示，目前在Pico的設(shè)備上已經(jīng)可以“刷抖音”，只不過(guò)暫時(shí)沒(méi)有太好的互動(dòng)。

這將是一個(gè)長(zhǎng)期的生態(tài)建設(shè)，記者注意到今年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)又進(jìn)行了多項(xiàng)對(duì)外投資，其中圍繞內(nèi)容相關(guān)的項(xiàng)目不在少數(shù)。