近日，有多位消息人士稱，Pico將上調(diào)今年VR設備出貨量目標至180萬臺。對字節(jié)跳動來說，依靠Pico切入VR賽道，或許能夠幫助它在未來三五年內(nèi)，創(chuàng)造出新的增長支柱。

這是一個頗具意義的節(jié)點。“新智能硬件設備的增長是指數(shù)級的，引起初期每個大關(guān)口都有重要的意義。”多位AR產(chǎn)業(yè)鏈廠商表示，隨著整個內(nèi)容生態(tài)的進一步發(fā)展，未來行業(yè)將步入快速發(fā)展期。

元宇宙的浪潮，讓VR行業(yè)在去年迎來風口，全球總出貨量首次突破1000萬大關(guān)。其中meta旗下的Oculus份額達到78%，排名第二的是國產(chǎn)DPVR占5.1%份額，Pico以4.5%的份額位列第三。

又是一個燒錢時期

在扎克伯格的帶領(lǐng)下，VR廠商不約而同選擇“燒錢”擴大VR用戶規(guī)模這條道路，Pico也不例外。

研報顯示，2022年一季度Pico全球出貨量約為17萬臺，市場份額增至約為6.18%。

當然，在如今極低的滲透率下，占比并沒太大意義。廠商們的注意力都集中在增量之上，而低價策略成為大家的共識。

今Pico最為熱門的Neo 3系列產(chǎn)品價格在2500-3300元之間，該產(chǎn)品具有6個自由度(6DOF)。作為對比，全球出貨量第一的Oculus Quest 2，其官方售價為300美元(約合2010元人民幣)，與Pico同類產(chǎn)品價格大致相同。

在此之前，同類型的產(chǎn)品價格一直在5000元左右。

“擁有6個自由度指的是，上下左右前后，是目前VR設備中最高端的類型了，這類產(chǎn)品一般用于游戲，因此會自帶兩個感應的手柄，價格相對于純粹的頭顯也會更高一些。”前述業(yè)內(nèi)人士介紹，在2000元這一價位上，Oculus的利潤非常微薄。

在線上渠道，依托字節(jié)跳動旗下平臺矩陣，Pico可謂進行了24小時不間斷廣告投放。

而在線下，去年以來Pico也加速在大型商場和購物中心部署線下體驗店、自助機等的部分。并且，在如今互聯(lián)網(wǎng)公司整理“戰(zhàn)略收縮”的背景下，與Pico相關(guān)的部門是為數(shù)不多“逆勢擴招”的部門。

排山倒海的推廣，Pico打算“不賺錢，交個朋友”。

這并非Pico一家的策略。人狠話不多的愛奇藝為了推廣旗下的VR品牌“奇遇”，此前直接推出了針對奇遇Dream，尊享30余款主流VR游戲“0元免費送”等福利。
數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，奇遇全渠道銷售額同比增長475%，去年全年，愛奇藝全球出貨量約為2.3萬臺，市場份額約為0.8%。

游戲和視頻誰是主流

燒錢只是前奏，內(nèi)容才是各大廠商真正較量的戰(zhàn)場。

VR內(nèi)容生產(chǎn)的成本是高昂的。Oculus官方曾對外公布，僅收購計劃一環(huán)，meta便在2019年對外聲稱會拿出至少10億美元收購VR開發(fā)工作室，而對于單項作品的支持，Oculus給開發(fā)者的資金也在幾百萬美元左右。

顯然，國內(nèi)幾大玩家都已經(jīng)篤定將一擲千金，不過究竟投向哪個內(nèi)容領(lǐng)域?如今看，至少字節(jié)跳動或許更傾向于從視頻切入。

“國外的經(jīng)驗是從游戲上突破，目前已經(jīng)形成了內(nèi)部正向循環(huán)，但在國內(nèi)這條道路可能走不通。”一位VR硬件設備廠商負責人指出，從游戲行業(yè)發(fā)展來看，中國游戲市場從PC端向主機游戲發(fā)展的階段，被手游所取代，這使得大部分國人沒有玩主機游戲的習慣。

短平快的視頻，更加符合字節(jié)跳動的定位與稟賦優(yōu)勢。

有媒體報道稱，近期，字節(jié)跳動將大量內(nèi)容團隊高層調(diào)往Pico項目，包括西瓜視頻負責人任利鋒、抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監(jiān)吳作敏在內(nèi)的幾人先后轉(zhuǎn)崗。

同時，在幾家大型招聘網(wǎng)站上，字節(jié)跳動也加大了對Pico平臺內(nèi)容和開發(fā)工程師的招聘需求。有購買Pico的用戶表示，目前在Pico的設備上已經(jīng)可以“刷抖音”，只不過暫時沒有太好的互動。

這將是一個長期的生態(tài)建設，記者注意到今年以來，字節(jié)跳動又進行了多項對外投資，其中圍繞內(nèi)容相關(guān)的項目不在少數(shù)。