蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）周一在喬布斯劇院舉行了一項備受期待的活動，讓人們通過新的視角來思考蘋果。
如果說蘋果1.0是Macintosh，蘋果2.0是iPod、iPhone和Apple Watch等硬件，那么蘋果3.0就是可以通過各種各樣訂閱服務獲取重復性收入。
這也是庫克兩年來一直在電話會議上向投資者兜售的觀點，而隨著iPhone上一季度在中國市場的銷售速度放緩，此事變得更加迫切。蘋果股價因此而出現反彈，今年以來上漲大約20%，但仍然較去年8月的最高價下跌10%。
周一的活動算是這個“服務版蘋果”的一場重要處女秀。
但如果蘋果3.0要改變投資者看待這家公司的方式，除了庫克周一發(fā)表的內容外，該公司還要回答更多問題。蘋果并未披露關于視頻和新聞服務的太多細節(jié)信息，表明該公司似乎急于舉行發(fā)布會，或者正在等待一些至關重要的交易。
蘋果針對原創(chuàng)內容推出了Apple TV+，還將播出由詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）、庫梅爾·南賈尼（Kumail Nanjiani）和奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）主演的一系列節(jié)目。
但他們并未披露Apple TV+的具體價格。蘋果之前計劃至少免費提供一些原創(chuàng)內容，所以外界非常期待定價信息。
除此之外，即便節(jié)目很優(yōu)質，消費者可以在一個月內看到所有內容，但也沒有必要發(fā)布一款沒有內容庫的訂閱視頻服務。
蘋果也未能闡述未來的內容開支。如果蘋果計劃針對原創(chuàng)內容收取包月費，它又準備在視頻制作方面花費多少資金？蘋果是否計劃挑戰(zhàn)Netflix？同樣沒有答案。
知情人士表示，蘋果還展開了一些版權談判，計劃以折扣價格將現有的流媒體服務整合到Apple TV Channels產品中。這可以為Apple TV Channels提供一項優(yōu)勢，幫助其與亞馬遜Channles展開競爭，讓消費者可以用更低的價格訂閱多項流媒體服務。
但蘋果同樣沒有披露定價細節(jié)。
該公司宣布了一項狂包含《華爾街日報》在內的新聞服務：Apple News+。這是唯一一款宣布定價的產品：每月9.99美元。
但目前還不清楚《華爾街日報》是否會通過Apple News+服務提供其所有內容。
該報發(fā)行人威廉·劉易斯（William Lewis）在內部備忘錄中說：“所有《華爾街日報》讀者仍將繼續(xù)獨家獲取豐富的商業(yè)報道和分析，這也是他們所熱衷的。Apple News+引入了全新的讀者，他們將有機會體驗《華爾街日報》為其專門匯總的大眾化新聞。”
蘋果并未在發(fā)布會上提到這種局限。
同樣未能明確的是，康泰納仕等公司的數字內容將有多少包含在這項服務中，因為這項服務的基礎似乎是蘋果去年收購的Texture應用，而該應用只包含了相關發(fā)行商的印刷版內容。
蘋果最新的訂閱游戲服務Apple Arcade也沒有披露定價信息。
有人懷疑，如果蘋果的新服務是否會與Apple Music等服務捆綁在一起。這一問題也沒有得到澄清。
蘋果當天發(fā)布的信用卡令很多人頗感興趣，這張卡沒有滯納金，還提供返現，而且方便追蹤消費記錄。但這并不是一款可以創(chuàng)造重復性收入的訂閱服務。
在發(fā)布會上閉口不談關鍵信息，似乎是一件非常奇怪的事情。難道不應該借助發(fā)布會的機會一一闡述這些內容嗎？
或許從長期來看并不重要。但很難想象蘋果為什么沒有在今天提供這些信息。是他們還沒有決定？還是可能存在風險？
最終給人的感受就是，這是一場雜亂而令人有些費解的發(fā)布會。蘋果投資者應該期待該公司制定長期的服務戰(zhàn)略，避免重蹈覆轍。(書聿)
01月07日 18:14
