侯繼勇

　　僅憑智能電視就能贏得客廳？錯了！終端(智能電視)只是浮云，全互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)才是王道。

　　9月5日，小米推出智能電視，這是本周繼愛奇藝之后第二家推出智能電視的互聯(lián)網(wǎng)公司。計入此前的樂視網(wǎng)，小米是第三家推出智能電視的互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　價格效應(yīng)立竿見影。47英寸的小米電視售價為2999元，愛奇藝與TCL聯(lián)手推出了兩個版本的電視，尊爵版TV+定價為4567元，經(jīng)典版TV+定價為2999元，均為46英寸電視。

　　互聯(lián)網(wǎng)大佬第二次集體撞機(電視機)，將主流尺寸、頂級配置的智能電視的主流價位從6000元拉低到了3000元以內(nèi)；而此前他們第一次撞機(手機)，將頂級智能手機的主流價位從5000元左右拉低到了2000元以內(nèi)。

　　最優(yōu)性價比不是全部。小米科技董事雷軍此前與本報記者交流時表示，智能電視跟智能手機一樣，除了極致的硬件產(chǎn)品外，更重要是極致的軟件服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

　　雷軍表示，極致的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不止是視頻服務(wù)，還包括“電商、即時通訊、資訊、游戲”等幾乎目前在移動互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)上的所有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，即“全互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”。

　　愛奇藝CEO龔宇接受本報記者采訪時表示： 愛奇藝的客廳戰(zhàn)略是“iQIYI inside”，iQIYI代表了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)。

　　全互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)

　　雷軍說：小米電視首先是一款頂級配置的電視。

　　小米提供的資料顯示：小米電視采用高通(67.83, 0.55, 0.82%)驍龍600四核1.7GHz處理器，內(nèi)置2GB超大內(nèi)存和8GB高速閃存，支持雙頻WiFi和藍牙4.0，手機平板等移動設(shè)備快速投射到小米電視顯示。

　　小米電視采用了基于Android系統(tǒng)深度定制的MIUI TV，配備11鍵遙控器，另外，用戶還可選配高清有線電視機頂盒，可與遙控器合二為一。

　　此前，幾乎所有主流家電廠商都推出一堆號稱頂級配置的產(chǎn)品，但市場反應(yīng)不佳。雷軍認(rèn)為，對于消費者來說，除了考慮配置之外，考慮更多的是服務(wù)。

　　小米操作系統(tǒng)MIUI TV內(nèi)置小米商城、應(yīng)用中心、游戲中心等，同時包含了與CNTV合作的視頻內(nèi)容。小米電視的應(yīng)用已經(jīng)不止視頻服務(wù)，而是包括了電子商務(wù)(小米商城)、游戲(游戲中心)，各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)(應(yīng)用中心)。

　　記者采訪獲悉，小米操作系統(tǒng)MIUI TV內(nèi)置米聊，這樣電視上擁有了即時通訊功能，除了現(xiàn)在功能外，還支持視頻即時通訊功能。小米內(nèi)部有這樣的一個認(rèn)識，在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，即時通訊以圖文為交流手段；移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以語音為交流手段；家庭互聯(lián)網(wǎng)時代，以視頻為交流手段。

　　至此，小米電視上幾乎實現(xiàn)“全互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”。

　　無論PC互聯(lián)網(wǎng)，還是移動互聯(lián)網(wǎng)，即時通訊領(lǐng)域的霸主是騰訊(389, 1.40, 0.36%, 實時行情)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，米聊曾經(jīng)有機會顛覆騰訊QQ，只嘆微信后來居上。家庭互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓雷軍再一次看到打破騰訊在即時通訊領(lǐng)域的壟斷地位的機會。

　　“iQIYI inside”的戰(zhàn)略與小米電視類似。iQIYI提供“軟件+互聯(lián)網(wǎng)”，軟件即經(jīng)過愛奇藝優(yōu)化的Andoid操作系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)目前主要是愛奇藝提供的視頻節(jié)目。

　　至于全互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，愛奇藝目前尚無規(guī)劃，因為視頻是電視上最大的應(yīng)用，先做好這一塊。

　　傳統(tǒng)電視商在智能電視領(lǐng)域的失敗實踐則已經(jīng)證明，僅視頻服務(wù)無法將電視觀眾拉到電視前。第三方數(shù)據(jù)公司艾瑞提供的數(shù)據(jù)顯示：北京地區(qū)的電視開機率從最高峰時期的70%降到目前不足30%。視頻服務(wù)無法拯救電視，需要全互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　第二次集體撞機

　　進軍智能電視對于互聯(lián)網(wǎng)廠商來說是第二次集體撞機，第一次是智能手機。

　　2012年，百度(132.99, -1.50, -1.12%)、360、阿里紛紛或與硬件廠商攜手、或自主開發(fā)，推出了自己的智能手機。除了雷軍領(lǐng)銜的小米科技外，互聯(lián)網(wǎng)大佬集體撞機的最終結(jié)果是集體失敗。

　　第一次集體失敗之后，互聯(lián)網(wǎng)廠商為何再次集體撞機？一個原因是家庭互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)有一個不一樣的特點：后兩者均為單終端互聯(lián)網(wǎng)，而智能電視帶動的家庭互聯(lián)網(wǎng)是多終端互聯(lián)網(wǎng)。在多終端的狀態(tài)下，端不重要了，內(nèi)容更重要，而內(nèi)容與服務(wù)能力是互聯(lián)網(wǎng)廠商的長處。

　　互聯(lián)大佬集體撞機(電視機)，會給電視行業(yè)帶來什么樣的影響？至少有三個方面，一是運營模式的變化，二是商業(yè)模式的變化，三是產(chǎn)品體驗方面的變化。

　　運營模式的變化包括三個方面，分別是渠道互聯(lián)網(wǎng)化、營銷模式的互聯(lián)網(wǎng)化和供應(yīng)鏈的互聯(lián)網(wǎng)化；商業(yè)模式的變化指由單純的前向收費變?yōu)椤扒跋蚴召M+后向收費”的混合型贏利模式，比如廣告收費；用戶體驗的變化則是指電視應(yīng)用由原來的純視頻應(yīng)用向全互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用拓展，包括游戲、電商、資訊、通訊等各個方面。

　　龔宇表示：未來將與TCL這樣的電視廠商進行廣告分成。

　　需要說明的是，供應(yīng)鏈的互聯(lián)網(wǎng)化是用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合渠道、消費者、零部件供應(yīng)商，在生產(chǎn)制造上實現(xiàn)C2B(以銷定產(chǎn))。這一點最難，現(xiàn)在沒有一家公司完全實現(xiàn)。

　　對于傳統(tǒng)廠商來說，互聯(lián)網(wǎng)電視的興起對他們而言是一次機遇，這包含兩方面的含義，一是產(chǎn)業(yè)升級的機會，就象蘋果(495.27, -3.42, -0.69%)由PC向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型時一樣，由一家硬件提供商向一家互聯(lián)網(wǎng)廠商轉(zhuǎn)型；二是新的市場機遇，產(chǎn)業(yè)升級會拉動消費，現(xiàn)在貼上互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)簽，或者與互聯(lián)網(wǎng)廠商合作就可以忽悠消費者了。

　　去年電視廠商大多看好今年的電視市場，但今年上半年電視市場卻出乎意料的蕭條，互聯(lián)網(wǎng)成了他們的救命稻草。