長期關(guān)注蘋果業(yè)務(wù)的分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)周四表示，蘋果在2019年的營收將同比下降5%，遠(yuǎn)高于華爾街分析師普遍認(rèn)為下降2%的預(yù)期；此外，蒙斯特預(yù)測2019年iPhone出貨量將下降17%，而在2018財(cái)年iPhone的出貨量同比持平。
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蒙斯特在周四發(fā)表的一份投資者報告中稱，“我們認(rèn)為，華爾街對蘋果2019財(cái)年蘋果錯失預(yù)期，沒有充分考慮到各種因素的影響。”蒙斯特還指出，蘋果在中國市場去年12月當(dāng)季的營收將出現(xiàn)“碰壁”，預(yù)計(jì)當(dāng)季營收同比下滑36%，而該地區(qū)在9月當(dāng)季的營收同比增幅為16%。
庫克承認(rèn)，蘋果公司將去年12月當(dāng)季營收預(yù)期從890億美元—930億美元下調(diào)至840億美元，核心原因是中國市場低迷。中國市場上的iPhone銷售疲軟態(tài)勢，導(dǎo)致蘋果營收大幅下滑。實(shí)際上，單是中國市場營收縮水，足以造成蘋果50億美元營收預(yù)期下調(diào)；進(jìn)一步而言，該地區(qū)的營收下滑幅度，甚至超過蘋果整體營收降幅。
蒙斯特還稱，除諸多不利因素外，蘋果還將面臨一個積極因素：在蘋果即將公布的季度財(cái)報里，每股收益將增長7%、創(chuàng)新紀(jì)錄，當(dāng)然，這得益于其股票數(shù)量相對減少。蒙斯特表示，盡管預(yù)測該季度蘋果營收將下滑5%，但其利潤料將僅下滑1%，蒙斯特稱這是“史無前例的，且代表了企業(yè)的韌性”
蒙斯特在報告中還稱，未來蘋果在發(fā)布新的季度業(yè)績報告時，將不再公布iPhone、iPad和Mac的銷售數(shù)據(jù)，而只是按服務(wù)和產(chǎn)品列出相關(guān)數(shù)據(jù)。預(yù)計(jì)蘋果將越來越重視蘋果音樂和即將推出的視頻平臺等服務(wù)。
“(在結(jié)束于12月份的季度里)我們預(yù)計(jì)蘋果服務(wù)部門的毛利率將達(dá)到65%，占總收入的13%，蘋果產(chǎn)品部門的毛利率將達(dá)到27%，占總收入的87%。”蒙斯特稱，“鑒于該季度蘋果首次公布細(xì)分市場利潤率，市場普遍預(yù)期利潤率區(qū)間將會很大。”
“我們希望蘋果能夠在這一年里，按照新的業(yè)績報告方法進(jìn)行建模。我們相信，基于iPhone平均售價的上升，這些歷史數(shù)據(jù)將顯示2018財(cái)年蘋果硬件利潤率將略有上升，但我們預(yù)計(jì)2019財(cái)年硬件利潤率將下降，服務(wù)利潤率將上升，最終效果是利潤率持平。”
蒙斯特最后總結(jié)說，蘋果硬件利潤率下降，唯一“可以接受”的理由是蘋果為了通過銷售更為廉價的硬件來獲得市場份額和服務(wù)收入。鑒于iPhone XR在美國市場的起售價僅為749美元以及蘋果在中國和印度等地市場面臨的形勢更加嚴(yán)峻，蘋果新推出的iPhone售價過高，則被認(rèn)為是該公司近期陷入困境的另一原因。
據(jù)悉，蘋果將在1月29日(下周二)公布其12月季度的業(yè)績數(shù)據(jù)。
01月07日 18:14
