全球銷量2.2億部的iPhone 6/Plus成為至今蘋果銷量最高，和全球銷量第三高的手機(jī)（前兩名為諾基亞1100/1110）。如果您能參透iPhone 6/Plus為何能夠獲得如此巨大的成功，那么也便可以理解，為何我敢斷言：“iPhone衰敗已經(jīng)成為定局”。在iPhone 6/Plus創(chuàng)造銷量奇跡的背后，其實(shí)承載的是人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)時(shí)代對(duì)于智能終端設(shè)備的所有剛性需求。
三大技術(shù)促使“6時(shí)代”迎來了iPhone的頂峰
到了“6”時(shí)代，iPhone終于集齊了三大核心配置：Plus版大屏、4G網(wǎng)絡(luò)，和Touch ID指紋識(shí)別驗(yàn)證，也是這三大因素將iPhone推向頂峰。
很難想象今時(shí)今日缺失了這些，會(huì)給我們的生活帶來了多少的不便。3.5寸豆腐塊屏？幾十kb/s網(wǎng)速的3G網(wǎng)？還是手動(dòng)輸入密碼笨拙的移動(dòng)支付？相信無論哪一樣，現(xiàn)在的你都已經(jīng)回不到過去了。沒有一個(gè)主流的智能手機(jī)，在當(dāng)今社會(huì)簡(jiǎn)直寸步難行。
因?yàn)閯傂孕枨螅删土四莻€(gè)時(shí)代的iPhone 6/Plus。但也因?yàn)閯傂孕枨蟮玫搅藵M足，注定今后發(fā)布的每一款手機(jī)都將成為“選擇消費(fèi)”的宿命。這似乎也解釋了，為什么越來越多的人開始吐槽蘋果正在失去創(chuàng)新，因?yàn)槿藗儗?duì)于手機(jī)的需求已經(jīng)極大的得到了滿足。
Face ID當(dāng)然比Touch ID好用，但是否有必要花錢升級(jí)呢？仿生處理器確實(shí)更強(qiáng)大，但是否有必要花錢升級(jí)呢？N個(gè)攝像頭確實(shí)拍照更出色，但是否有必要花錢升級(jí)呢？
畢竟不是人人都是手機(jī)發(fā)燒友，這些“錦上添花”的新功能并不能促使人們對(duì)手機(jī)進(jìn)行必需消費(fèi)。對(duì)于一個(gè)已經(jīng)吃飽的人來講，縱然你再給他端上山珍海味，恐怕他也難以享用。
除非某項(xiàng)革命性技術(shù)的出現(xiàn)，能夠徹底改變手機(jī)這種智能終端的應(yīng)用場(chǎng)景，否則很難改變手機(jī)行業(yè)觸及天花板的狀態(tài)。即使領(lǐng)先業(yè)界這么多年的蘋果也難以跳出這個(gè)行業(yè)“魔咒”，從最根本的用戶需求層面上來講，iPhone的衰敗是一種必然的趨勢(shì)。
創(chuàng)新刺激消費(fèi)，而需求決定消費(fèi)。當(dāng)智能手機(jī)從“必需消費(fèi)”逐漸演變成“選擇消費(fèi)”之后，iPhone自然也難以再現(xiàn)往日的輝煌。
迷途
十年河?xùn)|，十年河西。如今的手機(jī)行業(yè)完全可以照搬昔日輝煌的PC行業(yè)的發(fā)展路徑，當(dāng)行業(yè)觸及天花板之后，一場(chǎng)關(guān)于生存的廝殺將會(huì)比以往更加慘烈。
而在這日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，廠商無疑將通過犧牲利潤率來爭(zhēng)取生存的空間，整個(gè)手機(jī)行業(yè)面臨新一輪洗牌。
很難想象，一家美國的科技公司失去了利潤率將意味著什么。盡管目前蘋果iPhone以高達(dá)60%的利潤率傲視群雄，但這個(gè)數(shù)據(jù)此前為74%。
在利潤率和銷量雙雙下滑的今天，我們看到昔日高貴的蘋果如今也在進(jìn)行著降價(jià)，迄今為止iPhone X已經(jīng)降幅近2000元。就連剛剛上市一個(gè)月的iPhone XR，也在近期傳出了降價(jià)的消息。
當(dāng)手機(jī)不再是“暴利”行業(yè)，那么蘋果如何支撐全球頂尖的設(shè)計(jì)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，又如何支撐遍布全球高大上的零售商店。良禽擇木而棲，曾經(jīng)為蘋果創(chuàng)造輝煌的業(yè)界翹楚們，能否留在前途迷茫的手機(jī)行業(yè)，猶未可知。對(duì)于蘋果而言，一場(chǎng)惡性循環(huán)的開端已經(jīng)打開。
逆水行舟不進(jìn)則退，比利潤率和銷量雙降更為可怕的事實(shí)是國產(chǎn)手機(jī)的崛起。相對(duì)美國公司，我們更懂得如何精益生產(chǎn)，如何薄利多銷，同時(shí)我們背后有龐大的14億人口基數(shù)作為支撐。更有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，在創(chuàng)新這件事兒上，國產(chǎn)品牌目前并不遜色蘋果。
手機(jī)行業(yè)會(huì)就此走向沒落嗎？顯然不是，仍舊有龐大的用戶基數(shù)作為支撐。唯一和以前不同的是，這不再將是一個(gè)坐擁行業(yè)紅利的“暴利”生意。曾經(jīng)以18%的市場(chǎng)份額，賺取整個(gè)行業(yè)87%利潤的蘋果，僅憑手機(jī)業(yè)務(wù)無疑難續(xù)往日輝煌。
未來手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在崛起的中國品牌將會(huì)有更多的話語權(quán)！
去從
作為一家曾經(jīng)市值突破萬億美元的全球領(lǐng)先科技公司，我相信以小編我的眼光都能看明白的趨勢(shì)，蘋果公司那么多專業(yè)的分析師自然能夠看得更為長遠(yuǎn)。
只是對(duì)于一家成長為“巨象”的企業(yè)，要想完成每一個(gè)華麗轉(zhuǎn)身并非易事。在新領(lǐng)域的探索上，蘋果從未停止腳步。
有人認(rèn)為5G網(wǎng)絡(luò)的到來將會(huì)刺激手機(jī)行業(yè)新一輪的爆發(fā)。確實(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)的到來會(huì)對(duì)手機(jī)行業(yè)形成改變，但在移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)高度發(fā)展的今天，手機(jī)應(yīng)用已經(jīng)高度發(fā)達(dá)，5G對(duì)于手機(jī)依然是“改善消費(fèi)”，而普遍認(rèn)為基于5G網(wǎng)絡(luò)的人工智能和物聯(lián)網(wǎng)才是大勢(shì)所趨。
就在前不久，蘋果公司剛剛收購了一家致力于人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)的公司。這家名為Silk Labs的公司曾經(jīng)開發(fā)名叫“Sense”的安防攝像頭的項(xiàng)目，據(jù)悉這款攝像頭具備本地人工智能運(yùn)算的能力，無需連接云端既可以實(shí)現(xiàn)基于面部和物體識(shí)別技術(shù)的相關(guān)功能。
不僅僅是此次收購案例，此前蘋果已經(jīng)完成了一筆2億美元的收購案，對(duì)象同樣是以AI和機(jī)器學(xué)習(xí)為主要研究對(duì)象的公司。
除此之外，今年蘋果還挖來了Google的AI高級(jí)人才John Giannandrea，并任命他為蘋果機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人。
而在車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，蘋果也在積極探索。美國專利商標(biāo)局于前幾日公布了蘋果公司的一項(xiàng)申請(qǐng)專利，具體內(nèi)容為蘋果與其泰坦項(xiàng)目（ProjectTitan）、自動(dòng)駕駛汽車以及相關(guān)系統(tǒng)，其中“泰坦項(xiàng)目”是此次蘋果研究自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的代號(hào)。該專利還包括一種新型車輛警報(bào)系統(tǒng)，最大的特點(diǎn)是可以與蘋果旗下的設(shè)備同步工作。
總體來看，蘋果公司正在人工智能和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域正在下很大的一盤棋。蘋果的AI+IOT會(huì)怎么玩？蘋果也在摸索。在面臨新風(fēng)口和新趨勢(shì)，對(duì)任何公司來講既是機(jī)會(huì)也是風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)橐坏┨ゅe(cuò)方向，天量的研發(fā)資金就會(huì)打水漂，從此踏入萬劫不復(fù)的深淵。
人們常說，科技公司沒有百年老店，蘋果公司能打破這個(gè)魔咒嗎？
01月07日 18:14
