一向主打女性市場的美圖和小米鬧出了一段“緋聞”。近日，有消息稱小米與美圖就手機業(yè)務(wù)進行了洽談。不過，小米手機公關(guān)負(fù)責(zé)人并未就此對時代財經(jīng)做出具體回復(fù)，而美圖方面則稱“不存在收購”一事，但對于是否與小米有進行合作卻沒有正面回應(yīng)。
小米的不予置評、美圖的模棱兩可都給兩家企業(yè)的合作留下了想象空間，在手機業(yè)務(wù)表現(xiàn)不甚理想的情況下，美圖亟需一些改變來突破目前尷尬的處境。
手機業(yè)務(wù)下滑
美圖手機一直以來就是小眾的存在，但如今它卻面臨著更為“邊緣化”的局面。美圖半年報顯示，2018年上半年美圖智能手機銷量僅有53萬臺，與2017年同期的84萬臺相比，下降了37%。
今年上半年美圖僅推出了一款美圖T9手機，雖然美圖對這款機型采用了一貫的IP限量定制，但從最終的結(jié)果反饋看，美圖T9并未獲得眾多消費者的認(rèn)可。不僅如此，美圖還把計劃于今年下半年推出的另一款美圖V系列手機推遲到明年上半年發(fā)布。
艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，美圖手機雖然具有特點，但它也存在著兩方面的問題，“一是產(chǎn)品本身未形成競爭力，單靠自拍美顏屬性難以在國內(nèi)手機市場上立足；另外，用戶當(dāng)前的需求已呈多樣化發(fā)展，專做女性自拍市場的美圖還未抓住用戶的核心需求。”
國內(nèi)智能手機市場上強化美顏自拍效果的手機早已俯拾皆是，華為、OPPO等國內(nèi)一線廠商均在拍照方面做了深度優(yōu)化。并且，這些手機廠商在今年已經(jīng)不再滿足于拍照或者音頻方面的專屬定位，更多是與供應(yīng)鏈合作研發(fā)，推出更具技術(shù)含量的智能手機。
這也直接體現(xiàn)在研發(fā)投入上，以華為為例，其最近用于智能手機上的GPU Turbo技術(shù)，據(jù)稱從立項到研發(fā)成功用了超過5年時間，中間投入的費用將近900億元。而一向被外界認(rèn)為是不注重研發(fā)的小米，其近三年的研發(fā)費用也達到了78.71億元。
相比之下，美圖手機在研發(fā)投入上有著天壤之別。從財報上看，盡管美圖今年上半年用于研發(fā)上的成本投入已經(jīng)比去年同期的1.991億元提升到3.507億元，但其用于營銷等方面的廣告投入則是4.462億元。顯然，美圖本質(zhì)上依然是一家主打廣告營銷的公司。
而對于最近美圖與小米傳出的“緋聞”，雖然美圖否認(rèn)了收購的說法，但以目前手機業(yè)務(wù)發(fā)展情況，其邊緣化形勢已經(jīng)愈發(fā)明顯。
不過，在張毅看來，或許小米對于美圖手機本身興趣不大，但可能會和美圖秀秀等方面有合作可能。“小米手機的男性用戶占比較大，但其也在拓展女性市場，而美圖秀秀等業(yè)務(wù)的用戶基礎(chǔ)龐大，對于小米拓展女性市場有著很大的幫助。”
社交轉(zhuǎn)型
面對手機業(yè)務(wù)持續(xù)下滑的頹勢，美圖已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)型之路。
據(jù)財報顯示，受困于今年上半年手機業(yè)務(wù)發(fā)展不利，美圖智能硬件業(yè)務(wù)的收入同比下降了23.4%，但互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營收達到5.72億元，同比大幅增長131.6%，占總收入的比重也提升至27.9%。這些數(shù)據(jù)均說明了美圖盈利的主要突破口或不在手機，而在于互聯(lián)網(wǎng)。
在今年8月份，美圖正式公布了“美和社交”戰(zhàn)略。“美圖秀秀是我們的頭部產(chǎn)品，未來將會全力聚焦在美圖秀秀上。”美圖CEO吳欣鴻曾在年中的業(yè)績發(fā)布會上發(fā)出美圖面向社交方向轉(zhuǎn)型的信號。
美圖方面向時代財經(jīng)表示，打造美和社交戰(zhàn)略主要還是以用戶和毛利增長作為考量，而美圖秀秀和美拍作為兩個頭部社交產(chǎn)品，未來也將針對這一方面重點發(fā)力。
“美圖轉(zhuǎn)型主要還是在釋放一個信號，就是輕資產(chǎn)去重，縮減開支實現(xiàn)盈利，因此美圖未來可能會放棄一部分業(yè)務(wù)。”張毅指出。
盡管美圖方面強調(diào)將向社交轉(zhuǎn)型，但實際上美圖秀秀和美拍的月活躍用戶（MAU）規(guī)模也在下滑。財報顯示，美圖今年上半年月活躍用戶總數(shù)為3.5億人，較上一年度相比下降了15.9%。其中，美拍的月活用戶規(guī)模下滑最為嚴(yán)重，從2017年上半年的9814萬人下降到2018年上半年的4277萬人，下降幅度達到了56.4%。
面對業(yè)績的壓力，美圖已經(jīng)開始內(nèi)部的“手術(shù)”，美圖旗下的自營電商平臺美圖美妝將在2018年11月30日后停止運營。美圖美妝于去年10月正式上線，主要是為用戶提供AI測膚、智能護膚品推薦以及在線購買服務(wù)，是美圖旗下的美妝購物電商平臺。
原本美圖是希望以人工智能作為特色，通過差異化來形成電商服務(wù)優(yōu)勢。不過。美圖美妝并沒有引起太大的反響，最終在上線僅一年多之后不得不宣布關(guān)停。
張毅指出，美圖美妝對于美圖來說是一個“重資產(chǎn)”項目，成本較高不得不選擇放棄。“主要還是由于用戶流量問題，僅僅運營一年即宣告關(guān)停，這實際上也反映出美圖在自營電商方面存在的許多不足”。
手機業(yè)務(wù)愈發(fā)邊緣化，用戶規(guī)模大幅下滑，轉(zhuǎn)型社交前路也尚不明朗，此時的美圖可以說正在經(jīng)歷著一場“凜冬”。美圖的轉(zhuǎn)型陣痛期剛剛開始，到底這季難熬的冬天還要持續(xù)多久。
01月07日 18:14
