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超蘋果追三星 華為何時(shí)能成為全球智能手機(jī)市場第一?

2018年4月,余承東在提出“華為市場份額成為全球第一是歷史發(fā)展必然”這句豪言壯語的時(shí)候,也非常清醒地表示,蘋果的銷量雖然被超越了,但是銷售額仍然第一,高端機(jī)的占比很高,而且具備生態(tài)體系的優(yōu)勢。從本質(zhì)上來說,華為在出貨量層面超越蘋果并不算是什么大書特書的事情,何況還有三星這樣的巨無霸對(duì)手。
   2018年,全球智能手機(jī)市場經(jīng)歷了一輪大動(dòng)蕩,蘋果、三星等國際大廠處于出貨量上的增長停滯乃至下降狀態(tài),而國產(chǎn)品牌如華為、小米卻憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和國際化的發(fā)展而逆勢沖擊。其中,華為的勢頭更加猛烈,在出貨量上已經(jīng)超越蘋果,已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地居于全球第二。現(xiàn)在,華為已經(jīng)把目光瞄準(zhǔn)了全球第一。
 
  余承東口中的歷史必然
 
  2018年4月,在華為上半年旗艦P20系列的發(fā)布會(huì)后采訪中,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示,全球手機(jī)全球手機(jī)廠商最終只會(huì)剩下包括華為在內(nèi)的兩到三家,并表示最晚明年華為可以做到全球市場第二,成為全球第一也是歷史必然。
 
  全球第一先不說,但成為全球第二這件事發(fā)生的時(shí)間并沒有如余承東所料,而且提前了。
 
  2018年7月31日,全球著名的數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了2018年第二季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù),華為第一次超越蘋果,以5420部的出貨量和40.9%的同比增長率,贏得了全球智能手機(jī)出貨量第二名。
  2018年8月3日,余承東在深圳對(duì)外公布了華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門詳細(xì)的上半年業(yè)績數(shù)據(jù),表示上半年華為手機(jī)全球出貨量達(dá)到了9500萬臺(tái)以上,并再此強(qiáng)調(diào)了這樣一句話:華為市場份額成為全球第一是歷史發(fā)展必然,未來的目標(biāo)希望是銷量第一,銷售收入也是第一。
 
  這時(shí)候的華為,已經(jīng)站在全球第二的位置,將自己的下一個(gè)目標(biāo),定位在全球最大的智能手機(jī)廠商。
 
  2018年11月1日,IDC發(fā)布了2018年第三季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告。報(bào)告顯示,在全球智能手機(jī)銷量下降6%的情況下,華為以4690萬部的出貨量和32.9%的同比增長率,再次獲得全球第二的名次。
超蘋果追三星 華為何時(shí)能成為全球智能手機(jī)市場第一?
  看來,華為的全球第二已經(jīng)基本上坐穩(wěn)了。

  超越蘋果,追趕三星
 
  至少從2017年第一季度起,全球智能手機(jī)市場的前三甲就已經(jīng)被三星、蘋果和華為包攬,因此,實(shí)際上,華為的對(duì)手只有三星和蘋果。
 
  三星憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)品、技術(shù)和渠道優(yōu)勢在銷量上一直高高在上,其中,2017年Q4曾經(jīng)被蘋果短暫超越。不過,盡管三星目前依舊是無可爭議的老大,但它已經(jīng)呈現(xiàn)出份額下滑之勢頭。
 
  在IDC公布的數(shù)據(jù)中,三星的智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度的下滑,分別為4.4%(2017 Q4),2.4%(2018 Q1),10.4%(2018 Q2),13.4%(2018 Q3),尤其是在過去的兩個(gè)季度,下滑百分比都超過了10%,而且是越來越大。
 
  根據(jù)IDC的解讀,三星面臨的問題在于,它在失去中低端智能手機(jī)市場的份額,尤其是在印度、印度尼西亞這樣的市場,三星正在失去它此前擁有的長期領(lǐng)先地位,而這些市場恰好正在被小米、OPPO、vivo等市場侵蝕。
超蘋果追三星 華為何時(shí)能成為全球智能手機(jī)市場第一?
 
 
  蘋果毫無疑問是一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手,但基于它的高端定位和越來越高的產(chǎn)品定價(jià)趨勢,其潛在市場已經(jīng)接近飽和。在過去十個(gè)季度中,iPhone的同比增長率最高為5%(2017Q1),而在過去7個(gè)季度中,iPhone銷量增長率的上下擺動(dòng)幅度最高不超過3%(甚至也有下降的勢頭),2018第三季度季度幾乎為〇。
 
  因此,在銷量層面,iPhone已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)全球諸多目標(biāo)用戶群體的初步覆蓋,幾乎無力實(shí)現(xiàn)出貨量的持續(xù)大幅度增長。當(dāng)然,蘋果也在積極開拓其他重點(diǎn)新興市場,比如說印度、巴西、土耳其、俄羅斯;但實(shí)際上,蘋果在印度市場的銷量沒有變化,而在巴西市場卻出現(xiàn)他所不曾預(yù)料到的反向結(jié)果——下降。
 
  實(shí)際上,在最近的一次財(cái)報(bào)發(fā)布中,蘋果已經(jīng)宣布將停止在財(cái)報(bào)中披露iPhone/iPad/Mac的銷量數(shù)字,蘋果接下來的業(yè)務(wù)重心,已經(jīng)不再是繼續(xù)提高iPhone的用戶覆蓋面,而是在現(xiàn)有用戶覆蓋面的基礎(chǔ)之上,努力挖掘用戶的價(jià)值,包括通過技術(shù)創(chuàng)新的投入提高硬件的價(jià)格,同時(shí)增加互聯(lián)網(wǎng)和服務(wù)層面的收入。
 
  不過,考慮到蘋果iPhone出貨量的季度周期性,2018年Q4蘋果可能會(huì)憑借最新發(fā)布的iPhone XS/Max和iPhone XR等新品來獲得一定幅度的出貨量增加,如果Q4華為在排名上依然居于蘋果之上,則基本上可以認(rèn)為,至少在出貨量層面,蘋果已經(jīng)不再具備與華為搶奪第二名的條件。
超蘋果追三星 華為何時(shí)能成為全球智能手機(jī)市場第一?
  換句話說,華為真正的對(duì)手,可能將只剩下三星了。
 
  華為旗下兩大品牌的發(fā)展態(tài)勢
 
  2018年4月,余承東在提出“華為市場份額成為全球第一是歷史發(fā)展必然”這句豪言壯語的時(shí)候,也非常清醒地表示,蘋果的銷量雖然被超越了,但是銷售額仍然第一,高端機(jī)的占比很高,而且具備生態(tài)體系的優(yōu)勢。從本質(zhì)上來說,華為在出貨量層面超越蘋果并不算是什么大書特書的事情,何況還有三星這樣的巨無霸對(duì)手。
 
  但是對(duì)于全球第一的位子,華為毫無疑問是覬覦已久的,余承東口中的“歷史必然”雖然聽起來口氣還是大了一點(diǎn),但已經(jīng)不再是信口開河了。
 
  從2017年Q3到2018年Q3,華為的市場份額從10.5%艱難攀升,在2018年Q2一躍超越蘋果,達(dá)到15.9%,Q3稍有回落到14.6%;與此同時(shí),華為與三星在市場率上的差距也從2017年Q3的10.7%縮小到2018年Q3的5.7%。
超蘋果追三星 華為何時(shí)能成為全球智能手機(jī)市場第一?
  出貨量層面,2017年Q3華為和三星的差距為4420萬部,2018年Q3這一數(shù)字縮小到2020萬部。華為與三星之間的差距在不斷縮小;尤其是在最近兩個(gè)季度,三星的出貨量同比下降了10%以上,而華為的出貨量同比分別增加了40.9%和32.9%——在全球智能手機(jī)出貨量持續(xù)下滑的情況下,華為能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的成績,實(shí)屬難得。
 
  那么,對(duì)于華為接下來的發(fā)展和競爭態(tài)勢,要從產(chǎn)品、市場多個(gè)維度去看待。
 
  從產(chǎn)品的角度,華為旗下目前擁有兩個(gè)手機(jī)品牌:華為和榮耀。華為品牌主打高端,憑借2018年的P20系列和Mate 20系列,華為已經(jīng)成功地樹立了全球拍照最強(qiáng)手機(jī)和Android機(jī)皇的名頭,在高端市場已經(jīng)足以對(duì)標(biāo)三星的S系列和Note系列,因此,華為品牌無論是在中國市場還是在歐美市場,都備受認(rèn)可。
 
  根據(jù)華為提供的數(shù)據(jù),今年華為手機(jī)在歐洲有50%的收入來自于高端旗艦機(jī)型;在意大利和西班牙,華為超越蘋果和三星,拿下市場份額第一名。在德國,華為則達(dá)到了市場份額第二位。在英國和法國,華為穩(wěn)坐第三名的位置,并與第四名拉開了不小的差距。根據(jù)海外媒體Android Authority報(bào)道,Mate 20 Pro在發(fā)售后10天內(nèi)的訂購量,比年初的P20 Pro多出了40%。
 
  而在中低端市場,榮耀品牌采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù),在中低端市場持續(xù)發(fā)力,采用多種營銷手段,因而在中國市場勢頭越來越強(qiáng)(雙11榮耀手機(jī)在京東、天貓平臺(tái)的銷量成績都位居第一)的同時(shí),也在積極推進(jìn)其國際化戰(zhàn)略,目前其銷售范圍覆蓋70多個(gè)國家,而據(jù)賽諾數(shù)據(jù),榮耀手機(jī)2018年上半年海外銷量同比增長了150%。
 
  此外,2018年10月31日,榮耀在發(fā)布Magic 2沖擊高端的同時(shí),其logo也發(fā)生重大變化,這也是為其國際化戰(zhàn)略作出的重大改變。
 
  華為何時(shí)能獲得第一?
 
  無論是從產(chǎn)品策略,還是從市場態(tài)勢,以及最重要的技術(shù)功力和研發(fā)投入方面,華為已經(jīng)初步具備與三星爭奪出貨量全球第一的能力。由此,按照現(xiàn)有的全球智能手機(jī)市場發(fā)展趨勢,華為大概率會(huì)在明年三四季度實(shí)現(xiàn)余承東口中所言的“歷史必然”,后年則基本上沒有懸念。
 
  當(dāng)然,一切有賴于華為的持續(xù)努力和保持清醒,畢竟兩年前的三星Note 7事件還如在眼前,殷鑒不遠(yuǎn),華為的路還要走得更加穩(wěn)健一點(diǎn)。
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