11月7日在拉斯維加斯，Imagine Dragons夢龍樂隊(duì)獻(xiàn)上了一場淋漓盡致的Live演唱會，與來自世界各地包括美國、中國、印度的歌迷近距離接觸，而促成活動舉辦的卻是一家科技屬性公司——康寧大猩猩玻璃。
事實(shí)上，康寧大猩猩玻璃與夢龍樂隊(duì)的這場跨界活動已經(jīng)預(yù)熱了很長時(shí)間，跟常規(guī)的代言模式完全不同，康寧大猩猩玻璃通過一種更深層次的方式，讓用戶與自己喜歡的樂隊(duì)親密互動，用一種真實(shí)經(jīng)歷的方式提升品牌影響力。
鳳凰網(wǎng)科技與夢龍樂隊(duì)面對面問了他們一些問題，這可能也是他們第一次對話中國科技媒體。說到為什么想到與康寧大猩猩玻璃進(jìn)行跨界合作，夢龍樂隊(duì)表示在我們的生活中科技占據(jù)了很大一部分。
作為創(chuàng)新風(fēng)格搖滾樂隊(duì)，夢龍希望創(chuàng)造一種體驗(yàn)經(jīng)歷，可以與粉絲更緊密聯(lián)系在一起。“我們和粉絲平時(shí)都是用智能手機(jī)聽音樂，這與康寧大猩猩玻璃的科技息息相關(guān)。對夢龍樂隊(duì)而言這樣的跨界活動極具前瞻性并且很有意思，感謝康寧大猩猩玻璃與我們一起為粉絲籌辦這場令人期待的演唱會。”
▲康寧大猩猩玻璃全球副總裁Scott
鳳凰網(wǎng)科技也問了康寧大猩猩玻璃相同的問題，對此其全球副總裁Scott表示：“這場活動對康寧大猩猩玻璃品牌來說是一次全新嘗試，進(jìn)一步鞏固了我們在消費(fèi)者心目中的科技創(chuàng)新的定位。我們很高興與夢龍樂隊(duì)合作，并通過每天使用的智能設(shè)備為大家展現(xiàn)音樂和娛樂所帶來的激情。”
其實(shí)對于康寧大猩猩玻璃，中國智能消費(fèi)者已經(jīng)非常熟悉。全球有超過60億臺電子設(shè)備在使用康寧大猩猩玻璃產(chǎn)品，這家頂級蓋板玻璃供應(yīng)商與超過45家手機(jī)廠商合作。中國作為最大的智能手機(jī)市場之一，也是康寧大猩猩玻璃全球整合性品牌建設(shè)戰(zhàn)略的重點(diǎn)。
例如前段時(shí)間OPPO R17在國內(nèi)首發(fā)了第六代大猩猩玻璃，這代產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是多次跌落保護(hù)。事實(shí)上面對智能手機(jī)屏幕大屏化、以及雙面玻璃材質(zhì)趨勢，這是一個(gè)非常貼合手機(jī)廠商與消費(fèi)者需求的產(chǎn)品亮點(diǎn)。
Scott透露根據(jù)康寧大猩猩玻璃的一項(xiàng)全球調(diào)研，消費(fèi)者平均每年要摔落7次手機(jī)，而第六代大猩猩玻璃具備承受15次從1米高度到粗糙表面跌落的實(shí)驗(yàn)室測試數(shù)據(jù)，比第五代大猩猩玻璃的表現(xiàn)翻倍。
事實(shí)上第六代大猩猩玻璃花了很長時(shí)間研發(fā)，主要就是為了解決現(xiàn)實(shí)生活中移動設(shè)備多次跌落的問題。Scott表示未來大猩猩玻璃產(chǎn)品將主要解決三大用戶痛點(diǎn)：抗跌落、防刮擦、光學(xué)清晰度。在接下來的3-6個(gè)月，會有更多手機(jī)廠商采用康寧第六代大猩猩玻璃。
▲康寧大猩猩玻璃全球品牌總監(jiān)Akshay
在產(chǎn)品之外康寧大猩猩玻璃品牌總監(jiān)Akshay回答了鳳凰網(wǎng)科技關(guān)于營銷策略方面的一些問題，他更詳細(xì)地解析了與夢龍樂隊(duì)的跨界合作理念。“音樂在千禧一代的內(nèi)容消費(fèi)中扮演著極其重要的角色，在品牌與受眾的溝通中具有極強(qiáng)的相關(guān)性。因此，這樣一場跨界合作對像我們這樣的品牌來說意義非凡。”
在康寧大猩猩玻璃的全球整合性品牌策略中，涉及到美國、中國、印度不同地區(qū)市場。Akshay表示非常重視中國市場，在運(yùn)營全球活動時(shí)也會適應(yīng)中國本土社交媒體，例如這次夢龍樂隊(duì)跨界合作就使用微博和微信進(jìn)行傳播推廣，以及與本土音樂人陳梓童的合作。
在當(dāng)下移動話聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人被智能手機(jī)、平板、PC以及各種屏幕設(shè)備所包圍，我們手指觸碰最多的就是每一塊包裹著所有信息的玻璃。Touching、typing、swiping，你幾乎從早到晚都要面對屏幕，完成工作內(nèi)容、享受娛樂時(shí)光、與家人朋友交流，就像一面一面連接世界的小窗。
01月07日 18:14
