雙十一當(dāng)天，小米新零售全渠道支付金額突破52.5億，共斬獲128項(xiàng)冠軍。其中，含金量最高的天貓品牌旗艦店支付金額冠軍，小米實(shí)現(xiàn)了參加雙11以來(lái)的6連冠。
今年小米首次開(kāi)啟全品類全渠道全場(chǎng)景的新零售雙11，線上線下融合成效顯著，全平臺(tái)參與人數(shù)達(dá)4419萬(wàn)人，首單誕生在青海雪域高原一家小米授權(quán)店。小米MIX3、小米8和小米8青春版拿下從高端旗艦到中端，手機(jī)3大主流價(jià)格段銷量冠軍。IoT智能硬件及生活消費(fèi)品共獲72項(xiàng)品類和單品冠軍，智能硬件的消費(fèi)趨勢(shì)。值得關(guān)注的是，小米電視銷量超70萬(wàn)臺(tái)，銷售金額破15億。
小米今年雙11最大的特點(diǎn)，是在線上線下同樣高效的基礎(chǔ)上，還打通了傳統(tǒng)線上線下優(yōu)惠政策難以同步的壁壘，實(shí)現(xiàn)了縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的線下門(mén)店與線上商城優(yōu)惠同享。甚至線上線下聯(lián)動(dòng)，通過(guò)掃碼購(gòu)、門(mén)店導(dǎo)航等創(chuàng)新手段實(shí)現(xiàn)相互導(dǎo)流?？梢哉f(shuō)除了消費(fèi)場(chǎng)景的區(qū)別以外，用戶在線上線下的購(gòu)物體驗(yàn)零差別。
最重要的是，本次小米新零售雙11還首次嘗試線上線下同時(shí)“在線”：雙11期間部分線下小米授權(quán)體驗(yàn)店（非商場(chǎng)店）24小時(shí)不閉店。小米遍布全國(guó)的線下門(mén)店在雙11期間銷量激增，在電商用戶還在等待快遞上門(mén)之時(shí)，小米線下渠道的用戶已經(jīng)用上了購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。
跟往年雙11不一樣，11日零時(shí)零分19秒，位于海拔2980米的青海格爾木小米授權(quán)店就完成了首筆交易。顧客張先生購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)小米電視4S 65英寸PRO。“往年雙十一下單確實(shí)方便，但等快遞要好長(zhǎng)時(shí)間，今年聽(tīng)說(shuō)小米不打烊，我直接就過(guò)來(lái)了。”張先生興奮地說(shuō)。
通過(guò)線上線下融合的新零售體系，參與雙11活動(dòng)的人數(shù)在小米全平臺(tái)達(dá)到了4419萬(wàn)。其中線上參與人數(shù)3550萬(wàn)，線下客流量達(dá)869萬(wàn)。
本次小米雙11，小米MIX3、小米8和小米8青春版拿下從高端旗艦到中端，手機(jī)3大主流價(jià)格段銷量冠軍。小米MIX 3獲得天貓3000-4000元價(jià)位段銷量冠軍，小米8在天貓、京東和蘇寧穩(wěn)居2000-3000元價(jià)位段銷量冠軍，小米8青春版在天貓、蘇寧奪得了1000-2000元價(jià)位段銷量冠軍。這表明小米成功站穩(wěn)了高端手機(jī)市場(chǎng)，優(yōu)化產(chǎn)品組合、持續(xù)提升高端機(jī)型市場(chǎng)占比的策略取得了明顯成效。
值得注意的是，在天貓、京東和蘇寧三大平臺(tái)，小米電視包攬了電視品類的銷量&銷售額雙冠軍，9大單品包攬42項(xiàng)冠軍。此外，小米IoT智能硬件及生活消費(fèi)品拿到了72項(xiàng)品類和單品冠軍。業(yè)內(nèi)人士表示，作為“AI+IoT”領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，小米在雙11的出色表現(xiàn)代表了“AI+IoT”智能硬件的消費(fèi)趨勢(shì)，是行業(yè)判斷市場(chǎng)成熟度的風(fēng)向標(biāo)。
特別需要注意的是，今年天貓首次公布了最受歡迎的出口品牌榜單，小米斬獲第一名。如今在海外，小米已經(jīng)成為了最具知名度、最受歡迎的中國(guó)品牌，是中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)制造最醒目的名片之一。
國(guó)泰君安商貿(mào)零售團(tuán)隊(duì)稱，根據(jù)此次雙11期間小米渠道零售力的表現(xiàn)，看好小米集團(tuán)作為海外優(yōu)質(zhì)標(biāo)的的價(jià)值。截至目前，小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了82個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際化收入占比超過(guò)36%，并在25個(gè)國(guó)家地區(qū)銷量排名進(jìn)入前五名。
01月07日 18:14
