2017年7月7日，小米舉行了一場手機業(yè)務誓師大會。會上，小米董事長兼CEO雷軍先是公布了小米2017 Q2出貨量達到2316萬臺的成績，并表示“世界上沒有任何一家手機公司，銷量下滑之后能夠成功逆轉，除了小米”。不過更引人關注的是，雷軍提前為小米手機業(yè)務定下了2018年的小目標——出貨量達到突破一億臺。
如今，離2018年結束還有二個月的時間，雷軍的小目標已經(jīng)提前實現(xiàn)了。
小目標實現(xiàn)背后的三個歸因
2018年10月27日中午時分，雷軍在微博上宣布，10月26日晚上11點23分鐘，小米手機今年出貨量正式突破一億臺，提前完成全年任務。
這固然是一個值得紀念的里程碑，只不過因為小米在前兩天的鋪墊而不顯得那么出人意料。早在10月25日發(fā)布會現(xiàn)場，雷軍就在現(xiàn)場宣布小米將在10月底實現(xiàn)出貨量超過1億臺的小目標，提前完成任務。同樣是在發(fā)布會現(xiàn)場，雷軍簡單提到了這一成績背后的因素：它的實現(xiàn)與小米過去三年狠抓創(chuàng)新、品質(zhì)管控和國際化有關。
從創(chuàng)新層面來說，小米在過去三年最突出的表現(xiàn)，就是推出了小米MIX系列，并且憑借2016年10月25日推出的小米MIX第一代引領了整個智能手機行業(yè)的全面屏風潮；而且在小米MIX 3上，小米又率先實現(xiàn)了全球首款滑蓋全面屏手機。
在發(fā)布會上，雷軍也透露稱，小米全面屏的相關工作在2014年就已經(jīng)開始；其中，小米在2015年9月8日就已經(jīng)申請了全面屏手機（彈出式）發(fā)明專利。他表示，小米在推出MIX之前做了大量的研究，包括劉海屏和彈出式。
其他方面，小米率先在小米8上實現(xiàn)了雙頻GPS，而且在手機拍照方面也在不斷進行算法優(yōu)化，終于在與小米8和小米MIX2硬件一致的條件下小米MIX 3上實現(xiàn)了108分的DXO拍照成績。
在品質(zhì)管控層面，小米最近幾年著力甚多。2017年初，小米手機質(zhì)量委員會成立，雷軍親自擔任小米手機質(zhì)量委員會主席，并在多個場合表示“質(zhì)量是小米的生命線”，可見小米對產(chǎn)品質(zhì)量的重視。為此，小米斬獲“中國制造2025”十佳品質(zhì)榮譽獎，而雷軍本人也被授予“質(zhì)量之光”年度質(zhì)量人物獎。
隨后在2018年7月23日，雷軍發(fā)表內(nèi)部信，任命原手機部副總裁顏克勝為小米集團副總裁，并兼任小米集團質(zhì)量委員會主席；與此同時，顏克勝向雷軍本人匯報。顏克勝于2010年10月加入小米，是小米最早期員工之一，參與了小米手機從1代至今全部主要機型的研發(fā)、量產(chǎn)、質(zhì)量控制的全過程；2017年2月起，他全面負責小米手機的硬件研發(fā)，隨后擔任小米手機業(yè)務質(zhì)量委員會副主席。
而在國際化方面，小米更是在多個海外市場齊頭并進，并且在多個國家獲得優(yōu)異成績。截至2018年二季度，小米手機已經(jīng)進入了80個國家和地區(qū)，在其中的25個國家和地區(qū)進入了前五，海外市場收入已占總收入的36.3%，其中在海外最重要的市場之一印度，小米的表現(xiàn)非常突出；根據(jù)Counterpoint公布的印度手機市場的相關數(shù)據(jù)，小米在過去四個季度中，有三個季度都位居印度市場第一名。
當然，從整體來看，僅僅擁有這三點是不夠的，小米手機在其他方面的努力也為這個小目標的實現(xiàn)做了很好的支撐。
一億臺對小米意味著什么？
對于小米來說，一億臺不僅僅意味著小目標的達成，它更像是對小米體量的一種證明。畢竟，根據(jù)IDC公布的2017年全球智能手機市場報告，在前五名中（三星、蘋果、華為、OPPO、小米）只有小米一家未能實現(xiàn)一億臺的出貨量（為9240臺）。
而一億臺小目標的實現(xiàn)，意味著小米也成功地進入到手機出貨量的“億級俱樂部”。
同時，手機出貨量的增加，對于小米的生態(tài)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)收入的增加來說，永遠起到的是支持性作用。在高性價比的產(chǎn)品策略下，小米手機的銷量在歷年經(jīng)歷了一個由一路猛增到中途下跌再到穩(wěn)步回升的過程，在此條件下，小米不僅需要用不斷拔高的手機銷量來回應外界的質(zhì)疑，還需要利用附著于智能手機之上的MIUI相關增值服務來實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)收入的增加。
畢竟，根據(jù)小米上市后發(fā)布的第一份財報，雖然小米的整體的收入結構相對更加優(yōu)化，但是在現(xiàn)有的收入體系下，來自互聯(lián)網(wǎng)服務的營收比例依舊偏小，不到10%。這對小米自我標榜的互聯(lián)網(wǎng)公司屬性來說，并非是一個很有利的支撐；同時也在某種程度上限制了外界對于小米未來的想象空間。
顯然，這個里程碑的到來，也有助于提升投資者對小米未來的信心；從小米在10月25日早上主動在港交所網(wǎng)站披露這一消息的動向來看，小米顯然也深知這一點。
當然，在實現(xiàn)一億臺出貨量之后，小米也并不能高枕無憂，畢竟相對于其他前四名廠商來說還有差距。蘋果三星暫且不說，華為早在2015年就已經(jīng)實現(xiàn)了1億臺的出貨量，而在2018年華為已經(jīng)把目標定在了2億臺；而OPPO也在2017年就已經(jīng)實現(xiàn)了1.118億的出貨量，今年更是在中高端都合并發(fā)力，勢頭不可謂不猛。
在這種情況下，小米當然不能掉以輕心了。
，一億臺手機出貨量的實現(xiàn)，對于小米這樣一個成立八年的年輕企業(yè)來說，的確是一件不容易的事情（對比來看，三星、蘋果、華為、OPPO都年久得多）。畢竟，無論是技術創(chuàng)新、品牌構建還是市場發(fā)展，都需要用時間來一點一點積累；而小米中間雖然也經(jīng)歷過銷量的挫折，但是憑借一系列調(diào)整之后，最終還是回到正軌，這也是雷軍和小米的能力所在。
不出意外的話，小米將會在11月公布它的2018年第三季度財報，它同時也是小米上市后的第二次財報，從中解讀可以解讀到小米發(fā)展的最新狀態(tài)，我們拭目以待。
01月07日 18:14
