一個月前，當蘋果新一代iPhone Xs系列在美國發(fā)布后，華為手機掌門人余承東的一句“穩(wěn)了！”讓這家來自中國的手機巨頭瞬間成為當日的另一熱點。一個月后，華為推出了和蘋果價位相當甚至更高的產(chǎn)品，挑釁意味濃重。
Mate系列一直是華為沖擊中高端市場的武器之一，從16日華為公布的最近售價顯示，這款手機的海外起步價已經(jīng)到了799歐元（約合人民幣6397元），頂配版本到了2095歐元（約16770元），不少人在社交平臺上留言稱，“過去是沒錢的人買華為，現(xiàn)在是沒有足夠的錢買華為了。”
玩笑之外是這幾年持續(xù)走高的手機售價，包括蘋果在內(nèi)，三星、華為等手機品牌都在向“萬元檔”靠近。Canalys分析師賈沫對第一財經(jīng)記者表示，從整體市場趨勢來看，雖然中國在短期和中期會處于萎縮的狀態(tài)，但是高端市場依舊有很強的增長力。比如在今年上半年，高端市場（600美元以上）增加了14%。而蘋果以66%的占比成為最大受益者。
“蘋果會通過新的iPhone X系列尋求更強的掌控力，但同時中國廠商的強勢入侵也會對高端市場格局造成一定影響。”賈沫對記者表示，從2018年第二季度的中國市場來看，600美元的市場中華為的占比提高到25%，三星為8%。
華為“咬”蘋果
雖然在銷量數(shù)據(jù)上，華為在二季度超過了蘋果，但這并不能代表兩家企業(yè)之間的真實差距。即便是余承東也認為“銷量數(shù)字并沒有什么特別”。
“我不看市場份額，如果看市場份額，早就可以做到市場份額第二了，低端機多做一些就可以了，150美元以下我們都沒有產(chǎn)品，之所以沒有這么做是因為這不是我們追求的方向。”在今年的華為消費者BG半年報業(yè)績溝通會上，余承東對第一財經(jīng)記者表示，希望華為在高端市場繼續(xù)獲得更大增長。
因率真本性而被外界譽為“愛吹牛”的余承東說，未來手機市場將是強者之爭，頂級玩家最終只剩下一兩家。而華為預計三到五年內(nèi)拿下全球市場的三分之一份額，沖擊全球第一。
但他知道，只有在高端市場上超過蘋果，才有機會實現(xiàn)“吹過的牛”。
根據(jù)Canalys2018年第二季度的報告，蘋果、三星和華為在600美元以上的市場上共同瓜分中國高端手機市場99%的份額，其中蘋果為66%，華為為25%。而市場研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，中國高端智能手機市場前10名榜單中，蘋果占據(jù)了5席，并且前4名都被iPhone 7/Plus包攬。國產(chǎn)手機方面，表現(xiàn)最好的是華為Mate 9 128GB，市場份額為6.1%。
盡管華為發(fā)起了猛烈的進攻，但不得不說，目前高端市場上，蘋果依然是“王者”，華為如果想要在高端市場有更好的表現(xiàn)，必須搶下更多的蘋果份額。
賈沫對記者表示，蘋果針對國內(nèi)高端市場的掌控度一直在80%-90%左右。但是隨著其中國市場戰(zhàn)略的改變，正以更高的定價去尋求高ASP（平均單價）帶來的高價值增長，而并非單純地在出貨量的增長。
“蘋果的2017年新品中，iPhone X的出貨量占到了三款產(chǎn)品總量的50%，接近其在美國本土市場的表現(xiàn)，中國也是全球第二大iPhone X的市場。這也讓蘋果充分測試了中國消費者對高端產(chǎn)品的接納程度，從而在今年繼續(xù)推高新iPhone X系列產(chǎn)品的售價。”賈沫說。
諾為咨詢CEO李睿也認同這一觀點，他對記者表示，目前中國的高端市場依然由蘋果把持，在8月份國內(nèi)智能手機市場5000檔位以上的市場份額中，蘋果占比83%，華為9%，三星4%。
“國產(chǎn)品牌其實已經(jīng)成功切入高端市場，但是單一國產(chǎn)品牌和個別機型還很難沖擊蘋果在高端市場的統(tǒng)治地位，至少要三個以上國產(chǎn)品牌同期發(fā)力高端市場在宣傳和推廣上形成營銷合力才能從整體上改變消費者對國產(chǎn)高端機的既有印象。
高端市場能否破局？
供應鏈帶來的成本壓力以及國產(chǎn)手機品牌力的提升是此輪國產(chǎn)手機漲價的兩大因素，但對于國產(chǎn)手機廠商來說，單純的“跟隨式”漲價已經(jīng)無法滿足消費者對于旗艦手機的期待，繞開蘋果搶先推出更多的技術(shù)，成為更多頭部手機企業(yè)的選擇。
記者注意到，華為在Mate20 X型號手機上，在電池部分使用了石墨烯散熱技術(shù)，這也是全球第一款量產(chǎn)智能手機使用石墨烯技術(shù)，有望為石墨烯技術(shù)探索出規(guī)?；瘧梅较?。
據(jù)了解，石墨烯只有一顆原子厚度，是世界上最薄、導電性能最強的材料，被業(yè)內(nèi)視為下一個材料領(lǐng)域的顛覆者。很多人第一次聽聞它還是來自于華為創(chuàng)始人任正非的一次媒體采訪。任正非說，未來10~20年內(nèi)會爆發(fā)一場技術(shù)革命，這個時代將來最大的顛覆事件，是石墨烯時代取代硅時代。而在2014年華為年報中，華為在行業(yè)趨勢展望的環(huán)節(jié)再一次著重提及了石墨烯在材料領(lǐng)域的價值。對于為何如此看好石墨烯，任正非對此的解釋是，現(xiàn)在芯片有極限寬度，硅的極限是七納米，已經(jīng)臨近邊界，而石墨已經(jīng)開始觸及技術(shù)革命前沿。
智能手機、相機、游戲機等領(lǐng)域也需要大量的鋰電池。在這種情況下，石墨烯可作為新型的鋰電池負極材料，解決續(xù)航能力的問題?？茖W家稱，石墨烯具有極高的比表面積，因此化學反應速度和材料利用率更高，同時由于導電和導熱性比較好，石墨烯更有利于鋰離子的擴散傳輸。在2015年，華為在英國對外宣布與曼徹斯特大學合作研究石墨烯的應用，共同開發(fā)ICT領(lǐng)域的下一代高性能技術(shù)。該項目合作期初定為兩年，研究如何將石墨烯領(lǐng)域的突破性成果應用于消費電子產(chǎn)品和移動通信設備。
從目前Mate20的發(fā)布來看，或許是上述合作的一次落地嘗試。
“短期來看除了華為以外，其它廠商的技術(shù)積累依舊還處于較早期，難以的目前的高端手機市場造成更大的沖擊，但是這個格局會隨著更新科技的推出以及5G的發(fā)展等機遇而轉(zhuǎn)變。”賈沫對記者說。
而李睿則認為，雖然蘋果iPhone在中國的整體市場份額有所下滑，但是在中國的高端智能手機市場，蘋果iPhone 7/Plus的市場占比依然非常高。對于大多數(shù)市場來說，5000元以上檔位市場短期內(nèi)不太可能發(fā)生太大變化。
“未來蘋果在全球的份額不會有很大變化，小米的銷售重心會由中國轉(zhuǎn)向其他發(fā)展中市場，格局改變的關(guān)鍵看三星和華為、OPPO以及vivo在全球各地的競爭結(jié)果。”李睿對記者說。
01月07日 18:14
