作為國產手機品牌出貨量的龍頭老大，華為手機近些年的出貨量業(yè)界有目共睹，在榮耀手機的主力下，華為手機連續(xù)多年登錄國產手機品牌出貨量第一寶座。而從華為品牌來看的話，市場對其也褒貶不一，堅持走自主研發(fā)路線、海思處理器力助高端市場，華為手機如同華為的“狼性文化”一樣，從“中華酷聯(lián)”時代到當前的“HOVM”時代，一直不曾衰落，在此過程中，榮耀品牌功不可沒！
2月4日，媒體傳出關于“余承東卸任華為終端董事長，梁華接任”的消息，對此消息，業(yè)界的看法也兩極分化，一方認為具有一定的合理性，而另一陣營則認為該消息虛假，并向華為內部證實“不屬實”！但是，如果余承東真的于2018年3月卸任華為終端董事長，由梁華接任的話，這背后又將透露了哪些信息呢？
傳“余承東卸任華為終端董事長，梁華接任”
華為：不屬實
余承東在業(yè)界素有“余大嘴”之稱，其言論修辭用“大膽荒謬”來形容也不為過，但不可否認，在其任職華為終端董事長期間，盡管多次遭遇任正非“批評”，例如“華為手機不賺錢”，但華為手機的出貨量一直穩(wěn)居國內手機品牌第一的寶座，而且從目前的情況來看，與第二第三名OPPO、小米出貨量的差距越來越大，而其背后的重要功臣除了榮耀品牌意外，另一重要因素則是其多年深耕海外市場！
2月4日，國內有媒體報道稱，余承東將于3月份卸任華為終端董事長，并轉任華為云服務部門，而該部門則是華為2017年新成立的一大部門，在余承東卸任華為終端董事長以后，將于梁華接任！
據(jù)資料顯示，梁華先生出生于1964年，畢業(yè)于武漢汽車工業(yè)大學，博士。1995年加入華為，歷任公司供應鏈總裁、公司CFO、流程與IT管理部總裁、全球技術服務部總裁、首席供應官、審計委員會主任等職務。而余承東自1993年加入華為，歷任3G產品總監(jiān)、無線產品行銷副總裁、無線產品線總裁、歐洲片區(qū)總裁、戰(zhàn)略與Marketing體系總裁等，現(xiàn)擔任華為消費者業(yè)務CEO。
對此消息，多家媒體向華為內部人士證實該消息，如對此搜狐科技向華為終端等部門進行核實，得到回應稱“沒聽說，假的。”華為云總裁鄭葉來也向媒體表示“沒聽說過”。華為方面向搜狐科技回應：“確定是謠言，沒有這樣的調動。”此外，據(jù)新浪科技等國內多家媒體的消息，華為消費者業(yè)務方面回應稱，上述消息為假消息。當然，對于這些否認的信息，華為官方并沒有回復！
2011年初，余承東臨危受命，從華為歐洲無線業(yè)務部調任華為消費者業(yè)務，也就是華為手機。此時，華為手機業(yè)務年收入僅為45億美元，手機出貨量僅為500萬臺，且大多數(shù)手機為運營商定制款，面臨著品牌低、銷量低、利潤低的局面。更為緊張的是，以小米為代表的中國智能手機行業(yè)也在此時開啟了爆紅之路。
當時正值“中華酷聯(lián)”時代，市場的主要銷售渠道是運營商，當時這四大手機品牌主要都是依托運營商渠道，直至2014年，運營商渠道開始衰退，導致中興、聯(lián)想、酷派出貨量開始下跌，截至目前，這三者在國內的表現(xiàn)并不是很理想。
與此同時，以小米和榮耀為主的線上銷售渠道興起，小米更是一度借機成為國內手機銷量龍頭，然而，這種情況也并未持續(xù)多久，又以OPPO、vivo為代表的線下渠道興起，OPPO、vivo這兩者長期以來霸占線下渠道，在2016年兩者穩(wěn)居國內市場第二第三，但是到了2017年，小米再次借助印度市場逆襲，在國產手機品牌中出貨量僅次于華為、OPPO，更是超過了vivo，不過就國內市場而言，其與OPPO、vivo相比仍有一定的差距，且與華為、OPPO、vivo相比，其主要銷量都是依靠低端機在沖量，而OPPO、vivo長期以來一直是國產手機品牌中最賺錢的，華為從2017年開始也多次強調利潤問題！
回到主題，如果消息屬實的話，此時余承東卸任華為終端董事長，對于華為而言，其影響到底有多大？據(jù)媒體報道稱，余承東卸任華為終端董事長，新負責的將是云服務部門，而其云服務部門目前較為薄弱！
從這方面來看的話，是否暗示著，華為在手機市場目前全球已經穩(wěn)居第三、國內更是穩(wěn)居第一，華為在手機市場可以暫時松懈？事實上，在個人看來，未來的兩年，對于華為而言，不但不會松懈手機市場，反而會緊抓手機市場！
從當前的國產手機品牌來看，華為出貨量雖然穩(wěn)居第一，但是，就海外市場的出貨量來看，占比應該在40%，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，其2017年的出貨量是1.53億部左右，這也就是說，其海外市場出貨量在6100萬部左右，而國內市場是9200萬部左右，據(jù)OPPO對外公布的數(shù)據(jù)來看，其全年是1.2億部的出貨量，而據(jù)業(yè)界預計，其海外市場出貨量在2000多萬部左右，這也就是說，在國內市場，其實OPPO與華為是旗鼓相當?shù)?！此外，雖然華為2017年的出貨量達到了1.53億部，但是榮耀品牌的出貨量至少在5500萬部以上，占比超過了30%！而且在低端市場，還有小米在虎視眈眈，如ODM項目，小米的出貨量很大一部分都是ODM項目，而華為的ODM項目主要是榮耀系列居多，此外，在高端市場，更有三星與蘋果力壓，所以當前的國產手機品牌中，其實壓力最大的應該是華為！
對于華為手機業(yè)務而言，無聊是高端市場還是低端市場，或者國內市場還是海外市場，其實壓力都非常大，用“前有狼后有虎”來形容也絲毫不為過，并且當前手機市場廝殺如此慘烈，華為如果更換終端董事長的話，其風險自然不用多說！
華為的2018：國內與海外市場的雙重夾擊
從華為手機業(yè)務來看，不可否認其近些年來的高速增長，在華為與榮耀兩大品牌的之稱下，其出貨量穩(wěn)居國產手機品牌第一，以榮耀品牌與其余國產手機品牌進行廝殺，為華為騰出更多的精力進軍高端市場，但如余承東所言：“華為手機的增長主要源于高端市場的增長”，的確，華為在高端市場近些年是取得了一些成績，但是，對于其“華為手機的增長主要源于高端市場的增長”的說法，或許更多的是在為華為高端市場做宣傳！
從高端市場來看，國產手機品牌中，的確只有華為的力度最大，雖然OPPO、vivo以及小米也在往高端市場進軍，但是以小米來看，更多的是個噱頭，而OPPO、vivo一直以來都是以“穩(wěn)”為首要原則，更加注重的是利潤，所以在高端市場，這兩者也不是很激進！而華為的高端品牌，也主要是以P系列和Mate系列，雖然這兩者為華為的出貨量做出了貢獻，但是從整體的出貨量來看，在蘋果與三星的力壓之下，依然欠缺增長空間！
2017年，國內眾多手機品牌出貨量都處于下滑階段，主要原因在于國內市場的調整導致整個市場出貨量微跌，但華為與小米這兩者反而逆勢增長，以小米為例，小米2017年9600萬部的出貨量，但是其印度市場占據(jù)了很重要的一部分，粗略估計出貨量在3000萬部左右，這也就是說，其國內市場的出貨量在6600萬部左右，與2016年相比，其實小米國內市場的出貨量增長并不是很大！
而華為2017年的1.53億部出貨量與2016年的1.39億部相比增長不少，事實上，其中榮耀品牌的功勞十分之大，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，榮耀品牌2017年的出貨量穩(wěn)居5500萬部以上！對此小米與榮耀，我們可以發(fā)現(xiàn)，兩者很多機型都是通過ODM項目完成，但是對于OPPO、vivo而言，這兩者一直沒有做ODM項目，頂多是一些項目委外OEM進行生產，近期有消息稱，OPPO與vivo也在嘗試做一些ODM項目，據(jù)手機報在線向前幾大ODM廠商求證，目前雙方正在談。此外，金立也開始做ODM項目，2018年會放出一些項目給ODM廠商！
一旦OPPO與vivo也做ODM項目的話，無疑有利于前幾大ODM廠商的出貨量！更為重要的是，這勢必會對小米與榮耀造成一定的沖擊，尤其是小米，其大部分的出貨量都是通過ODM廠商完成！
如上文所言，對于華為而言，其2017年增長最重要的原因之一是在于榮耀品牌的出貨量增長，在國內市場，其實OPPO與其處于同一級別，而在海外市場，小米2017年受益于印度市場而出貨量大增。國內市場在歷經2017年出貨量微跌以后，2018年進軍海外市場勢在必行！
事實上也的確如此，據(jù)手機報在線了解到，不僅僅前幾大手機品牌在2018年會大力發(fā)展海外市場，同時，國內眾多的中小品牌也會大力發(fā)展海外市場，尤其是歐洲市場，目前一些中小品牌也開始進軍歐洲市場，而歐洲市場其實是華為海外市場的大本營所在！
整體看來，對于華為而言，2018年的壓力不小，無論是在國內市場還是在海外市場，無論是高端市場還是低端市場，均面臨多重壓力與沖擊！在這種情況下，盡管其出貨量穩(wěn)居全球第三國內第一，其依然不敢有絲毫松懈，尤其是在手機市場競爭十分慘烈的情況下，此時更換終端業(yè)務董事長，其風險顯然很大！在5G來臨前夕，整個手機市場的廝殺將會更加慘烈，對于華為而言，其不但會穩(wěn)守市場份額，同時應該還會趁機吞并更多的市場份額，從這方面來看的話，如果華為依然選擇余承東卸任終端董事長轉接云服務部門，唯一的解釋在于，云服務市場的誘惑力更大，且對于梁華接任手機業(yè)務信心十足！簡而言之，未來的幾年，是手機產業(yè)十分關鍵的幾年，華為沒有理由在這種情況下松懈手機市場，與此相反，更應該趁此機會鞏固其在手機市場的地位，讓余承東完成其許下的“三年超蘋果，五年超三星”的宏偉目標！
01月07日 18:14
