中興宣布天機7正式停產(chǎn)，同時，中興在Twitter上表示，新的旗艦即將到來。此消息發(fā)布后，在國產(chǎn)手機市場中幾乎沒有激起一絲漣漪。這很符合中興的一貫特色：低調，又或者說可能已經(jīng)沒有多少人會關注這個“沒落的貴族”。何況是在這個十一月，一加5T、華為全新旗艦榮耀V10、360手機推出全面屏手機N6 Pro…在數(shù)個國產(chǎn)手機品牌“撞車”發(fā)布的十一月，中興大概能吸引到的目光還是有限的。
||| 王朝興衰 皇冠易位
中興手機的現(xiàn)狀，有目共睹。
2016年，中興全球智能手機出貨量暴跌36.5%，在國內的市場份額和品牌知名度更是跌出前十。在市場競爭愈加激烈的手機市場，這也代表著中興手機能做的也僅僅是“活著”，在下一個風口之前，很難再有作為。
面對這樣的數(shù)據(jù)，多數(shù)觀點認為中興的手機業(yè)務“涼”了。但5Giii發(fā)現(xiàn)，中興手機在美國智能手機市場表現(xiàn)出彩。2017年第三季度中興手機在美智能機市場的出貨量從360萬部增長到460萬部，市場份額11.6%。位列第四，排在三星、蘋果、LG之后。
中興手機也曾風光。2009年，中興推出40余款3G終端產(chǎn)品，成為“中國3G第一品牌”，全球第六，是當時中國第一大手機廠商。2011年，全面啟動智能戰(zhàn)略轉型，全球銷量超過LG，成為全球第四大手機廠商，營業(yè)收入達到836億元。盛極則衰，一場智能手機的洗牌，令諸多老牌手機廠商損失慘重，中興也一步步跌落神壇。
對于中興的沒落原由，已經(jīng)有了諸多分析。高價低配，自毀品牌形象；戰(zhàn)略失誤，錯過風口；企業(yè)文化，自身弊病；運營商管理模式自身存在短板，企業(yè)對市場敏銳度不夠，忽略用戶體驗等。在諸多內因與外因下，中興手機走向了沒落。
中興之后，小米、OPPO、華為紛紛走向神壇，在激烈中國手機市場你方唱罷我登場。也因為這些手機廠商，中國手機開始走向世界：小米在印度市場銷量逆天，華為手機拿下歐洲市場，聯(lián)想在拉美市場份額雙倍翻……以中國手機廠商整體而論，可謂是捷報頻頻。
直到今天，華為手機已經(jīng)多次挑戰(zhàn)蘋果、三星的地位，中興手機在國內市場卻幾乎失去了聲音。然而在大眾以為中興手機已入暮年的時候，卻上演了“墻內開花墻外香”的戲碼。在第二季度與第三季度，中興手機排名都是第四位，成為唯一能在美國智能手機市場躋身前列的中國手機制造商。
||| 中國“人”在美國
作為此前的全球第二大智能手機市場，美國一直以來都是以華為為首的中國手機廠商想要攻陷的陣地。更有媒體分析，穩(wěn)坐中國十大手機廠商第一名寶座的華為，想要成為全球最大的手機制造商，必須征服美國市場。然而，時至今日，華為依然無法撼動美國手機市場，但在國內跌出大眾視野的中興，卻在美國混的風生水起，不免讓人深思。
有人認為，中興通訊的崛起，得益于其產(chǎn)品在成本較低的預付費市場獲得了強勁需求，侵蝕了競爭對手TCL-Alcatel和Blu的市場份額。其實，中興在美國風生水起的緣由，今年10月的一場發(fā)布會就已經(jīng)給大眾做出了解釋。
“10月，中興聯(lián)合美國運營商AT&T，發(fā)售了旗下第一款雙屏翻折手機‘Axon M’，搭載高通驍龍820處理器，售價為725美元。”這條信息透露出三點：
1、中興與美國運營商AT&T關系極好。美國運營商對手機銷售渠道壟斷嚴重，想要銷售手機，廠商必須與運營商搞好關系，而中興恰好抓住了這一點，借助運營商得到了美國市場的認可。
2、中興依舊在投入研發(fā)，創(chuàng)新手機產(chǎn)品。雖然年初中興手機業(yè)務陷入了裁員風波，但從中興推出折疊手機可以看出，中興一直沒有放棄手機業(yè)務，在整個手機市場追趕“全面屏”的時候，推出更為高端的折疊屏手機。
3、中興手機高配低價，性價比高。一葉知秋，通過Axon M的設計、配置、價位可以看出，中興手機是高性價比和差異性設計并存的產(chǎn)品，因此能夠俘獲了一大批客戶和用戶。
在這個“大品牌抄蘋果，小品牌抄大品牌”的手機時代，除華為等少部分以技術為核心的企業(yè)外，在中國市場風生水起的品牌很少有手機廠商投入研發(fā)、創(chuàng)新產(chǎn)品，再加上這些手機廠商沒有美國運營商的渠道，落敗也就變得理所當然。
中興手機雖然在美國市場取得了一定成績，但與老對手華為仍不在一個量級。5G時代即將到來，中興抓住機遇與華為拉小差距，還是為時代所拋棄，還需要時間檢驗。
01月07日 18:14
