其中華為、Oppo和小米在今年第三季度的智能手機(jī)出貨量都超過(guò)了去年同期，華為市場(chǎng)份額增加了1.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到10.5%，它的全球智能手機(jī)出貨量為3910萬(wàn)部，高于去年同期的3370萬(wàn)部。蘋(píng)果的市場(chǎng)份額保持在12.5%的水平，它的全球智能手機(jī)出貨量為4670萬(wàn)部，高于去年同期的4550萬(wàn)部。蘋(píng)果智能手機(jī)出貨量依然高于華為。
而華為曾經(jīng)有過(guò)在出貨量上超越蘋(píng)果的短暫時(shí)刻，根據(jù)早前國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在今年第6、7月份的時(shí)候，華為在全球智能手機(jī)的銷售額已經(jīng)超越了蘋(píng)果。不過(guò)華為從利潤(rùn)上卻沒(méi)有超過(guò)蘋(píng)果，甚至不及其十分之一。但即便看出貨量，我們看到華為卻在短時(shí)間內(nèi)又再次被蘋(píng)果甩開(kāi)距離。這背后的原因可能是iPhone8發(fā)售前后，iPhone7的銷量在快速增長(zhǎng)。
從未來(lái)趨勢(shì)來(lái)看，華為在出貨量超越蘋(píng)果可能越來(lái)越難了，利潤(rùn)層面可能差距還會(huì)繼續(xù)拉大。因?yàn)槲覀兛吹?，蘋(píng)果對(duì)其手機(jī)組件供應(yīng)鏈的把控力度十分驚人，因而一款iPhone往往會(huì)帶給蘋(píng)果頗為豐厚的利潤(rùn)。而當(dāng)前iPhoneX的售價(jià)接近萬(wàn)元，但依然非常暢銷，供不應(yīng)求，早前數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺(tái)上的首批iPhone X用時(shí)5秒就被一搶而空。
今年iPhone X開(kāi)賣近50分鐘銷售額就超過(guò)去年iPhone7首發(fā)全天。在其預(yù)購(gòu)開(kāi)始后的5小時(shí)后，其銷量就達(dá)到了550萬(wàn)臺(tái)之多。凱基證券分析師郭明錤預(yù)計(jì)，iPhone X的預(yù)定量約在5000萬(wàn)級(jí)別，而這個(gè)銷量可能會(huì)完全碾壓iPhone8和8 plus?？梢灾?，蘋(píng)果將憑借iPhoneX拉升其銷量與平均利潤(rùn)率。而與此同時(shí)，歐美市場(chǎng)的假日購(gòu)物季即將來(lái)臨，iPhoneX也將強(qiáng)勢(shì)搶奪在同一時(shí)間端的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額?？梢灾溃衲甑谒募径?，華為在歐洲市場(chǎng)的境況可能也不太樂(lè)觀。
在智能手機(jī)市場(chǎng)，往往會(huì)流行跟風(fēng)效應(yīng)，由于iPhoneX的功能創(chuàng)新過(guò)于超前，多數(shù)用戶購(gòu)買iPhoneX消費(fèi)心理是通過(guò)高售價(jià)換來(lái)更長(zhǎng)的使用壽命，此前曾有iPhoneX可以三年不換機(jī)的說(shuō)法，而當(dāng)前不少已購(gòu)機(jī)用戶均認(rèn)為iPhoneX超過(guò)預(yù)期。如此看來(lái)，一旦形成跟風(fēng)效應(yīng)，不少原本打算購(gòu)買華為mate9的用戶，也不是沒(méi)有可能掉頭轉(zhuǎn)向iPhoneX。
加之，在今年第四季度，iPhoneX的產(chǎn)能會(huì)逐步解決，用戶需求會(huì)被逐步滿足，而蘋(píng)果出貨量可能會(huì)在接下來(lái)的時(shí)間段迎來(lái)一個(gè)相對(duì)較快的大增長(zhǎng)，蘋(píng)果在今年第四季度與明年，iPhoneX均將是Android陣營(yíng)旗艦最強(qiáng)大的對(duì)手，并且將收割掉不少用戶群。
而另一方面，在全球的智能手機(jī)市場(chǎng)，唯有印度市場(chǎng)在高速增長(zhǎng)，但華為并沒(méi)有抓住印度市場(chǎng)的人口紅利，相反小米這個(gè)風(fēng)口被小米緊緊抓住了，而從IDC報(bào)告我們看出，小米市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了3.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到7.4%，它的全球智能手機(jī)出貨量為2760萬(wàn)部，高于去年同期的1360萬(wàn)部。接近是去年同期的兩倍，而小米目前在印度市場(chǎng)份額達(dá)到了第二名，在印度市場(chǎng)，與三星僅僅是1%的差距。而在今年第二季度的時(shí)候，數(shù)據(jù)顯示小米與三星的差距有5個(gè)百分點(diǎn)，從這種趨勢(shì)來(lái)看，小米在三星的增長(zhǎng)勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，三星在印度市場(chǎng)排名第一的市場(chǎng)份額，失守的可能性比較大。
而另一方面，華為在印度市場(chǎng)卻并沒(méi)有多少存在感，在印度市場(chǎng)未進(jìn)前五。小米在印度市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，本質(zhì)上源于其低端產(chǎn)品占主流以及性價(jià)比策略的定位對(duì)到印度市場(chǎng)的國(guó)情，是完全契合的，因?yàn)橛《仁袌?chǎng)智能機(jī)平均售價(jià)為132美元,是中國(guó)的約一半,與小米旗下的紅米系列的售價(jià)相當(dāng)。小米也在8月份與富士康在印度建廠，逐步突破在印度的代工產(chǎn)能供應(yīng)鏈困境。小米OV在印度市場(chǎng)是全力以赴，而與印度本土廠商的對(duì)決中，無(wú)論是市場(chǎng)策略與實(shí)力均占據(jù)上風(fēng)。
但華為最近兩年戰(zhàn)略核心走的是中高端市場(chǎng)的定位，在消費(fèi)者業(yè)務(wù)上更多強(qiáng)調(diào)以利潤(rùn)優(yōu)先，導(dǎo)致其主力布局都在國(guó)內(nèi)與歐美市場(chǎng)，但由于iPhoneX當(dāng)前的需求非常強(qiáng)勁，華為mate10要在歐美市場(chǎng)與蘋(píng)果三星搶奪市場(chǎng)的難度也大過(guò)以往。價(jià)值由于印度市場(chǎng)的用戶消費(fèi)特征與華為產(chǎn)品定位戰(zhàn)略不符，華為在印度低端布局與投入上，華為的堅(jiān)決程度與市場(chǎng)定位的清晰度以及品牌知名度均不如小米OV。
因此，從未來(lái)看，小米OV聯(lián)想通過(guò)在印度線下渠道廣撒網(wǎng)布局形成的事實(shí)上是品牌上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。華為要在印度打翻身仗或許越來(lái)越難。由于智能手機(jī)在區(qū)域市場(chǎng)往往呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的格局，在印度市場(chǎng)，渠道、營(yíng)銷、品牌、供應(yīng)鏈層面逐步推進(jìn)的小米，未來(lái)在印度市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)繼續(xù)延續(xù)的可能性會(huì)比較大，而印度市場(chǎng)由于用戶群體非常龐大，人口紅利尚在，華為將在出貨量上很有可能面臨小米再度趕超的風(fēng)險(xiǎn)。因此，從國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米與印度市場(chǎng)機(jī)遇喪失，以及在高端市場(chǎng)被iPhoneX強(qiáng)勢(shì)壓制的種種不利環(huán)境來(lái)看，華為出貨量要超越蘋(píng)果越來(lái)越難了。
作者：王新喜 TMT資深評(píng)論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載 我的微信公眾號(hào)：redianweiping
01月07日 18:14
