就像谷歌(Google)、蘋果(Apple)、Facebook、亞馬遜(Amazon)等科技公司已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，它們也主?dǎo)著世界最有價(jià)值品牌榜單。另一方面，車企和銀行的品牌地位正在下滑。
據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》最新報(bào)道，在WPP廣告集團(tuán)旗下華通明略(Millward Brown)發(fā)布的2017年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)排行榜中，科技公司稱霸榜單——谷歌、蘋果和微軟(Microsoft)連續(xù)第三年占據(jù)前三甲，亞馬遜和Facebook分列第四和第五名。前五大公司的品牌價(jià)值上升了14%，至8930億美元，超過(guò)了百?gòu)?qiáng)公司8%的整體漲幅，總品牌價(jià)值為3.64萬(wàn)億美元。
突顯科技品牌重要性的是，它們比10年前在百?gòu)?qiáng)中占據(jù)了更大的份額。百?gòu)?qiáng)榜上37家科技公司的品牌價(jià)值占到了總價(jià)值的一半以上，達(dá)到54%，遠(yuǎn)高于2006年的37%。
反映新技術(shù)顛覆性的是，同期前十大品牌的平均年齡已從88年幾乎減半，至42年。
今年排名快速上升的科技公司包括Netflix、Facebook以及總部位于深圳的騰訊(Tencent)，其品牌價(jià)值都增長(zhǎng)了25%以上。
隨著騰訊的微信應(yīng)用越來(lái)越流行，同時(shí)該公司進(jìn)一步進(jìn)軍移動(dòng)支付和云服務(wù)，其股價(jià)在過(guò)去12個(gè)月大漲60%以上。騰訊是中國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)門戶。
零售電商阿里巴巴(Alibaba)、中國(guó)移動(dòng)(China Mobile)和騰訊是前20名中僅有的3家中國(guó)企業(yè)，其余均為來(lái)自各個(gè)行業(yè)的美國(guó)企業(yè)，包括快餐業(yè)的麥當(dāng)勞(McDonald’s)、消費(fèi)品行業(yè)的萬(wàn)寶路(Marlboro)和可口可樂(lè)(Coca-Cola)、電信業(yè)的AT&T和Verizon，以及支付業(yè)的Visa和萬(wàn)事達(dá)(MasterCard)。
排名反映了美國(guó)企業(yè)的復(fù)興，這也體現(xiàn)在道瓊斯指數(shù)(Dow Jones)過(guò)去12個(gè)月上漲28%中。美國(guó)企業(yè)占到百?gòu)?qiáng)企業(yè)品牌價(jià)值的71%。美國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值相比2016年增長(zhǎng)12%，而北美以外企業(yè)的品牌價(jià)值下跌1%。
排名還反映出一些知名度不那么高的中國(guó)品牌的崛起。百?gòu)?qiáng)榜中有13家中國(guó)企業(yè)，比12年前增加不少——當(dāng)時(shí)只有一家，即國(guó)有電信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)。中國(guó)移動(dòng)今年在亞洲品牌中排名第三，落后于騰訊和阿里巴巴。13家上榜中國(guó)企業(yè)的價(jià)值合計(jì)4060億美元。
2017全球品牌百?gòu)?qiáng)排行榜如下：
01月07日 18:14
