華為智能手機(jī)是一個(gè)有品、有調(diào)的品牌手機(jī)。特別是華為的旗艦Mate、P系列，不管是配置，還是價(jià)格，都是屬于國(guó)產(chǎn)中的“高大上”，甚至可以形容為“高冷范”，因價(jià)格讓一部分國(guó)人“望而卻步”。正因?yàn)檫@些標(biāo)簽，華為在大眾的心中形成了“高貴”形象。
在中國(guó)的廣袤之地，人口眾多，經(jīng)濟(jì)條件不一樣，人民群眾的收入水平差距極大。另外，人們的消費(fèi)觀不一樣，特別是低收入者的消費(fèi)觀更加保守，他們更加關(guān)注廉價(jià)產(chǎn)品的消費(fèi)。這給了小米這樣的“性價(jià)比”互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)有機(jī)可乘。
正因?yàn)樾∶住?60、樂視等性價(jià)比手機(jī)對(duì)二線消費(fèi)者的占據(jù)，特別是小米手機(jī)逆襲，搶占了華為高端手機(jī)的一定份額。華為在力推旗艦Mate、P系列之外，將華為榮耀品牌獨(dú)立出來，走更加接近中國(guó)大陸市場(chǎng)大眾品牌——追求性價(jià)比的品牌策略。
這就是華為榮耀有一個(gè)專門總裁的原因。
趙明認(rèn)為在2017年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)將進(jìn)入下半場(chǎng)，市場(chǎng)存在挑戰(zhàn)，但是互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)、快溝通、易購買的優(yōu)勢(shì)依舊存在，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)能夠更快地捕捉消費(fèi)者不斷變化的需求。他對(duì)此提出，華為榮耀的2017年的使命就是“引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)”。
這就不難看出即將發(fā)布的榮耀9在搭乘超級(jí)像素的雙攝像頭和超大內(nèi)存之外，緊跟小米手機(jī)一樣請(qǐng)明星代言的意義所在——為了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相庭抗禮，同樣請(qǐng)具有強(qiáng)人氣和強(qiáng)IP轉(zhuǎn)化的胡歌來代言榮耀9。
意義有三：
其一：在榮耀8和榮耀V9之后，榮耀系列手機(jī)已經(jīng)向顏值邁出了一大步，此前的“大方塊、厚、笨拙”的華為手機(jī)成為歷史，榮耀9將是一款顏值擔(dān)當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。
這就意味著，榮耀9的目標(biāo)群體是青年人，那一群顏值控的90后們。榮耀9不僅有美艷的外觀設(shè)計(jì)，更有超強(qiáng)的美顏功能，在雙攝像頭的加持下，讓用戶感覺到內(nèi)外兼美！
其二：請(qǐng)來胡歌代言，主要是走明星效應(yīng)，拿著有榮耀9就像手握胡歌一樣，這是一種心理滿足，用著胡歌代言的手機(jī)并落伍，甚至是一種時(shí)尚行為，這樣的人性LOGO可以提升榮耀的品牌影響力。
其三：在互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)均在開演唱會(huì)、請(qǐng)明星代言、贊助綜藝節(jié)目，華為榮耀不想掉隊(duì)。
因此，華為榮耀9既在向美得有神有色的方向進(jìn)發(fā)，也在越來越不像自己，越來越不做曾經(jīng)高端大氣上檔次的自己，反而越來越像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
01月07日 18:14
