上周，一直有傳聞稱，原華為終端 CMO，原 TCL 手機(jī)中國區(qū)總裁楊柘將加盟魅族擔(dān)任 CMO，此外，魅族還將成立魅藍(lán)分公司，此前在魅族分管營銷的副總裁李楠，將出任該公司的總裁。
對于以上傳聞，當(dāng)時(shí)魅族予以否認(rèn)。不過，今天根據(jù)魅族官方發(fā)布的消息看，除了楊柘加盟魅族沒有被證實(shí)，其他消息基本坐實(shí)。
魅族科技官方發(fā)布的全新組織架構(gòu)中顯示，黃章作為魅族董事長兼CEO直接參與公司運(yùn)營。白永祥作為魅族總裁接受各職能中心匯報(bào)，并和黃章一起管理新組建的魅族事業(yè)部、魅藍(lán)事業(yè)部、Flyme事業(yè)部。
在本次的架構(gòu)調(diào)整中黃章親自掛帥魅族事業(yè)部，主導(dǎo)魅族及魅族高端品牌的相關(guān)業(yè)務(wù)。黃章早前表態(tài)要做自己心目中的夢想機(jī)，此次魅族事業(yè)部由黃章親自領(lǐng)導(dǎo)，是魅族在高端產(chǎn)品線上發(fā)力的重要舉措。
李楠升任魅族科技高級副總裁兼魅藍(lán)事業(yè)部總裁，新成立的魅藍(lán)事業(yè)部除了品牌、市場、銷售等重要職能外，還包括了產(chǎn)品規(guī)劃職能。為主管營銷的負(fù)責(zé)人增設(shè)產(chǎn)品規(guī)劃職能，是有意使魅藍(lán)逐漸由品牌和市場牽引產(chǎn)品定義，以加強(qiáng)產(chǎn)品的差異化和競爭力。
楊顏升任魅族科技高級副總裁兼Flyme事業(yè)部總裁，繼續(xù)統(tǒng)籌操作系統(tǒng)體驗(yàn)和商業(yè)化業(yè)務(wù)。
魅族表示，公司在原職能中心化的組織架構(gòu)上成立三大業(yè)務(wù)事業(yè)部，相信有助于旗下手機(jī)子品牌定位清晰。此次魅族組織內(nèi)部的重大戰(zhàn)略調(diào)整，策略相對明確清晰，一攻一守的姿態(tài)初步體現(xiàn)。魅族進(jìn)攻高端的同時(shí)，魅藍(lán)鞏固規(guī)模的基本盤。與此同時(shí)，隨著盈利能力的提升，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的重要性也被進(jìn)一步加強(qiáng)，長遠(yuǎn)來看，有助于魅族的估值。
對于上述改變，手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，魅族開始學(xué)習(xí)華為榮耀模式，這種改變是對的。
從這一架構(gòu)變化，確實(shí)可以看到華為+榮耀的影子。目前，華為手機(jī)也是將高端放在“華為”品牌手機(jī)下面，而中低端讓“榮耀”承接。不僅定位上區(qū)分，在價(jià)格、消費(fèi)人群、銷售渠道側(cè)重點(diǎn)等都有所不同。
經(jīng)歷的2016年，魅族此時(shí)架構(gòu)開始變化既有自身原因，也有市場大環(huán)境原因。
從自身看，魅族在2015年，總銷量突破2000萬臺，其中魅藍(lán)系列手機(jī)總銷量超過1000萬臺。2016年的魅族手機(jī)銷量預(yù)期為2500萬臺。不過，最終實(shí)際總銷量為2200萬臺，并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
加之由于魅族去年瘋狂地開演唱會(huì)，強(qiáng)推魅族系列，價(jià)格也不斷刷新同配置國產(chǎn)手機(jī)的新低。這樣不僅給魅族帶來了非常大盈利壓力，而且也制約了魅族品牌手機(jī)向高端邁進(jìn)的發(fā)展空間。
另外從市場大環(huán)境看，去年開始，OPPO、vivo的快速崛起，以及國產(chǎn)手機(jī)廠商價(jià)格戰(zhàn)的停止，讓大家看到追求品質(zhì)、品牌帶來的好處。在這樣的環(huán)境下，魅族唯有改變目前的模式，才有可能在中高端市場有所突破。
另外，在魅族新的三大事業(yè)部里，特別說一下Flyme事業(yè)部總裁楊顏。
資料顯示，楊顏1984年出生，在魅族現(xiàn)有核心團(tuán)隊(duì)里是最年輕的一位。2011年起，楊顏主持并操刀了魅族所有軟件產(chǎn)品的核心設(shè)計(jì)，其中 Flyme OS 成為國內(nèi)最優(yōu)秀的定制系統(tǒng)之一。
2014 年當(dāng)時(shí)擔(dān)任魅族副總，主管 Flyme 的馬麟帶著一部分核心團(tuán)隊(duì)投奔樂視。此后，楊顏出任魅族研發(fā)副總裁，負(fù)責(zé)手機(jī)軟件系統(tǒng) “Flyme OS” 的設(shè)計(jì)、開發(fā)、運(yùn)營。在他的帶領(lǐng)下，魅族重組了研發(fā)中心的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，并引領(lǐng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍。
在2014 年黃章內(nèi)部最重要，也是被傳的最廣的那次講話中，坐在黃章的邊上正是楊顏和李楠。有媒體報(bào)道稱，當(dāng)時(shí)之所以沒有白永祥是因?yàn)椋子老槿栽谂c黃章冷戰(zhàn)，還未回歸。在魅族體系中，楊顏位置穩(wěn)固，深得黃章信任，雖然不是魅族董事會(huì)成員，但股份不少，比李楠還多。
01月07日 18:14
