今年3月，HTC宣布出售上海的手機(jī)制造工廠的消息引起軒然大波，事后HTC官方向公眾解釋稱，出讓上海工作屬運(yùn)營的調(diào)整和資產(chǎn)的處理，提高運(yùn)營效率，“請大家不要擔(dān)心”。
而HTC表示出售所得的6.3億元人民幣將用來拓展VR業(yè)務(wù)，似乎HTC的VR設(shè)備——HTC Vive已經(jīng)成為其名副其實(shí)的明星產(chǎn)品。
HTC Vive發(fā)售已一年多，但是其6888元的售價一直被認(rèn)為“不親民”。因此日前HTC更推出了HTC Vive租賃服務(wù)，租賃價格分別為3天3445元、7天4028元、30天5300元，包含了VR主機(jī)、電視機(jī)、無線連接系統(tǒng)、安裝調(diào)試和回收等服務(wù)，但有網(wǎng)友仍然直呼“太貴”。
布局國內(nèi)市場趨成熟
無需HTC確認(rèn)，外界幾乎都已經(jīng)認(rèn)定HTC將主要精力放在了VR上。
事實(shí)上HTC的VR業(yè)務(wù)也取得了不俗的銷售成績。根據(jù)分析機(jī)構(gòu)Canalys報告顯示，HTC Vive已經(jīng)和索尼PS VR、Facebook旗下的OculusRift形成三足鼎立之勢。HTC VIve到2016年已經(jīng)出貨50萬臺，后兩者分別是80萬臺、40萬臺，三者已經(jīng)占據(jù)了這個市場的85%以上份額。
HTC Vive在個別市場成為了龍頭企業(yè)，如HTC Vive目前在中國有較大的優(yōu)勢，Canalys預(yù)測2016年HTCVive在中國銷售量為5萬臺左右，市場份額第一。HTC目前在全國一二三線城市均設(shè)置了體驗(yàn)點(diǎn)，總計(jì)近100個，其中近半數(shù)是和國美、蘇寧等線下大型電商合作，可以說HTC的銷售方案目前是中國銷售VR設(shè)備中最成熟的。
但資深I(lǐng)T產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對時代財經(jīng)表示，相對于龐大的手機(jī)市場，VR市場仍然是相對小眾的市場，而且目前這個市場存在“虛火”，HTC如果全盤押寶到VR將是非常危險的戰(zhàn)略。
內(nèi)容仍然匱乏
體驗(yàn)點(diǎn)數(shù)量、供貨量可以較易提升上去，VR內(nèi)容的缺乏卻是難以單憑HTC一己之力扭轉(zhuǎn)的。
梁振鵬也認(rèn)為HTC目前面臨最大的問題恐怕是“沒東西可看”，如果HTC Vive不能像智能手機(jī)、智能電視一樣“黏住”消費(fèi)者，那對于消費(fèi)者來說只是一個容易玩膩的、昂貴的玩具。
但HTC仍必須要做這件事情。王雪紅曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)，VR內(nèi)容不會只限于游戲，但是新的游戲產(chǎn)品的確可以幫HTC Vive造勢。例如HTC已經(jīng)在2016年成立ViveStudios，短期目標(biāo)是希望在2017年打造超過十款全新游戲。
HTC還瞄準(zhǔn)了電影、教育等領(lǐng)域，如HTC的VR開發(fā)者目前進(jìn)行的近40%的內(nèi)容開發(fā)是非游戲，而其中的50%是和教育相關(guān)。這是基于HTC的調(diào)查，目前高達(dá)6888元售價并非能讓每個消費(fèi)者都接受，但是教育和旅游機(jī)構(gòu)、政府等相對對價格的敏感性沒這么強(qiáng)，較易接受HTC Vive產(chǎn)品。
另一方面，HTC拉攏AMD、輝達(dá)等硬件制造商，阿里巴巴、華納兄弟、優(yōu)酷、愛奇藝等內(nèi)容提供商，以及籠絡(luò)自家陣營的開發(fā)者，來共建由HTC主導(dǎo)的生態(tài)圈。
要知道蘋果iPhone在智能手機(jī)的強(qiáng)勢地位，就是建立了自己的iOS生態(tài)圈，因此HTC作為早期的入局者，顯然希望化身行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。去年HTC發(fā)起了超過1億美元的Vive X基金計(jì)劃打造VR內(nèi)容，2017年1月再次發(fā)布“VR for Impact”，希望吸引開發(fā)者來為HTC Vive生態(tài)開發(fā)。
手機(jī)業(yè)務(wù)嚴(yán)峻，只做少量精品
相較于“明日之星”VR業(yè)務(wù)，HTC現(xiàn)在的手機(jī)業(yè)務(wù)卻已經(jīng)到了非常嚴(yán)峻的地步。
HTC在全球手機(jī)市場的份額排名不斷下滑，著名分析機(jī)構(gòu)Garter發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，HTC在全球市場的份額已經(jīng)跌至0.68%。在很多國家和地區(qū)，HTC手機(jī)已退出了主流智能手機(jī)之列，2016年在中國的一些第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中甚至不入前20名，僅在中國臺灣本土市場仍能守著第四名的位置。
面對市場表現(xiàn)下滑，HTC轉(zhuǎn)變了曾經(jīng)以“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”聞名的戰(zhàn)術(shù)，今年年初HTC智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)總裁Chialin Chang在接受采訪時表示，公司今年將減少產(chǎn)品組合，最多只有6到7個產(chǎn)品發(fā)布。相比以往每年發(fā)十幾臺，這個數(shù)量可謂大大減少。
對于HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)，梁振鵬則認(rèn)為HTC最好不要完全放棄掉，即使現(xiàn)在HTC手機(jī)處于如此艱難的境況。
HTC還明確提出了要以盈利為最大目標(biāo)，今年將放棄低端產(chǎn)品，主攻中高端產(chǎn)品。
早于今年1月，HTC就發(fā)布了一款HTC U Ultra，主打5.7英寸2K大屏，售價為5158元。
而最近HTC再次發(fā)出邀請函，將于5月16日發(fā)布新旗艦手機(jī)HTC U11，該手機(jī)將搭載與小米6同樣的高通驍龍835處理器。有科技媒體分析稱該機(jī)毫無疑問也是高端手機(jī)，定價同樣可能超5000元人民幣。
01月07日 18:14
