“索尼電子業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為出色，”昨日，索尼中國(guó)總裁高橋洋接受南都記者采訪時(shí)表示，中國(guó)市場(chǎng)2016財(cái)年前三季度銷售額增長(zhǎng)了12.8%，增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于元器件和數(shù)碼產(chǎn)品。高橋洋透露，預(yù)計(jì)索尼中國(guó)2016財(cái)年所有的產(chǎn)品業(yè)都能實(shí)現(xiàn)盈利。
盈利動(dòng)力：手機(jī)雙攝拉動(dòng)元器件業(yè)務(wù)
高橋洋向南都記者透露，元器件、數(shù)碼產(chǎn)品等業(yè)務(wù)的銷售額增長(zhǎng)是索尼中國(guó)電子業(yè)務(wù)平穩(wěn)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，其中元器件業(yè)務(wù)的銷售額增長(zhǎng)最快。
高橋洋分析指出，元器件業(yè)務(wù)在中國(guó)有龐大的市場(chǎng)，包括手機(jī)、無(wú)人機(jī)、安防、車載攝像頭等都需要影像傳感器。其中，最大的市場(chǎng)是手機(jī)。“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)非常龐大，數(shù)據(jù)顯示，每年可能有5億臺(tái)，而每一臺(tái)都至少需要1個(gè)影像傳感器，雙攝像頭手機(jī)興起之后，很多手機(jī)甚至要兩個(gè)。”
除了元器件和數(shù)碼產(chǎn)品等產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)，索尼“降成本”戰(zhàn)略也是電子業(yè)務(wù)快速?gòu)?fù)興的重要原因。
“選擇和集中是我們能夠振興電子的主要原因。”高橋洋向南都記者分析指出，如果不選擇集中，運(yùn)營(yíng)成本不會(huì)下降，“同樣的銷售金額以前是虧本的，現(xiàn)在是盈利的。”比如，索尼推出了一些利潤(rùn)率低的或者在走衰退、低價(jià)位的產(chǎn)品門類，32英寸的電視、2K的電視等索尼已經(jīng)不生產(chǎn)了，40英寸的電視少量供應(yīng)給索尼粉絲。產(chǎn)品門類減少后，跟很多經(jīng)銷商終止了合作，員工也減少了。“做這些選擇很困難，但是我們做到了。”
除此之外，全球成本表現(xiàn)不好的索尼直營(yíng)店被關(guān)停，“但中國(guó)市場(chǎng)很幸運(yùn)，除了上海南京東路的直營(yíng)店關(guān)閉，保留了上海淮海路的店以及廣州太古匯、北京、成都的門店。另外，索尼中國(guó)還計(jì)劃近期在深圳再開一家直營(yíng)店。”
不足：對(duì)音頻軟件產(chǎn)品銷售不滿意
盡管預(yù)期2016財(cái)年索尼中國(guó)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)都能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，但個(gè)別業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)還不能讓高橋洋滿意。
高橋洋向南都記者分析指出，索尼的音頻和游戲產(chǎn)品都是采取硬件+軟件的發(fā)展模式。“音樂軟件更加充足的話，高解析度的音樂播放器有更大的前景。”但索尼精選中的高解析度音樂的“銷售金額還不多，我還不滿意。”據(jù)悉，今年索尼將通過(guò)擴(kuò)大歌曲數(shù)量和提供打折活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)。
索尼的游戲產(chǎn)品則面臨另一個(gè)問(wèn)題—— 中國(guó)用戶多喜歡玩手游和網(wǎng)游，游戲?qū)C(jī)市場(chǎng)還沒有普及，市場(chǎng)份額只有2%，遠(yuǎn)低于美國(guó)市場(chǎng)30%的占比。除了中國(guó)用戶的消費(fèi)習(xí)慣導(dǎo)致，另一個(gè)則是“軟件還沒有很充足，PS4上只有52個(gè)軟件，其他國(guó)家地區(qū)可能有上百個(gè)。”為此，去年索尼推出了中國(guó)之星計(jì)劃，鼓勵(lì)中國(guó)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)在平臺(tái)上開發(fā)游戲。
此外，“彩電很難期待有大規(guī)模的增加，我們只能希望高端產(chǎn)品方面創(chuàng)造新的市場(chǎng)，在高端市場(chǎng)中獲得更多的用戶。”高端電視市場(chǎng)中，索尼選擇了O LED電視。高橋洋稱，他們之所以選擇OLED，是可以靠OLED做成新的東西。“南都記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，索尼的銀幕生產(chǎn)技術(shù)讓索尼新發(fā)布的OLED電視實(shí)現(xiàn)了“聲屏合一”。
01月07日 18:14
