當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月14日，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局表示，蘋果俄羅斯分部曾非法要求零售商操縱iPhone 5和iPhone 6價(jià)格，觸犯了反壟斷法律法規(guī)。這一裁定可能會(huì)導(dǎo)致蘋果受罰。
這一事件可以追溯到七個(gè)多月前。2016年8月，俄羅斯反壟斷調(diào)查機(jī)構(gòu)收到一位市民舉報(bào)，聲稱他發(fā)現(xiàn)與蘋果展開(kāi)合作的16家大型零售店在iPhone 6s和iPhone 6s Plus的定價(jià)完全一樣，有操縱手機(jī)價(jià)格的嫌疑。
雖然在2015年10月份蘋果手機(jī)就進(jìn)入到了俄羅斯市場(chǎng)，但在過(guò)去一年時(shí)間里消費(fèi)者并沒(méi)有意識(shí)到iPhone價(jià)格在零售店里的定價(jià)是一致的。蘋果沒(méi)有在俄羅斯開(kāi)設(shè)任何一家官方 Apple Store 零售店，所以當(dāng)?shù)叵M(fèi)者只能前往授權(quán)經(jīng)銷商處購(gòu)買包括 iPhone 在內(nèi)的蘋果產(chǎn)品。之前，各大零售商會(huì)為新品上市的手機(jī)推出多樣化的促銷活動(dòng)，比如贈(zèng)送禮品卡等，如果有16家零售店的蘋果產(chǎn)品定價(jià)都一致，那就非常值得懷疑了。
俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局隨即對(duì)蘋果公司涉嫌限定iPhone售價(jià)的指控展開(kāi)調(diào)查。但蘋果對(duì)這一指控進(jìn)行了反駁，稱零售商自行決定產(chǎn)品在俄羅斯和其他市場(chǎng)的售價(jià)。
在經(jīng)過(guò)7個(gè)月調(diào)查后，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局在一份聲明中說(shuō)，蘋果曾指示16家零售商維持iPhone價(jià)格，并在有產(chǎn)品售價(jià)“不恰當(dāng)”時(shí)與它們接洽。
俄羅斯聯(lián)邦反壟斷服務(wù)機(jī)構(gòu)同時(shí)還表示，蘋果配合俄方進(jìn)行調(diào)查，并停止了價(jià)格操縱行為。此外，該監(jiān)管機(jī)構(gòu)還表示已建立了反壟斷合規(guī)與培訓(xùn)協(xié)議，旨在防止蘋果未來(lái)再次操縱價(jià)格。
本月晚些時(shí)候公布裁定后，蘋果將有3個(gè)月時(shí)間向法院上訴俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局的裁定。而且根據(jù)相關(guān)法律，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局可以對(duì)蘋果開(kāi)出金額相當(dāng)于其本國(guó)銷售額15%的罰單，不過(guò)罰單將在未來(lái)數(shù)月后開(kāi)出。
這已不是蘋果第一次被指控操縱價(jià)格了，近年來(lái)，蘋果類似事件不斷。2015年6月，紐約一家上訴法院裁定蘋果與5家出版商共謀操縱電子圖書(shū)價(jià)格，使電子圖書(shū)價(jià)格由市場(chǎng)領(lǐng)頭羊亞馬遜的人民幣69.05元上漲至人民幣89.78或103.61元。美國(guó)最高法院拒絕受理蘋果上訴案后，蘋果與原告達(dá)成金額達(dá)人民幣31.1億元的和解協(xié)議。在此之前，蘋果還因操縱產(chǎn)品價(jià)格在臺(tái)灣被罰65萬(wàn)美元。
蘋果為何偏愛(ài)此道？眾所周知，手機(jī)經(jīng)銷商可為廠家提供產(chǎn)品流通過(guò)程中的增值服務(wù)，如降低交易成本和放大產(chǎn)品價(jià)值。一旦廠商將銷售代理權(quán)交給運(yùn)營(yíng)商，就不應(yīng)再參與手機(jī)的定價(jià)。但蘋果對(duì)此似乎不以為意。
如果銷售商想要給一款iPhone產(chǎn)品打折，而蘋果發(fā)現(xiàn)價(jià)格“不合適”，蘋果將會(huì)聯(lián)系這家銷售商，要求后者改變價(jià)格。如果俄國(guó)銷售商不愿意執(zhí)行蘋果在手機(jī)零售價(jià)格方面的要求，則蘋果可能中斷和這家銷售商的合作。
蘋果操縱價(jià)格，在很大程度上削弱了經(jīng)銷商的議價(jià)權(quán)，也阻斷了經(jīng)銷商通過(guò)差異化的宣傳競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的先機(jī)。但依據(jù)蘋果在全球強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，即使強(qiáng)勢(shì)設(shè)定產(chǎn)品價(jià)格，恐怕經(jīng)銷商們也不會(huì)過(guò)多諱言，因?yàn)榕c這相比，沒(méi)有蘋果產(chǎn)品出售對(duì)經(jīng)銷商們影響更為巨大。
除蘋果外，此前，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷服務(wù)機(jī)構(gòu)還對(duì)谷歌作出反壟斷判決，聲稱后者在Android操作系統(tǒng)中存在偏好自家服務(wù)產(chǎn)品的不公平競(jìng)爭(zhēng)行為，從而傷害了搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為此谷歌被罰款人民幣5147萬(wàn)元。蘋果對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傷害我們無(wú)需贅言，但消費(fèi)者肯定是不愿意多花錢。
01月07日 18:14
