雖然美圖2013年就進(jìn)入了手機(jī)領(lǐng)域，主打美顏自拍，但一直不溫不火，截止到2016年上半年累計只賣了不到100萬部，不過其明日即將發(fā)布的最新款T8卻提前“火”了一把。有消息稱，T8在淘寶上竟然被炒到了17999元的天價。
但是，此條消息發(fā)出后的第二日，《證券日報》記者在淘寶網(wǎng)搜索“美圖T8”，卻并沒有出現(xiàn)如此高的報價，天價店鋪已經(jīng)不知所蹤。
天價店鋪不知所蹤
美圖手機(jī)被指故意炒作
其實，早在今年1月12月，美圖就通過預(yù)售的方式，宣告了手機(jī)新品T8的誕生，并推出了1000部搶先體驗機(jī)，但并未公布詳細(xì)情況，官方預(yù)售價為5000元。
美圖方面沒有披露T8的具體配置信息，但從搶先體驗的宣傳界面上可以看到，T8整體外觀還是延續(xù)了美圖手機(jī)一貫六邊形設(shè)計，性能方面突出的是夜間自拍，包括雙像素前置攝像頭、OIS光學(xué)防抖、毫秒級智能快速對焦。
然而，從美圖T8目前披露的情況來看，這些在業(yè)界其實并不算新穎。其硬件配置不過是跟隨行業(yè)升級，并沒有突出之處。
不過，有消息稱，在淘寶上，目前有多家店鋪在銷售美圖T8，大多數(shù)都有不同程度的加價，低的有8888元，最高則達(dá)17999元，其中售價16999元的兩家已經(jīng)賣出了10部。
但是，此條消息發(fā)出后的第二日，《證券日報》記者在淘寶網(wǎng)搜索“美圖T8”，卻并沒有出現(xiàn)如此高的報價，天價店鋪已經(jīng)不知所蹤。
最高報價為8888元，其次為7999元，大多淘寶店標(biāo)的都是5000元，各家的銷量也大多為零。
其中一位淘寶店主告訴《證券日報》記者，現(xiàn)在的標(biāo)價都是預(yù)定價格，21號才能確定最終價格。“現(xiàn)在都是猜測價格，他們都是瞎寫的，我也可以寫5000元，不過這個不是最終價格。”
另據(jù)一位手機(jī)實體零售店主告訴《證券日報》記者，美圖T8他們并沒有訂貨，不過有大供貨商在加價收購。“這樣搶購的機(jī)子，大供貨商拿不到，都是從搶到的人那里加錢收。”
不過，據(jù)上述手機(jī)零售商稱，“加價有多有少，但最多也就是加2000元，加很多也沒人買。”
這位零售商的話，在一位美圖手機(jī)用戶那里得到了印證。李女士可以說是美圖手機(jī)的精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，愛美愛自拍，她也的確花近4000元買過一部美圖手機(jī)。她明確告訴《證券日報》記者，“如果T8炒得這么高，我絕對不會買。”
在IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽看來，這都是手機(jī)廠商的營銷手段，故意炒作。
美圖手機(jī)
主要用來自拍
李女士告訴《證券日報》記者，她有兩部手機(jī)，“美圖手機(jī)主要就用來拍照了，都沒怎么當(dāng)手機(jī)用。”
事實上，把美圖手機(jī)當(dāng)自拍相機(jī)用的，在美圖手機(jī)用戶中比較普遍。然而主打自拍功能的手機(jī)越來越多，王陽曾指出，現(xiàn)在OPPO、vivo都在強(qiáng)調(diào)自拍功能，美圖手機(jī)的生存空間會越來越小。
“我承認(rèn)在女孩子眼中手機(jī)顏值很重要，但是現(xiàn)在很多性能高的手機(jī)像素一樣適合美美地自拍，稍稍低的價格就能擁有性能更全面的手機(jī)，何必單戀一枝花。”有評論認(rèn)為。
有分析指出，美圖手機(jī)的美顏自拍定位在激烈競爭中，對于用戶來說逐漸變得不再有獨特的吸引力，而美圖手機(jī)在硬件上又一直沒有核心優(yōu)勢，受制于整個智能手機(jī)市場的飽和狀態(tài)和細(xì)分市場的體量，并不足以保障公司營收的持續(xù)增長。
或許也是看到了這一點，去年年底，美圖公司也曾表示，撐起現(xiàn)階段利潤的硬件不是未來的重點。
依靠電商
能否實現(xiàn)盈虧平衡？
美圖最吸引投資者的莫過于其龐大的用戶數(shù)。
在招股書中，美圖公司表示，其核心資產(chǎn)是龐大的用戶基礎(chǔ)，并且已在維持用戶基數(shù)增長的同時成功變現(xiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前美圖公司應(yīng)用的月活躍用戶數(shù)約為4.46億人，同比增長81.0%。
然而，如此大的用戶數(shù)，對應(yīng)的卻是5%的收入，足以體現(xiàn)其在在線廣告、電子商務(wù)、增值服務(wù)上的變現(xiàn)能力極差。
美圖將自己的變現(xiàn)模式歸納為智能手機(jī)、在線廣告、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)等四大方面，只是其它變現(xiàn)渠道相對于手機(jī)發(fā)展明顯滯后。在線廣告收益占比從2013年的40.2%逐年下降，2016年上半年已跌至4.4%。
速途研究院院長丁道師指出，一般來說，工具型產(chǎn)品做用戶量很容易，但賺錢很難。
對于止損盈利，蔡文勝曾給出一個時間表：2017財年美圖將開展商業(yè)化，并于年底實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其它分部的盈虧平衡。 “我們2017年上半年會推出電商平臺，今天已經(jīng)有超過200多個品牌跟我們進(jìn)行合作。接下來3年-5年時間里，電商將是美圖最重要變現(xiàn)方式。”美圖CFO顏勁良曾如此表示。
不過，僅以當(dāng)前美圖秀秀等App來看，美圖依靠電商來實現(xiàn)盈虧平衡并非易事。
有分析指出，雖然美圖坐擁11億用戶，但是想要通過目前的平臺來變現(xiàn)，幾乎也是一件不可能完成的任務(wù)。工具類App有一個共同的特點，即用戶的駐留時間過于短暫，只在特定場景下應(yīng)用，并且用戶傾向于將應(yīng)用結(jié)果盡快轉(zhuǎn)移到移動社交平臺上。這也是工具類應(yīng)用很難變現(xiàn)的一個原因。
以美圖年輕女性為主的用戶群體來說，想要做電商平臺肯定離不開服裝、化妝品、奢侈品等內(nèi)容。不要說淘寶、京東這類的巨頭，單單是美麗說和唯品會就是巨大的障礙。
同時新的電商平臺想要獲取用戶認(rèn)可并非易事，美圖雖然有旗下各種App可供導(dǎo)流，但是不管工具類還是社交類App，都缺少交易的場景，并不是有了流量就可以保證一定能夠成功。而且現(xiàn)有的電商平臺基本都在虧損，美圖想要靠電商盈利，如何解決這個行業(yè)性的難題也是關(guān)鍵。
01月07日 18:14
