繼魅族年初宣布漲價(jià)后，春節(jié)過(guò)后，小米、努比亞、360等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌相繼宣布旗下“千元機(jī)”漲價(jià)，漲價(jià)幅度多在100元左右。在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式走紅多年之后，這算是國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一次集體漲價(jià)。
對(duì)于此次上漲原因，上述多家廠商均表示是受元器件采購(gòu)成本上漲和匯率波動(dòng)影響。在去年的線上線下渠道大戰(zhàn)中，線上渠道已經(jīng)“完敗”，如今消費(fèi)者敏感的神經(jīng)再次被漲價(jià)撥動(dòng)，這對(duì)主打線上渠道的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)。
■新快報(bào)記者 陳學(xué)東
A
市場(chǎng)
“千元機(jī)”的漲價(jià)沖動(dòng)
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在人們的印象里一直是“千元機(jī)”、“高性價(jià)比”的代表。
不過(guò)，進(jìn)入2017年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們卻開(kāi)始集體漲價(jià)。1月3日，魅族率先打響手機(jī)漲價(jià)“第一槍”。旗下魅藍(lán)Note5漲價(jià)100元：16GB售價(jià)漲至999元、32GB售價(jià)漲至1099元、64GB版本售價(jià)不變?yōu)?499元。春節(jié)剛過(guò)，小米宣布紅米4系列手機(jī)價(jià)格上調(diào)，調(diào)整后，紅米4標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)799元，高配版999元，紅米4A則為599元。
努比亞宣布從2月16日起，旗下miniS漲價(jià)，原價(jià)1499元，漲價(jià)后為1599元。另外，360手機(jī)2月15日也宣布旗下N4S驍龍版手機(jī)漲價(jià)100元，從1299元提高到1399元。
可以看出，本輪逆市漲價(jià)的主力機(jī)型皆為千元機(jī)，而千元機(jī)也早已不是某幾個(gè)廠商搶占低端市場(chǎng)的價(jià)格利器。記者在58同城、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、趕集網(wǎng)等平臺(tái)看到，幾乎所有的主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都有千元機(jī)產(chǎn)品發(fā)售。事實(shí)上，為了充實(shí)產(chǎn)品線，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都會(huì)大規(guī)模量產(chǎn)千元機(jī)，所以本輪漲價(jià)很可能演變?yōu)榧w行動(dòng)。
一加手機(jī)CEO劉作虎在其個(gè)人社交媒體上公開(kāi)表示：今年手機(jī)行業(yè)的主旋律就是漲價(jià)，這不是幾家廠商的選擇，而是整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)都得面對(duì)的問(wèn)題；錘子科技CEO羅永浩更是直言，錘子以后不會(huì)再推出千元以下手機(jī)。此外，從2月中旬開(kāi)始，榮耀、魅族、360等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商將陸續(xù)發(fā)布新品手機(jī)。市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，本輪密集發(fā)布的手機(jī)新品除了帶來(lái)酷炫的用戶體驗(yàn)外，還可能集體漲價(jià)。
B
探因
“四大件”嚴(yán)重缺貨致漲價(jià)
既然漲價(jià)是逆勢(shì)而為，為何眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商毅然決然地選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)？“千元機(jī)利潤(rùn)很低，有的機(jī)型甚至賠本賺吆喝?，F(xiàn)在不光元器件漲了，人工成本、運(yùn)營(yíng)成本也都漲了，所以千元機(jī)要漲價(jià)也是沒(méi)辦法的事情。”某品牌手機(jī)經(jīng)銷商說(shuō)。
而魅族、小米、努比亞和360給出的漲價(jià)的原因也是一樣：最主要的因素是今年手機(jī)零部件的價(jià)格上漲，以及人民幣不斷貶值。
事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的芯片、存儲(chǔ)、屏幕、電池等諸多元器件大都依賴于進(jìn)口，而從去年下半年整個(gè)電子行業(yè)出現(xiàn)了元器件缺貨、漲價(jià)潮，加上人力成本、線下渠道成本、線上營(yíng)銷成本等不斷上漲以及人民幣匯率的波動(dòng)，導(dǎo)致眾多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的成本大幅提升。
去年下半年開(kāi)始，手機(jī)上游供應(yīng)鏈缺貨的新聞就層出不窮。GfK通信事業(yè)部研究副總監(jiān)金瑞兆表示，在今年年初的這波手機(jī)漲價(jià)潮中，原材料上漲扮演了主要誘因。在手機(jī)的成本結(jié)構(gòu)中，主芯片組、顯示屏與觸控模組、前后攝像頭、存儲(chǔ)模塊四部分占據(jù)“大頭”，占到手機(jī)整機(jī)成本的50%-80%。“四大件”的價(jià)格波動(dòng)，幾乎決定了手機(jī)的成本波動(dòng)。
去年下半年開(kāi)始，手機(jī)屏供不應(yīng)求，價(jià)格幾乎翻了一倍，甚至更高，手機(jī)廠商即使“有錢”也難買到“一塊屏”。據(jù)悉，中興、vivo、金立等廠商均專程奔赴中國(guó)臺(tái)灣，與中華映管、友達(dá)光電、群創(chuàng)光電等手機(jī)屏幕供應(yīng)商接觸，尋求上游供應(yīng)商的供貨保障。除了手機(jī)屏幕外，其他三大項(xiàng)也均因缺貨導(dǎo)致10%-30%不等漲幅。此外，手機(jī)的雙工器、濾波器、晶體振蕩器、電池材料等其他重要元器件，均在缺貨范疇內(nèi)。
申萬(wàn)宏源(6.440, -0.02, -0.31%)研究指出，受手機(jī)面板、內(nèi)存漲價(jià)和美元兌人民幣匯率上升等多重因素，手機(jī)至少抬升13%以上BOM（物料清單）成本。一方面是不斷上漲的成本，另一方面是幾乎是保本甚至是賠本賺吆喝的售價(jià)，在巨大的生存壓力下，漲價(jià)就成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的無(wú)奈之舉。
C
影響
“低價(jià)走量”模式難以為繼
“線下渠道銷售的手機(jī)在定價(jià)之初就將渠道營(yíng)銷等成本考慮在內(nèi)，對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈波動(dòng)承受度高，但對(duì)于主打線上渠道、追求性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，這是剔除成本后的定價(jià)，整體利潤(rùn)空間偏窄，上游供應(yīng)鏈一旦出現(xiàn)成本波動(dòng)，幾乎就牽一發(fā)動(dòng)全身，影響整體價(jià)格。” 中國(guó)手機(jī)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，受元器件成本上漲影響最大的就是主打性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)品牌和產(chǎn)品利潤(rùn)薄、緩沖空間小，每個(gè)細(xì)微的成本提高都能招招戳到利潤(rùn)的痛點(diǎn)。
曾經(jīng)，線上銷售模式維持千元機(jī)的低價(jià)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)線下渠道則左右千元機(jī)的終端價(jià)格?，F(xiàn)在手機(jī)銷售重回線下渠道也意味著廠商對(duì)手機(jī)定價(jià)的把控能力減弱，手機(jī)的售價(jià)上漲不可避免。
而這波漲價(jià)潮是否會(huì)影響到今年新機(jī)定價(jià)？業(yè)內(nèi)人士均表示，很有可能性。OPPO相關(guān)人士透露，已上市機(jī)型暫時(shí)沒(méi)有考慮漲價(jià)，未上市機(jī)型會(huì)根據(jù)上市時(shí)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力狀況以及當(dāng)時(shí)的成本狀況再定。金瑞兆則認(rèn)為，這波漲價(jià)潮短期影響大于長(zhǎng)期，“目前元器件漲價(jià)大部分由缺貨導(dǎo)致，一段過(guò)渡期之后，產(chǎn)能不足問(wèn)題得到緩解，價(jià)格自然就會(huì)回落，消費(fèi)者會(huì)逐步接受。”
此次漲價(jià)潮暴露出互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)追求性價(jià)比的弊端，王艷輝認(rèn)為，這正凸顯出品牌溢價(jià)的重要性。不過(guò)，除個(gè)別幾個(gè)品牌外，大多數(shù)中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌想放棄性價(jià)比仍很難，對(duì)于一些手機(jī)廠商而言，“放棄性價(jià)比就意味著自取消亡。”王艷輝說(shuō)。
事實(shí)上，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這一波國(guó)產(chǎn)手機(jī)的漲價(jià)潮未必是壞事。一味的價(jià)格戰(zhàn)和“性價(jià)比”已經(jīng)讓國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商束手束腳。低價(jià)走量的模式利潤(rùn)十分有限，導(dǎo)致廠商缺乏足夠的研發(fā)費(fèi)用，也沒(méi)有更多的資金塑立自身的品牌形象，從而陷入發(fā)展的惡循環(huán)。因此，漲價(jià)從這個(gè)角度上來(lái)看，將為那些資金緊缺的廠商輸入新的血液。
01月07日 18:14
