全球IT咨詢公司Canalys 昨日對外發(fā)布其追蹤的全球63個國家的智能手機市場數(shù)據(jù)顯示，中國市場首次單季度出貨量超過一億三千萬臺，占全球市場總量的32.4%，是全球第二大市場美國的2.4倍，第三大市場印度的4.7 倍。
縱觀全年，智能手機中國市場出貨量達4.7億臺，年增長達11%，一掃2015年的年增長1.9% 的市場頹勢，重回雙位數(shù)增長率。
Canalys研究分析師丁潔認為，國產(chǎn)智能手機出貨量大幅增長的根本原因來自于多方面，包括廠商推動品牌推廣，產(chǎn)品更新和渠道建設的舉措。
“在國產(chǎn)機表現(xiàn)方面，華為，OPPO，Vivo三家的旗艦明星產(chǎn)品對其總體銷量貢獻和品牌助動力越趨明顯。”丁潔對第一財經(jīng)記者表示，華為嘗試了更多的市場活動包括徠卡以及保時捷等合作方式，而OPPO和Vivo則通過其大量的品牌廣告投入，逐漸向一二線城市消費者滲透。
從Canalys公布的國內(nèi)數(shù)據(jù)上看，華為、OPPO以及vivo的出貨量年增長率分別為20.9%，105.6%，63.8%。在全年成績上，華為以全年7617萬的出貨量微弱優(yōu)勢領先于第二名OPPO （7321萬）和第三名Vivo（6324萬）。
而根據(jù)華為消費者業(yè)務年初發(fā)布的2016年全年業(yè)績預期，2016年華為消費者業(yè)務智能手機發(fā)貨量達到1.39億臺，同比增長29%。OPPO以及vivo暫未對外發(fā)布全球出貨數(shù)據(jù)。
丁潔認為，2017年上述三家廠商之間的競爭將會更趨白熱化，其中一家要達到20%的市場份額并且持續(xù)保持領先地位將會變得相當困難。
但她也強調(diào)，OPPO等廠商的高速增長并不是偶然，各家品牌廠商已形成的規(guī)模效應對運營商和公開渠道的影響也會使中小品牌生存空間減少。
值得注意的是，蘋果在大陸以及香港地區(qū)的表現(xiàn)較為弱勢。Canalys數(shù)據(jù)顯示蘋果全年出貨4377萬臺，環(huán)比減少18.2%。
根據(jù)蘋果財報，去年第四季度蘋果公司在中國市場的手機銷量為1，490萬部，同比下降約13%，在中國的市場份額從上年同期的15%降至11%。大中華區(qū)成為蘋果不得不重新審視的一塊市場。
丁潔對第一財經(jīng)記者表示，大陸和香港市場是蘋果的全球十大市場里面的重災區(qū)，直接導致其全球全年出貨量相對2015年倒退6.9%，而2017年其前景仍然不樂觀。
“蘋果的iPhone7從外觀上并沒有太大的變化，技術上也沒有突破性的進展，這讓消費者對于iPhone 10周年的產(chǎn)品更新期望更高，如新iPhone無法達到消費者預期，尤其在新技術采用和外觀設計上，蘋果在中國的高端市場將會受到更嚴重的打擊。”丁潔說。
01月07日 18:14
