加拿大投資銀行Canaccord Genuity日前發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2016年第四季度，蘋(píng)果只占全球智能手機(jī)市場(chǎng)18％的份額，卻攫取了92％的利潤(rùn)。這已經(jīng)是第N次出現(xiàn)類(lèi)似數(shù)據(jù)了，“手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)都被蘋(píng)果榨干”的言論也再次甚囂塵上。
但是真的如此嗎？
我們?cè)倏催@份報(bào)告，其中稱(chēng)全球六家主要手機(jī)廠(chǎng)商只有四家實(shí)現(xiàn)了盈利，分別是蘋(píng)果、三星、黑莓和索尼，除了蘋(píng)果占據(jù)92％之外，其他三家分別占9％、1％、1％。
等等，好像有什么不對(duì)，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商呢？難道沒(méi)一個(gè)賺錢(qián)的？而且全球怎么只有六大家？
原來(lái)，這份報(bào)告根本就沒(méi)有計(jì)算中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商！
誰(shuí)都知道，中國(guó)如今是全球手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)主力，2016年貢獻(xiàn)了全球近1/3的出貨量，增速也大大高于行業(yè)平均水平。這份報(bào)告居然完全無(wú)視，也造成了嚴(yán)重的誤導(dǎo)。
那么，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商盈利情況到底如何呢？
據(jù)手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝透露，2016年，華為、OPPO、vivo的盈利能力相比上年都有大幅度的提升，在第一陣營(yíng)利潤(rùn)預(yù)估相差不大，都在100億人民幣左右，這一利潤(rùn)數(shù)據(jù)在部分企業(yè)中得到過(guò)確認(rèn)。
同時(shí)，第二陣營(yíng)的金立、傳音利潤(rùn)預(yù)計(jì)超過(guò)10億元人民幣，而聯(lián)想、TCL、中興、魅族、小米等處在盈虧平衡的邊緣——魅族曾表示去年實(shí)現(xiàn)了全年盈利。
Strategy Analytics也有報(bào)告顯示，2016年三季度，蘋(píng)果手機(jī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)85億美元，占整個(gè)行業(yè)的91％，而華為是最賺錢(qián)的安卓手機(jī)廠(chǎng)商，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2億美元，vivo、OPPO緊隨其后。
算下來(lái)，Strategy Analytics調(diào)研和王艷輝透露的數(shù)據(jù)相差不大。
蘋(píng)果榨干手機(jī)行業(yè)的說(shuō)法有失偏頗，但很大程度上也確有道理，即便華為的盈利水平也和蘋(píng)果相差甚遠(yuǎn)，而且任正非還罕見(jiàn)地批評(píng)余承東，稱(chēng)華為終端盈利水平不足，余承東也將華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2017年的核心目標(biāo)定為一切以利潤(rùn)為中心。
01月07日 18:14
