據(jù)非官方統(tǒng)計(jì)，過去11個(gè)月里，魅族總共向市場推出了14款手機(jī)，有傳言稱12月份還要發(fā)布兩款，一年上市16款手機(jī)產(chǎn)品的記錄，短時(shí)間內(nèi)應(yīng)該沒有人能打破了。
由于每一場發(fā)布會(huì)都會(huì)邀請(qǐng)明星暖場，魅族的發(fā)布會(huì)也被稱之為“演唱會(huì)”，有人說，今年魅族已經(jīng)搖身一變成為了一家“演出經(jīng)紀(jì)公司”。
魅族之所以如此開足馬力加速跑，不愿透露姓名的內(nèi)部員工給的說法是“利用快節(jié)奏的發(fā)布會(huì)來打廣告”，那么官方的口徑是什么？昔日的魅族如今是什么樣？大量上市的魅族手機(jī)賣得掉嗎？
2009年初魅族推出第一款手機(jī)魅族M8，也正是這款手機(jī)奠定了魅族在國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)中的地位，只不過在那個(gè)年代并沒有互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這個(gè)概念，黃章和魅族當(dāng)時(shí)也只是想做“粉絲經(jīng)濟(jì)”。
不過，魅族在手機(jī)市場起了大早，卻趕了個(gè)晚集，各大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌在隨后幾年相繼出現(xiàn)，傳統(tǒng)手機(jī)廠商也紛紛轉(zhuǎn)型，等到魅族回過神來的時(shí)候，市場基本被收割的差不多。
根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，截止2016年第二季度，全球手機(jī)出貨量前五名當(dāng)中，華為、OPPO和vivo分別憑借3210萬臺(tái)、2260萬臺(tái)和1640萬臺(tái)分列第三、第四和第五名，而在2015年第四季度憑借1690萬臺(tái)出貨量位列第三的小米，最近兩個(gè)季度都沒有上榜。
魅族近兩年雖然在急速增長，但仍然沒能出現(xiàn)在這份名單當(dāng)中。
這才是魅族瘋狂發(fā)布新品的原因之一，作為魅族高級(jí)副總裁李楠也解釋過，“如果想與國內(nèi)一線品牌例如華為小米競爭，魅族需要這樣的聲量與勢(shì)頭”，這也呼應(yīng)了前面“用發(fā)布會(huì)打廣告”的論調(diào)。
一位魅族的內(nèi)部員工向騰訊數(shù)碼透露“魅族之所以瘋狂的開發(fā)布會(huì)，是因?yàn)樵邝茸宓臓I銷理念中，一場500萬的發(fā)布會(huì)可以讓超過100家的媒體幫魅族前前后后宣傳兩周的時(shí)間”，這樣的成本精打細(xì)算顯然要比廣告來的更加的劃算，而這也成為如今依舊沒有盈利的魅族，最簡單直接“騙眼球”的辦法。
可能讓魅族沒有想到的是，他們自己設(shè)想的“敵人”小米，最近兩個(gè)季度并沒有想象那么具有殺傷力，反倒是沒有被關(guān)注到的OPPO、vivo沖了出來。
的確，魅族需要聲量和勢(shì)頭，但市場卻在瞬息萬變，現(xiàn)在的魅族，又有了新的“爭風(fēng)頭”對(duì)象。
為阿里“爸爸”刷數(shù)據(jù)
距離阿里巴巴戰(zhàn)略投資魅族的消息公布過去了近兩年的時(shí)間，作為回報(bào)，魅族拿出了一個(gè)全新的子品牌“魅藍(lán)”以及基于YunOS底層的Flyme。
經(jīng)過了YunOS底層MX4發(fā)布的前戲之后，2014年12月，魅藍(lán)品牌亮相，一個(gè)多月后，這個(gè)系列的首款產(chǎn)品魅藍(lán)手機(jī)登臺(tái)亮相，緊接著就是公開拿到阿里的戰(zhàn)略投資，這一連貫的動(dòng)作，用偶然來形容顯然說不通。
官方用了一句“Quality for Young”來概括魅藍(lán)，如果這是針對(duì)用戶的話，那么針對(duì)投資人阿里巴巴的應(yīng)該是“Quantity for Alibaba”。
2015年魅族的2000萬臺(tái)年度銷量當(dāng)中，魅藍(lán)系列占據(jù)一半的比重，今年4月份，這個(gè)數(shù)據(jù)更是突破了2000萬臺(tái)。
一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，2015年11月到12月期間，YunOS手機(jī)從3000萬占有量增加至4000萬，雖然大家都沒有做過多說明，但魅族和魅藍(lán)系列功不可沒。
到目前為止，魅族已經(jīng)先后發(fā)布了魅藍(lán)Note 3、魅藍(lán)3、魅藍(lán)3S、魅藍(lán)E、魅藍(lán)U10、魅藍(lán)U20、魅藍(lán)Max、魅藍(lán)5、魅藍(lán)X等手機(jī)，接下來還會(huì)有魅藍(lán)Note 5等新品，對(duì)阿里價(jià)值最大的則是其中絕大多數(shù)產(chǎn)品都引入了YunOS。
4月份，阿里巴巴CTO王堅(jiān)博士喊出了YunOS今年的目標(biāo)是突破一億，在這條路上，魅族則是帶著魅藍(lán)系列在拼命的努力。
這么多手機(jī)魅族能消化得了？
關(guān)于今年的銷量，李楠給出了“2500萬臺(tái)”的預(yù)期，這25%的增幅相比整個(gè)2015年400%的增幅保守了太多，也符合黃章在年會(huì)上喊出的“穩(wěn)增長，創(chuàng)利潤，挺進(jìn)IPO”的目標(biāo)。
但是在一連串的新機(jī)亮相之后，“吃不了，兜著走”成為外界對(duì)魅族瘋狂之舉的一種猜測(cè)，從實(shí)際的情況來看，魅族應(yīng)該可以很好的消化掉自己的產(chǎn)量。
基于YunOS的魅藍(lán)系列在魅族的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)當(dāng)中比重大幅度提升是個(gè)關(guān)鍵的信號(hào)。
今年的YunOS合作伙伴大會(huì)上，為了沖擊1億用戶量，阿里巴巴打出了“億路有你”的口號(hào)，活動(dòng)上李楠公開表示，“2016年將會(huì)有千萬級(jí)出貨量的YunOS手機(jī)誕生，希望2016與YunOS合作出貨量突破1500萬臺(tái)”。
從某種意義上來說，阿里巴巴和魅族的合作是各取所需，魅族在推出1500萬YunOS手機(jī)，阿里巴巴要保證自己的占有率，也會(huì)全力幫助魅族出貨。
今年雙11期間，魅族在天貓平臺(tái)達(dá)成了110萬臺(tái)的銷量，其中首銷的YunOS產(chǎn)品魅藍(lán)5，則拿到了40萬臺(tái)出貨了的成績單。
此外，阿里巴巴、螞蟻金服以及魅族，都在嘗試將YunOS產(chǎn)品輸出到包括印度在內(nèi)的海外市場，李楠更是公開表示，印度是魅藍(lán)系列的主戰(zhàn)場，雙方的曖昧躍然紙上。
不過，魅族今年海外市場對(duì)銷量的貢獻(xiàn)并不是決定性的，官方對(duì)外的說法是“100萬臺(tái)不是大問題”，這個(gè)數(shù)量對(duì)于喊了多年口號(hào)的魅族來說，有些雷聲大雨點(diǎn)小。
感謝ODM賣力的代工
李楠在發(fā)布會(huì)的聚光燈下大談特談魅族新品和戰(zhàn)略的時(shí)候，最不應(yīng)該忘記的是一直默默在背后的ODM和OEM合作伙伴。
根據(jù)IHS發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年魅族自研產(chǎn)品在全年出貨量當(dāng)中占比只有35%，換算過來，魅族去年總共有1300萬臺(tái)手機(jī)是ODM產(chǎn)品。
實(shí)際上，MX2時(shí)代，魅族自己的工廠一年一款新品在產(chǎn)能上都滿足不了需求，當(dāng)時(shí)就得依靠富士康代工，現(xiàn)在一年十幾款產(chǎn)品，別說魅族自己生產(chǎn)，產(chǎn)品規(guī)劃和設(shè)計(jì)可能都是問題，千元機(jī)產(chǎn)品采用ODM貼牌也成了公開的秘密。
據(jù)了解，魅藍(lán)系列當(dāng)中，魅藍(lán)2為與德代工，魅藍(lán)Note 2為聞泰代工，有消息稱，除了魅藍(lán)E系列之外，所有魅藍(lán)產(chǎn)品都是ODM的方案。
更有甚者，剛剛發(fā)布的魅藍(lán)X也因?yàn)闆]有采用家族化設(shè)計(jì)而被猜測(cè)是ODM產(chǎn)品。
不過，在大量采用ODM方案的同時(shí)，魅族更有必要加強(qiáng)對(duì)品控的關(guān)注，杜絕類似于去年10月份打著“金屬民主化”口號(hào)亮相的魅藍(lán)metal，后來卻被指出存在金屬噴漆和注塑這樣的問題。而魅藍(lán)從更換了MTouch鍵之后，按鍵的位置也經(jīng)常被安裝成歪的，網(wǎng)上很多“煤油”戲稱應(yīng)該如何分辨正品魅藍(lán)手機(jī)：如果這款手機(jī)的HOME鍵是正的，肯定是假貨。
成熟的ODM體系給魅族的快速產(chǎn)品化提供了捷徑，但在品控方面也有可能是一個(gè)“不定時(shí)炸彈”，尤其是在魅藍(lán)系列比重越來越大的情況，誰也不知道什么時(shí)候會(huì)突然“爆炸”，威力又有多強(qiáng)，而這是現(xiàn)在的魅族迫切需要停下來關(guān)注的問題。
01月07日 18:14
