但從利潤來看，去年智能手機市場91%的利潤卻都被蘋果收入囊中，三星公司雖然手機銷量份額最大，但是利潤只占14%。這樣算來，這兩家公司的利潤竟達到了105%，這也就是說很多手機廠商去年的時候其實都是虧損的，這其中就包括微軟、HTC、聯想、索尼等品牌。
像HTC、索尼、聯想這樣的品牌尚且虧損，那么作為國產手機的知名品牌華為、小米又會是怎樣一種狀況呢？根據市場調查機構HIS Technology的數據，2015年華為出貨量為1089萬臺，聯想為7400萬臺，小米為7310萬臺。然而就去年的利潤而言，最賺錢的卻是華為、OPPO和Vivo三個品牌，華為以8.6%的凈利潤率高居國產手機利潤榜首。OPPO和vivo以8.2%和7.9%的凈利潤率分列第二名和第三名。出貨量靠前的聯想和小米并沒有擠進前三名。而且值得一提的是，在最賺錢的三個手機品牌中，OPPO和Vivo其實是一家，它才是真正悶聲發(fā)大財的金主。
當時間來到2016年底，智能手機市場又是怎樣一副光景呢？
近日，來自市場調研公司Strategy Analytics的報告顯示，今年三季度Android系統(tǒng)在智能手機市場的份額繼續(xù)攀升，達到到史無前例的87.5%，相對應的iOS系統(tǒng)則只占12.1%，這相當于每10臺手機就有接近9臺采用的是Android系統(tǒng)。
然而銷量的下滑，并沒有對蘋果公司的利潤造成太大的影響。雖然蘋果在剛剛公布的2016年第三季度財報上顯示，蘋果在該季度的營收僅為88億美元，而去年同期的成績?yōu)?25億美元，與去年相比，蘋果的營收下滑了30%。但是其利潤并沒有減少。相反，根據BMO Capital Markets分析師Tim Long給出的調研數據顯示，第三季度iPhone賺取了整個行業(yè)103%利潤。
是的，你沒看錯，僅蘋果公司一家，第三季度的利潤竟然就超過了100%，而諸如三星這樣的大鱷，也只拿走市場利潤的0.9%。出現這樣的狀況，顯然與三星NOTE 7脫不了干系?；叵霃膎ote7發(fā)布到停售的47天內，三星的日子一直不太好過，股價狂跌甚至拖了韓國股市的后腿，炸機事件伊始，三星兩天跌出十個HTC，宣布停止銷售并召回所有Note7之后，10月11日三星股價暴跌8%，創(chuàng)下自2008年10月24日以來最大跌幅，市值一日蒸發(fā)170億美元。
NOTE 7爆炸之后，先后兩次召回并最終停產，為重建消費者信心，不惜花費重金在美國三大主流報紙《華爾街日報》《華爾街郵報》《紐約時報》上整版刊登道歉信，此次戰(zhàn)略上的意外事件，導致三星高端手機出現空窗期，從而直接影響到三星的利潤空間。
與蘋果公司103%的利潤相對應的是其他手機廠商的虧損。誠然有些虧損是不可避免的，遇到各種“黑天鵝事件”也只能認命，但是有些虧損卻是故意而為之。比如，樂視。樂視移動總裁馮幸在接受《證券日報》采訪時表示，“用戶以低于硬件量產成本的價格甚至是免費獲得的手機，實際是一個生態(tài)服務的入口，用戶能夠得到的將是豐富內容、跨終端、自定義等生態(tài)互通體驗。例如海量高質量視頻內容，享受體育、娛樂、影視、生活服務等多場景生態(tài)服務。”所以虧損并不可怕，有可能只是一種戰(zhàn)略上的部署而已，而且無數事實證明薄利多銷，積少成多，不失為一種明智的選擇。
對于蘋果公司秉承的“不要銷量，只要利潤”理念，只能說每個品牌的戰(zhàn)略思考不一樣，所處階段不一樣，但“條條大路通羅馬”，不管采取何種策略，最終都要回歸到賺錢的終極目標上去。
也正是基于對利潤的追逐，雖然蘋果公司雄風依舊，但是在中國手機市場飽和之后，也不得不開始開拓新的市場。印度、非洲以及中東市場自然成為蘋果的下一個攻城掠地的目標。雖然價格相對高昂的iPhone很難在這些地區(qū)熱賣，但是蘋果高層已經與印度稅務部以及電子與信息技術部的相關人士取得聯系，希望印度政府能夠為蘋果公司提供經濟鼓勵，以便將生產線搬到本土。果真如此的話，蘋果公司就可以降低生產成本，調低iPhone在印度當地的售價?；蛟S我們可以期待有那么一天，蘋果也會低下高貴的頭。
超高利潤是任何一家企業(yè)都爭相追捧的，但同樣也是可遇不可求的。我們贊美超凡脫俗的勇氣和膽識，也歌頌臥薪嘗膽厚積薄發(fā)的堅韌和執(zhí)著。鷸蚌相爭，漁翁得利。希望在競爭激烈的手機市場，每個人都能用最合理的價格享受到科技帶來的便利。畢竟，大家好，才是真的好。
01月07日 18:14
