全球市場研究機構(gòu) TrendForce 最新報告顯示，延續(xù)第二季全球智能型手機出貨逐漸回溫的態(tài)勢，以及中國品牌出貨持續(xù)高度成長，2016 年第三季全球智能型手機市場維持強勁成長動能，生產(chǎn)數(shù)量約 3.5 億支，季成長高達 10.4%，創(chuàng)今年新高。
TrendForce 智能型手機分析師吳雅婷表示，第三季中國品牌智能型手機生產(chǎn)數(shù)量達 1.68 億支，季成長 18%，持續(xù)超越三星與蘋果兩大品牌的生產(chǎn)數(shù)量總和，全球出貨成長引擎的角色儼然確立。
蘋果寄望 iPhone 7 系列放量，三星受困 Note 7 電池爆炸危機
蘋果在第三季生產(chǎn)數(shù)量達 4,500 萬支，雖有 iPhone 7 開始小量鋪貨，但仍呈現(xiàn) 5.3% 的季衰退，表現(xiàn)并不突出。吳雅婷指出，蘋果大部份的 iPhone 7 生產(chǎn)集中在今年第四季，而 iPhone 7 plus 也將小幅受惠三星 Note 7 停產(chǎn)，使生產(chǎn)數(shù)量上修，TrendForce 預估第四季蘋果 iPhone 生產(chǎn)數(shù)量將呈現(xiàn)跳躍式成長。
第三季三星智能型手機生產(chǎn)數(shù)量約 7,800 萬支，小幅季成長 1.3%。今年三星智能型手機生產(chǎn)數(shù)量仍能維持與去年相仿的高水位，主要歸功于高性價比的 J（Junior）系列支撐出貨表現(xiàn)，高階機種 Galaxy S7／S7 edge 也表現(xiàn)不俗。然而，在新旗艦機 Note 7 發(fā)表不久后即因爆炸意外停產(chǎn)的沖擊下，恐將影響消費者對三星手機的品牌印象，后續(xù)出貨表現(xiàn)值得持續(xù)觀察。
樂金上半年主打的 G5 銷售雖然不如預期，但在下半年新旗艦 V20 開始出貨后，第三季生產(chǎn)數(shù)量約 2,000 萬支，季成長 17.6%。在三星 Note 7 發(fā)生爆炸意外后，樂金已陸續(xù)收到電信商追加訂單，憑借著與電信商的良好的互動關(guān)系，更有機會在第四季追加出貨量，成為 Note 7 意外下的直接受益者。
華為、OPPO、vivo 生產(chǎn)數(shù)量仍持續(xù)逾 10% 的強勁成長
第三季華為智能型手機生產(chǎn)數(shù)量達 3,200 萬支，季成長約 10.3%，穩(wěn)坐全球第三。雖然雙鏡頭旗艦機種 P9 在其他中國智能型手機品牌夾擊下銷售不如預期，但在旺季需求帶動下，華為整體生產(chǎn)數(shù)量仍持續(xù)在第三季攀高。
第三季 OPPO 與 vivo 順利達成生產(chǎn)數(shù)量單季 20%的季成長表現(xiàn)，分別為 20.3%及 23%，實屬今年最大贏家。吳雅婷指出，OPPO 與 vivo 今年專注經(jīng)營中國市場，除拓展至三、四線城市，下半年更鎖定五、六線城市發(fā)展，策略奏效使得今年能維持強勁成長。此外，OPPO 廣獲好評的旗艦機 R9 將于下半年續(xù)推相機功能更強大的 R9s，vivo 也將延續(xù)上半年的熱銷態(tài)勢，于下半年推出新旗艦擄獲消費者目光。
受惠于海外市場銷售持續(xù)回溫，第三季聯(lián)想智能型手機生產(chǎn)數(shù)量季成長也超過 20%，為其表現(xiàn)最佳的季度。然而，聯(lián)想第四季仍受困于其他品牌中低階機種價格戰(zhàn)持續(xù)夾擊，以及 Google Tango 手機 Phab 2 Pro 出貨表現(xiàn)平淡的影響，恐再度出現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)量衰退情況。小米智能型手機由于今年普遍缺乏足以吸引消費者目光的亮點，同時遭逢其他中國品牌的夾擊，生產(chǎn)數(shù)量即便在銷售旺季仍持續(xù)衰退，季減約 7%。
吳雅婷進一步指出，近期頗受關(guān)注的 Google Pixel 手機雖有 Note 7 停產(chǎn)意外成為銷售助力，短期仍難有大幅度的成長，主因在于 AMOLED 面板出貨限制，加上無法立即加單，預估 2016 年生產(chǎn)數(shù)量低于 200 萬支水位。
01月07日 18:14
