來到十月份，又到了各家品牌廠商發(fā)布新機的日子。十一長假期間，谷歌對外發(fā)布了旗下首款品牌手機Pixel，接下來華為、錘子以及OPPO等手機廠商也將對外發(fā)布旗下最新款旗艦產(chǎn)品。而就在昨天，柯達也在Twitter上曝光了其將要發(fā)布高端手機產(chǎn)品的消息。根據(jù)這條消息，柯達新機將配備全金屬機身，并且將在手機的側(cè)面配備一顆電源按鈕，鑲嵌在一塊機械擋板上。不過，關(guān)于這款手機的具體細節(jié)，目前還沒有更多的資料，而柯達官方也在隨后將帖子刪除。據(jù)悉，柯達將于10月20日召開發(fā)布會，到時這款手機的具體配置以及參數(shù)功能將被公開。
老牌相機廠商與手機品牌的合作并不是一件新鮮事。在今年，華為和萊卡、聯(lián)想和哈蘇就在旗艦產(chǎn)品上進行合作，推出拍照功能更強大的產(chǎn)品，并因此獲得了市場關(guān)注。不同的是，柯達將推出的是自有品牌手機，并且諸多跡象顯示，此次柯達將進軍高端手機市場。
“您只需要按一下按鈕，其他的我們來做”，這是將要面世的柯達手機的宣傳語，也暗示了這款產(chǎn)品的定位。值得注意的是，這已經(jīng)不是柯達首次試水手機市場，早在CES2015上，柯達便發(fā)布了旗下首款手機IM5，由BullittMobile代工，售價280歐元。只是，當時這款手機的整體外觀和配置并不是很出彩，采用5英寸720P屏幕，搭載聯(lián)發(fā)科MT6592處理器，內(nèi)置1GBRAM＋8GBROM，并沒有引起轟動，市場反響平平。
成立于19世紀80年代的柯達，通過推出簡便實用的傻瓜相機，一度引領(lǐng)了攝影領(lǐng)域的革新潮流。盡管在1975年發(fā)明了數(shù)碼相機，但由于柯達難以適應(yīng)消費者多樣化的電子需求，再加上一系列錯誤的戰(zhàn)略決策，2012年1月，公司申請破產(chǎn)，而作為破產(chǎn)重組的部分內(nèi)容，其關(guān)閉了相機業(yè)務(wù)。缺乏遠見，滿足于成熟的公司架構(gòu)，以及擔心新技術(shù)沖擊傳統(tǒng)業(yè)務(wù)利潤致使柯達開始走下坡路。面臨新技術(shù)，柯達還對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進行重大的重復(fù)投資，喬布斯甚至曾以柯達這樣的反面典型來警示自己。
破產(chǎn)后，公司開始面向消費級市場轉(zhuǎn)型，并推出了手機、平板以及攝像頭等多個產(chǎn)品，效果都不盡如人意。此前，柯達推出廉價手機，但市場根本沒有給柯達這個已然沒落企業(yè)翻身的機會，這次進軍高端市場，也算是破釜沉舟式的嘗試。
2007年，第一部iPhone誕生，也拉開了智能手機繁榮的序幕，并催生了一系列巨頭企業(yè)。9年之后，藍海已經(jīng)變成血海。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，智能手機2016年出貨量預(yù)計為14億6000萬部，相比較上年只增長1.6%，而2015年這一數(shù)字為10.6%。同時，在今年二季度，全球手機出貨量為3.433億臺，這一數(shù)字無論是和去年同期還是今年一季度比，漲幅都沒有超過0.3%。
除了市場形勢不容樂觀，資金也是柯達的一道難關(guān)?？逻_破產(chǎn)就是因為巨大的虧損，轉(zhuǎn)型之后，雖說虧損有所收窄，但如何扭虧依舊是其目前面臨的最大難題。根據(jù)柯達最新公布的財報數(shù)據(jù)，在過去的2015年，公司全年虧損為8000萬美元，相比較2014年有所收窄，并預(yù)計2016年營收在15-17億美元之間。同時，在公布數(shù)據(jù)之時，柯達的股價在過去的十二個月已經(jīng)下滑了40%。做手機是件非常燒錢的事情，柯達一旦決定了，就得做好投入大筆資金的準備，不論是前期的研發(fā)設(shè)計，還是后期的渠道布局。
柯達此時入局，可以說是背水一戰(zhàn)。從好的方面看，拍照一直是柯達的核心競爭力，假如能推出一款性能過得去，拍照功能強大的手機，或許還有機會在手機血海中破局。從去年開始，OPPO已經(jīng)擠進全球手機銷量前五，而這個品牌成功的因素除了線下渠道的鋪設(shè)，還有其主打的拍照功能抓住了一部分特定用戶的需求。國內(nèi)另一款主打拍照美顏的手機美圖，也吸引了一批女性用戶，這款產(chǎn)品推之后為美圖創(chuàng)造了公司的絕大部分營收。如果柯達手機在拍照上能夠有質(zhì)的提升，有可能會吸引用戶嘗鮮，尤其是愛好拍照攝影的垂直用戶。
柯達的隕落，讓我們見證了消費市場的殘酷。但在這背后，這家公司更應(yīng)該反思其閉門造車帶來的后果。在一年消失上百個手機品牌的血海里，柯達接下來還將面臨更多挑戰(zhàn)。畢竟在高端市場，三星和蘋果依然保持著強勢地位。那么，憑借高端手機這一產(chǎn)品，柯達還有機會進行反擊嗎？
01月07日 18:14
