現(xiàn)如今的全球智能手機(jī)市場誰當(dāng)家？蘋果？三星？它們雖然是市場占有量最多的兩家，但市場份額加起來只有33%。其中排名第三到第七的公司全部都是中國品牌。就在國人紛紛搶購iphone7的同時，國產(chǎn)品牌手機(jī)已經(jīng)在國外賣的如火如荼了。此次總結(jié)了全球智能手機(jī)品牌市場份額，看看其中國品牌到底有多「火」。
原文來源Bloomberg、圖來源網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)ellowData編譯整理，內(nèi)容有所調(diào)整
中國品牌手機(jī)進(jìn)軍全球市場，三星蘋果份額逐漸減少
有這樣一種大膽的假設(shè)，在接下來的五年間，美國絕大部分消費(fèi)者都會更愿意購買中國品牌的智能手機(jī)。
除了蘋果和三星，中國品牌正主導(dǎo)著全球智能手機(jī)市場。LG偶爾也在智能手機(jī)市場的爭奪戰(zhàn)中露下一臉，黑莓這個老牌品牌還未徹底消逝，而諾基亞也屢次從其遭受的「身份危機(jī)」的陰影中走出來……但是，這種趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的。
在美國街頭隨便問一個人，讓他們說出蘋果以外的智能手機(jī)品牌，或者說韓國以外的智能手機(jī)品牌，不出意外的話，他們的答案都是中國某個品牌。正因?yàn)槿绱耍袊放莆磥碇鲗?dǎo)全球智能手機(jī)市場，不是妄自猜測或制造恐懼，F(xiàn)ellowPlus旗下收錄20萬公司數(shù)據(jù)的FellowData用數(shù)據(jù)告訴你這是事實(shí)。隨著華為和中國其他品牌的崛起，三星和蘋果在全球智能手機(jī)市場的份額已經(jīng)從42%下滑至33%，而中國智能手機(jī)品牌國際市場上的影響力和市場份額卻都在不斷擴(kuò)張。
?。▊渥ⅲ簣D中標(biāo)注的百分比為中國品牌總份額）
中國手機(jī)在美國、印度等海外市場表現(xiàn)搶眼
作為全球第六大智能手機(jī)品牌，中興通信在美國智能手機(jī)市場排名第四，而TCL-阿爾卡特排名第五；華為如今在全球智能手機(jī)市場的排名中高居第三，憑借其強(qiáng)大的技術(shù)能力、財(cái)務(wù)實(shí)力以及進(jìn)軍全球的雄心，華為未來幾年在美國的表現(xiàn)令人更加期待。
除此之外，華為早在20年前就已經(jīng)放眼印度市場，在印度成立了自己的研發(fā)中心，成為第一批進(jìn)入印度市場的中國公司之一。近日，又有消息傳出，華為集團(tuán)將與代工廠商偉創(chuàng)力（Flextronics，該工廠之前就已經(jīng)在印度為聯(lián)想集團(tuán)和摩托羅拉生產(chǎn)智能手機(jī)）合作，于本月底在印度開始生產(chǎn)手機(jī)。華為分管印度消費(fèi)者事業(yè)群的總裁PeterZhai曾表示，他們不僅要在印度銷售手持產(chǎn)品并將會實(shí)現(xiàn)本土化組裝，而且針對印度市場研發(fā)新的機(jī)型，考慮與印度本國的研究和開發(fā)中心合作生產(chǎn)手機(jī)。
?。▊渥ⅲ簣D中標(biāo)注的百分比為中興＋TCL的總份額）
本土市場各家齊頭并進(jìn)，小米現(xiàn)疲態(tài)
就在中國品牌逐漸向全球智能手機(jī)市場擴(kuò)張的同時，各家品牌也齊頭并進(jìn)，紛紛搶占本土市場。而作為中國智能手機(jī)新代表的小米卻在2016年的第二季度表現(xiàn)不佳，落后于華為、oppo和vivo等品牌。
?。▊渥ⅲ荷蠄D蘋果數(shù)據(jù)為2016年第二季度iphone7發(fā)布之前）
究其原因，除了國產(chǎn)手機(jī)品牌所共有的超高性價比的特性之外，最明顯的差異就在于它們們營銷模式。小米主要遵循網(wǎng)上直銷、側(cè)重于社交媒體的營銷策略。華為也將這種策略整合到自家營銷中，而oppo和vivo卻依然延續(xù)著最傳統(tǒng)的營銷方式——線下轟炸式實(shí)體廣告。oppo和vivo花費(fèi)巨資在線下廣告和明星代言，將廣告投放到地鐵廣告和全國二三線城市的公交車站，他們還與一些商務(wù)伙伴密切合作。相反，小米依賴于它的忠實(shí)粉絲，口口相傳，通過社交媒體吸引新客戶。但就目前來看，小米相比于2014年穩(wěn)坐市場占有率榜首來說，現(xiàn)在的銷量卻不盡人意。
但全球智能手機(jī)市場被「中國化」的進(jìn)程卻仍在繼續(xù)。
01月07日 18:14
