上周，一直被各種猜測(cè)環(huán)繞的小米筆記本電腦終于變成了現(xiàn)實(shí)。不同于體量龐大且還有增長空間的手機(jī)市場(chǎng)，PC市場(chǎng)早就被視為是夕陽產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)格局也相當(dāng)穩(wěn)定。然而一直扮演各個(gè)行業(yè)攪局者的小米的殺入，卻讓人不禁嘀咕：莫非PC市場(chǎng)也有新機(jī)會(huì)了？不止是小米，再早幾個(gè)月，手機(jī)業(yè)務(wù)正風(fēng)生水起的華為也以一款二合一產(chǎn)品殺了進(jìn)來。來自手機(jī)勢(shì)力的攪局者，能否在這個(gè)看似平靜的市場(chǎng)里掀起新的波浪呢？
萎縮的PC市場(chǎng)
無論怎么看，PC市場(chǎng)都不像是一個(gè)還存在著大機(jī)會(huì)的領(lǐng)域，市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)也能充分說明PC正處在一個(gè)什么樣的環(huán)境。根據(jù)Gartner公布的數(shù)據(jù)，全球PC出貨量在今年第二季度預(yù)計(jì)同比下滑了5.2%，這已經(jīng)是PC出貨量連續(xù)第七個(gè)季度下滑。分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在PC市場(chǎng)的前五大廠商中，聯(lián)想和蘋果出貨量都在下滑，而惠普、戴爾、華碩則有所增長。
“中國PC市場(chǎng)的情況實(shí)際上比全球市場(chǎng)還要糟糕。”GFK中國ITO事業(yè)部總經(jīng)理白帆說道，“在中國市場(chǎng)上，主要的PC廠商的出貨量在全線下滑。”他表示，這是因?yàn)橹袊蛧獍l(fā)達(dá)國家所處的市場(chǎng)階段并不相同。
在一些發(fā)達(dá)國家中，PC市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到存量替換的階段，但是中國的情況則不同。白帆介紹，在2010年前后，中國開始實(shí)施家電下鄉(xiāng)等一系列舉措，PC的普及度大大提高，但是也透支了之后幾年的銷量。“之前人們認(rèn)為PC的換機(jī)周期是四到五年，現(xiàn)在看這個(gè)周期會(huì)更長。”白帆判斷，PC市場(chǎng)的下滑起碼還會(huì)持續(xù)一兩年的時(shí)間，整體市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)縮水。
“熱情”的手機(jī)廠商
PC市場(chǎng)的遇冷卻沒有打消來自手機(jī)圈廠商的熱情。第一個(gè)高調(diào)宣布進(jìn)入PC市場(chǎng)的手機(jī)廠商是華為。在今年2月份巴塞羅那MWC2016展會(huì)上，華為對(duì)外發(fā)布了一款名為Matebook的跨界產(chǎn)品，一腳踏入了PC市場(chǎng)。
從售價(jià)來看，華為對(duì)自己的首款PC的市場(chǎng)定位并不低，海外定價(jià)從799歐元起步，國內(nèi)稍低，但最低配版本仍要4988元，最高配更是高達(dá)9688元，并不是主打高性價(jià)比的入門級(jí)產(chǎn)品。
華為之后，接下來的是小米。小米要做PC的說法之前傳了很長時(shí)間，關(guān)于其產(chǎn)品的各種小道消息一直沒有斷過。終于，在上周，小米鄭重拿出了自己的兩款小米筆記本Air。小米選擇是最主流的筆記本電腦形態(tài)的產(chǎn)品，兩個(gè)版本的售價(jià)分別為4999元和3499元，在同類產(chǎn)品上有很強(qiáng)的價(jià)格競爭力，但在不少人看來，這個(gè)價(jià)格相比傳統(tǒng)的PC廠商來說，還是不夠“犀利”。
對(duì)于PC市場(chǎng)，小米創(chuàng)始人雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)坦承，這是一個(gè)經(jīng)過充分競爭、做得非常成熟的領(lǐng)域，但是“為什么米粉一直呼吁小米做筆記本?我想一定還有些需求沒有被滿足，還有地方做得不夠完美。”雷軍說。這也是他給出的小米做筆記本電腦的理由，而產(chǎn)品定位則確定在了“高性能的輕薄本”。
PC市場(chǎng)顛覆不易
要說起競爭激烈，比手機(jī)圈更甚的市場(chǎng)真的很少，能在手機(jī)行業(yè)里沖到前列的都不是省油的燈，華為和小米更是如此。華為從當(dāng)初的為別人做貼牌，跟著運(yùn)營商出大量低價(jià)定制機(jī)到如今坐穩(wěn)全球第三國內(nèi)第一的位置，其崛起速度可謂驚人；小米更是讓互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的概念深入人心。這兩家都看中了PC市場(chǎng)，是否也意味著這個(gè)市場(chǎng)真的要迎來一場(chǎng)自手機(jī)行業(yè)發(fā)起的顛覆呢？
有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)初小米做手機(jī)，就改寫了中國手機(jī)市場(chǎng)的大格局，原來的“中華酷聯(lián)”分崩離析。如今新的勢(shì)力沖進(jìn)PC行業(yè)，也能帶來一場(chǎng)地震，甚至是一輪大的洗牌。不過在白帆看來，想給PC市場(chǎng)帶來顛覆，不是一件容易的事。
“小米進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)候，正好是功能機(jī)向智能機(jī)過渡的時(shí)候，在這種大的變革時(shí)期容易有機(jī)會(huì)。但是現(xiàn)在的PC市場(chǎng)并沒有迎來什么大的變革，給后來者的機(jī)會(huì)也不多。”白帆說。他認(rèn)為，小米進(jìn)入PC市場(chǎng)，的確會(huì)帶來一些獨(dú)到的營銷上的東西，不過從其發(fā)布的產(chǎn)品來看，并沒有看到太多和別人不一樣的地方。
另外，白帆表示，PC市場(chǎng)的發(fā)展方向，實(shí)際上主要是由微軟和英特爾這兩大軟硬件巨頭來推動(dòng)的，廠商在其中發(fā)揮的作用并不是主導(dǎo)性的。所以，即便華為和小米都進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，甚至都成功了，也很難改變這個(gè)行業(yè)的局面。
傳統(tǒng)PC廠商更看重細(xì)分市場(chǎng)
華為和小米殺進(jìn)PC市場(chǎng)，而這一市場(chǎng)的傳統(tǒng)廠商們則正忙著開拓細(xì)分市場(chǎng)。就在不久前，PC領(lǐng)域市場(chǎng)份額第一的聯(lián)想在釣魚臺(tái)發(fā)布了自己的“金榜題名教育電腦戰(zhàn)略”，在青少年教育這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)投入了重兵。
在教育市場(chǎng)，聯(lián)想聯(lián)合具有教育資源的101網(wǎng)校，在其臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦、一體機(jī)等一系列產(chǎn)品上預(yù)裝了被稱為“成才學(xué)院2.0”的軟件，實(shí)現(xiàn)了家長控制、在線學(xué)習(xí)等功能。顯然，在教育這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，聯(lián)想的目的不僅僅是單款產(chǎn)品的成功，而是借助軟硬件結(jié)合的效應(yīng)，帶動(dòng)整體產(chǎn)品的銷量。
“這是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試方向。”白帆表示，隨著一些應(yīng)用場(chǎng)景被手機(jī)、平板甚至是智能電視所取代，人們使用PC的場(chǎng)景變少了，這也使得那些一機(jī)多能、沒有鮮明特點(diǎn)的PC產(chǎn)品不再吃香。反之，用戶會(huì)轉(zhuǎn)向購買那些能夠更好地滿足無法被取代的應(yīng)用場(chǎng)景的PC產(chǎn)品，深耕細(xì)分市場(chǎng)也成為了PC廠商們發(fā)力的主要方向。而聯(lián)想利用軟硬件結(jié)合，創(chuàng)造出某些應(yīng)用場(chǎng)景來拉動(dòng)市場(chǎng)的方式更為可取。
除了教育市場(chǎng)，游戲也是另外一個(gè)市場(chǎng)空間巨大的細(xì)分領(lǐng)域。“游戲產(chǎn)業(yè)是一座金礦，能進(jìn)來掘金的不止是游戲公司和系統(tǒng)平臺(tái)，硬件廠商自然不會(huì)坐視不理。”消費(fèi)電子行業(yè)分析師成博表示，游戲是極為考驗(yàn)硬件配置的，如今無論是PC還是智能手機(jī)，衡量其硬件水平的一個(gè)最重要的因素，就是運(yùn)行大型游戲的能力，而運(yùn)行更復(fù)雜更“吃”硬件的游戲，也成為了一個(gè)很重要的PC換機(jī)原因。因此PC廠商在這方面自然是不遺余力的。
從2014年開始，PC廠商們開始陸續(xù)將針對(duì)游戲的產(chǎn)品從臺(tái)式機(jī)轉(zhuǎn)向筆記本電腦市場(chǎng)，專門的“游戲本”產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。甚至就在幾周前，從誕生就鎖定在高端商務(wù)定位的筆記本王者ThinkPad，也專門推出了專業(yè)的游戲產(chǎn)品“黑將”，讓這個(gè)消費(fèi)者看來就是商務(wù)代名詞的筆記本品牌第一次有了新的用戶群體。“ThinkPad進(jìn)入游戲本在廠商當(dāng)中并不算早，但很有代表性，它都出游戲本了，足以說明這個(gè)市場(chǎng)對(duì)PC廠商的吸引力有多大。”成博說。
新老交鋒尚難看出勝負(fù)
跨界廠商出手機(jī)，如今已不算什么新聞，可如果誰要做電腦，還是能引發(fā)一些關(guān)注，這也可以看出這兩個(gè)最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域的不同。相比手機(jī)市場(chǎng)，PC市場(chǎng)容量要小得多，而且還在不斷縮小，這也決定了PC市場(chǎng)的競爭一定是洗牌式的，有新的廠商成功上位，就會(huì)有傳統(tǒng)的品牌被洗牌出局。
白帆認(rèn)為，評(píng)判華為和小米的進(jìn)入能不能引發(fā)PC市場(chǎng)的洗牌，將某些傳統(tǒng)PC廠商打壓下去，現(xiàn)在還很難得出結(jié)論。“這要看它們的決心有多大，持續(xù)投入的力度有多大。”他表示，PC是一個(gè)需要長期培育和積累的市場(chǎng)，特別是銷售渠道的建設(shè)不可能一蹴而就，也與手機(jī)有著顯著的區(qū)別。華為和小米們想要在這個(gè)市場(chǎng)獲得突破，一是需要時(shí)間，二是需要投入，短期內(nèi)還無法成為市場(chǎng)的主要力量。
據(jù)他的判斷，無論是華為還是小米，憑借銷售PC硬件來賺錢都不會(huì)是唯一的目的。對(duì)于它們來說，現(xiàn)在已經(jīng)有了手機(jī)、平板等移動(dòng)端的產(chǎn)品布局，再加上PC產(chǎn)品，就可以形成一個(gè)完整的硬件閉合生態(tài)，手機(jī)與PC之間能夠?qū)崿F(xiàn)無縫切換，才是最大的競爭力。
“現(xiàn)在進(jìn)入PC市場(chǎng)的廠商，會(huì)遇到渠道建設(shè)的困難、量產(chǎn)成本更高的困難，沒有一定的實(shí)力是不可能和PC廠商進(jìn)行競爭的。”白帆表示，也就是華為、小米這樣體量巨大的手機(jī)廠商，才有這個(gè)底氣進(jìn)入PC市場(chǎng)。甚至可以說，就算這兩家成功了，也不代表其他的新進(jìn)入者也能成功。所以，他判斷，華為和小米的入局，并不會(huì)刺激手機(jī)廠商們都想到PC市場(chǎng)中來分一杯羹。
01月07日 18:14
