據(jù)德國《商報》7月28日報道，中國企業(yè)已經(jīng)發(fā)生了重大變化，這體現(xiàn)在電信巨頭華為公司身上。華為被視為世界第二大經(jīng)濟體最全球化的企業(yè)。該公司直到2011年還作為初級設(shè)備制造商為客戶貼牌生產(chǎn)智能手機，也就是說不是生產(chǎn)華為自主品牌的手機。
華為因此扮演了當時中國企業(yè)典型的角色。作為世界工作臺，中國的生產(chǎn)商都躲在全球品牌后面。智能手機、電視機和空調(diào)雖然在中國制造，但卻貼上歐美品牌的標簽進行銷售。沒有品牌，價格便宜，這曾經(jīng)是中國商品的標準特點。
報道稱，但這已經(jīng)成為歷史。如今，設(shè)計和打造品牌成為很多中國企業(yè)的首要目標。其中打前陣的是電子產(chǎn)品和電子商務(wù)企業(yè)。電視機生產(chǎn)商海信集團今年夏天成為歐洲杯56年歷史上首個中國頂級贊助商。海爾和美的等家電制造商也致力于成為國際品牌。
中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在國際上也變得更加出名。阿里巴巴把它的支付服務(wù)系統(tǒng)支付寶帶到了德國商店的付款臺。該集團首先瞄準的是在旅途中想通過智能手機隨心購物的中國游客。從長遠來看，這家電子商務(wù)企業(yè)也將給歐洲人提供服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊公司試圖通過聊天軟件微信提高自己的全球威望。搜索服務(wù)商百度公司也通過廣告攻勢推進自己的全球擴張。
報道稱，華為是個榜樣：在推出自主品牌的智能手機5年后，這家位于中國深圳市的企業(yè)已經(jīng)成長為僅次于三星和蘋果的世界第三大手機制造商。在全球智能手機市場銷售業(yè)績走弱的背景下，華為的銷售額仍在今年第一季度實現(xiàn)了猛增。
報道分析，中國企業(yè)的崛起有三個原因：
第一，質(zhì)量好。中國生產(chǎn)商如今有能力制造出高質(zhì)量的產(chǎn)品，而國際品牌的優(yōu)勢在縮小。在提供相同品質(zhì)的產(chǎn)品方面，中國生產(chǎn)商做得越來越好，這是打動顧客的基本前提。最好的例子是深圳的大疆公司。借助良好的技術(shù)，這家中國企業(yè)崛起為民用無人機市場的領(lǐng)頭羊。今天，全球售出的無人機有3/4是由中國人制造的。
第二，資金充足。在過去幾年中，這些公司在中國國內(nèi)賺足了錢，能夠負擔得起耗資巨大的廣告攻勢。智能手機生產(chǎn)商小米公司也支出大量資金用于宣傳，以便為自己的產(chǎn)品在亞洲、美國和歐洲打廣告。
第三，國內(nèi)市場疲軟。自從中國告別渦輪式增長以來，企業(yè)開始扭轉(zhuǎn)方向。這個擁有14億人口的大國仍是一個重要的銷售市場，但企業(yè)越來越意識到，必須更多地著眼于全球市場才能保證長期增長。很多企業(yè)都是以新興工業(yè)國家為起點，但華為表明，中國企業(yè)也可以在歐洲這樣的成熟市場上立足。
這些都給歐洲帶來了影響。“中國制造”逐漸從廉價商標變?yōu)閮?yōu)質(zhì)品牌。電子產(chǎn)品和電子商務(wù)公司的成功只是一個開始，消費品生產(chǎn)商可能緊隨其后。歐洲企業(yè)必須適應這一點。目前歐洲產(chǎn)品在中國還享有盛名。但如果想要跑贏中國的后起之秀，歐洲企業(yè)除了響亮的品牌和良好的質(zhì)量外，還必須提供更多的東西——既在中國也在歐洲本土市場。因為歐洲的顧客可能很快也將更經(jīng)常地購買中國品牌的產(chǎn)品。
01月07日 18:14
